廣藥VS加多寶：萬(wàn)年老梗幾時(shí)休，耳朵已聽(tīng)出老繭

侯雋

6月24日上午9時(shí)，廣藥集團(tuán)（600332.SH）以“王老吉”商標(biāo)侵權(quán)為由，向加多寶索賠29.9億元，案件在廣東省高級(jí)人民法院開(kāi)庭。

記者再一次拿到涉及這兩家企業(yè)的選題，心里在默默滴血：這對(duì)同城老冤家撕逼的故事，已經(jīng)寫(xiě)了六年，不少小伙伴抱怨，我們眼睛早就審美疲勞，我們的耳朵早已聽(tīng)出老繭！你們能不能換個(gè)寫(xiě)法！

好吧，這次再加個(gè)副標(biāo)題：

29億索賠創(chuàng)中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域迄今為止最大索賠案件

對(duì)，大家沒(méi)看錯(cuò)，是29億喲！

但是，圍觀的場(chǎng)面是慘淡的。

編輯部：你不用再做鏈接了，以前都做過(guò)了！

記者群：萬(wàn)年老梗又來(lái)了！你怎么還寫(xiě)？

快消專(zhuān)家們：還是那句老話(huà)，再打再鬧行業(yè)更加糟糕了。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)界的律師們：這些錢(qián)要得合情合理！

朋友圈：我把兩家涼茶顏色碼起來(lái)能夠召喚神龍么？

……

幾乎每隔半年，尤其在暑促關(guān)鍵階段，廣藥和加多寶的涼茶官司就會(huì)來(lái)一次輿論營(yíng)銷(xiāo)。

對(duì)此，廣藥集團(tuán)的說(shuō)法是，加多寶公司能夠合法使用“王老吉”商標(biāo)的最終期限截止2010年5月1日，廣藥請(qǐng)求判令加多寶賠償自2010年5月2日至2012年5月19日期間，因侵犯“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)造成的經(jīng)濟(jì)損失10億元。

2015年2月，在調(diào)取了加多寶的工商登記信息后，廣藥通過(guò)正規(guī)渠道調(diào)查到加多寶在2010年5月到2012年5月期間，生產(chǎn)銷(xiāo)售王老吉的凈利潤(rùn)。因此，此次金額修改是基于廣藥通過(guò)計(jì)算6家加多寶公司自2010年5月2日至2012年5月19日，即其所認(rèn)定侵權(quán)時(shí)間內(nèi)利潤(rùn)合計(jì)約為29億元。

而加多寶則是大叫：寶寶心里苦！

他們向媒體爆料，4年來(lái)，加多寶屢屢被上法庭，耗在司法戰(zhàn)的泥潭里，也是real無(wú)奈。加多寶集團(tuán)董事長(zhǎng)辦公室總監(jiān)馮志敏表示：“在本案所謂的侵權(quán)期間，加多寶的商標(biāo)租賃行為完全是基于廣藥集團(tuán)和鴻道集團(tuán)（加多寶母公司）之間合意的合理履約行為，且已按時(shí)足額支付許可使用費(fèi)，絕不應(yīng)當(dāng)被認(rèn)定為侵權(quán)行為，29億的賠償數(shù)額毫無(wú)事實(shí)和法律依據(jù)，簡(jiǎn)直是嘩眾取寵、巧取豪奪！”

唉，雙方都把一罐涼茶當(dāng)成搖錢(qián)樹(shù)，從商標(biāo)戰(zhàn)到渠道戰(zhàn)，從廣告戰(zhàn)到數(shù)據(jù)戰(zhàn)，這對(duì)老冤家已經(jīng)連續(xù)多年打了十幾場(chǎng)官司，雖然背后曾經(jīng)發(fā)展到各自向媒體提供所謂獨(dú)家爆料，甚至上演雙方員工持械街頭群毆的狗血橋段，符合一切商戰(zhàn)元素，真可謂高潮迭起，但是所有的看客都累了。

尤其是，每逢節(jié)點(diǎn)，廣藥和加多寶為了吸引輿論關(guān)注，都放大招經(jīng)常搶占各大媒體版面。經(jīng)記者粗略統(tǒng)計(jì)，自2012年5月廣藥收回王老吉商標(biāo)后，兩者的官司大戰(zhàn)有數(shù)十起之多，包括商標(biāo)廣告侵權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)以及商品裝潢權(quán)侵權(quán)等。這涼茶哥倆，官司打得熱火朝天，前前后后上法院20多次，真應(yīng)了那句“一言不合就上法庭”！

正如快消專(zhuān)家朱丹蓬所說(shuō)：“選擇在傳統(tǒng)飲料旺季夏季開(kāi)庭，這是王老吉趁著夏季這個(gè)最關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)對(duì)加多寶開(kāi)戰(zhàn)，顯然雙方都在搶占夏季飲料銷(xiāo)售旺季的涼茶市場(chǎng)。”

好吧，既然王老吉和加多寶這么喜歡爭(zhēng)奪誰(shuí)是涼茶行業(yè)老大，我們就繼續(xù)不喝涼茶吃瓜圍觀吧！