為北京衛視鼓掌

成績喜人，進步神速，北京衛視有什么獨家秘籍？

本刊專訪徐滔、馬宏，向她們提出十個問題。

最近一段時間，大家感覺北京衛視變得越來越好看了，除了優勢電視劇外，北京衛視的各檔王牌欄目更是表現搶眼，《跨界歌王》《但愿人長久》等大型季播節目不僅高端大氣，更加聚人氣、接地氣、有新意，叫好又叫座?！娥B生堂》《我是大醫生》《檔案》等品牌欄目在保持高水準的同時不斷推陳出新，口碑收視雙豐收。

好的節目一定能得到觀眾的認可，據最新統計，2018年上半年，北京衛視摘得省級衛視收視亞軍，創下同期歷史最好成績，從數年居于省級衛視第四上升到第二。

這個成績不一般，為此，我們要為北京衛視喝彩、鼓掌。

在省級衛視競爭激烈的態勢下，如何能不斷進步，讓觀眾“念念不忘”，如何實現質的飛躍，成為衛視的排頭兵。帶著這些疑問，本報記者采訪了北京電視臺副總編輯徐滔、北京電視臺衛視節目中心主任馬宏，向她們提出了十個問題，而她們就此進行了回答，并分析了北京衛視的布局和落子，以及北京衛視的團隊精神和對于未來的規劃。

北京電視臺副總編輯

徐滔：北京衛視不是黑馬而是千里馬

□常江 文

一問 在強手如林的現在，北京衛視取得了收視第二的好成績，背后付出了什么？

徐滔：從2013年至2017年，北京衛視已經連續五年收視位居全國省級衛視第四名，2018年北京衛視終于實現了歷史性突破，全國35城收視排名首次位列省級衛視第二，改寫了一線衛視競爭格局。

這個成績得益于國家廣電總局和北京市委宣傳部長期以來對北京衛視發展的大力支持，得益于北京電視臺黨委對北京衛視的堅強領導，得益于全臺各部門的幫助，當然更得益于北京衛視兩百多名同事的共同努力。

從自身維度看，截至6月30日北京衛視不僅在全國35城收視排名省級衛視第二，52城和71城的收視排名也雙雙躋身前三，三個數據都創造了北京衛視開播以來的最好成績。

從競爭維度看，上半年北京衛視35城收視率單日冠軍數達到56天，領先所有省級衛視排名第一，單日收視進入前三的有147天，同樣位列省級衛視第一。

從發展維度看，北京衛視今年上半年收視份額同比增長20%，這個成績不僅是排名前五的省級衛視中增長幅度最高的，更是排名前五的省級衛視中唯一實現增長的。用一句在世界杯期間，球迷經常說的話——北京衛視通過2018年上半場的較量，完成了“逆天改命”的突破。

我想說的是，北京衛視不是一匹黑馬，而是一匹千里馬，這個成績的取得不是偶然，它得益于過去五年來的穩定積累，有三個關鍵因素幫我們實現了突破。

第一，我們擁有省級衛視中結構最均衡的內容板塊。節目、新聞、影視劇的競爭力都在全國名列前茅。比如，《北京新聞》長年位居全國同時段第一位，讓北京衛視能夠構建起一條從《暖暖的味道》到《養生堂》到《北京新聞》再到《新聞聯播》，橫跨三個小時的“黃金中軸線”，整體收視始終位居同時段第一。

作為播出占比近三分之一的影視劇，一方面為北京衛視樹立起“大戲看北京”的平臺影響力，另一方面又承擔著“北京看大戲”的收視重任。今年，品質劇場表現優異，收視排名較去年提升了三位，躋身同時段第二，貢獻出《風箏》《美好生活》《好久不見》等三部收視過l%的優質劇，現在正在熱播的《面具》更是從一開始就展露出現象級大劇的品質。

正是憑借新聞、影視劇和節目三駕馬車的齊頭并進，北京衛視才能在五年的激烈競爭中，保持平穩加速度。

第二，我們擁有省級衛視中生產力最穩定的自制團隊。近五年，周末大型季播一直是省級衛視廝殺最慘烈的頭號戰場，但很多人忽略的是，北京衛視的周間和非黃時段，才是我們能夠在五年間厚積薄發，并在今年實現超越的“中流砥柱”，這里是我們的“敵后戰場”。

以三支鐵軍為代表的自制團隊，出色捍衛了北京衛視的收視大本營：

一是由《檔案》領銜的紀錄片團隊，在五年間連續奉獻了九部重大題材紀錄片，今年上半年播出的是《中國1927》，這九部紀錄片囊括了包括五個一工程獎和北京文學藝術大獎在內的國家級和省級最高獎項，有三部被中央檔案館收藏。憑借出色的品質，《檔案》欄目在今年強勢挺進晚間黃金檔時段，取得了同時段省級衛視第五的平均收視，表現不俗。

二是由《養生堂》領銜的健康節目團隊，《養生堂》在今年迎來了開播十周年，這檔欄目不僅是頻道收視的最穩定支點，是頻道投入產出比最高的節目，更是頻道開展產業經營的重要資源。在衛視播出的八年時間里，《養生堂》始終位列全網同時段、全國同類型節目的首位。今年上半年，受國家衛生健康委員會的委托，《養生堂》推出了“愛眼日”和“控煙日”的兩檔特別節目，并制作了《心心相印》十周年特別系列。

三是由《生命緣》領銜的紀實節目團隊，五年間，這支從“媽媽記者團”發展壯大而成的團隊，為北京衛視貢獻了十檔超過二十個季播的自制節目，始終保持著高效生產力和穩定競爭力。僅今年上半年，這支團隊就原創推出了三檔自制紀實節目，其中社會觀察類節目《念念不忘》，收視位列同時段第二位。為了拍攝這檔節目，欄目組跨越28座城市，北至中朝邊境長白山邊防哨所，南至海南省三亞市，春節期間也沒有休息，分為八路記者派駐在故宮、火車站和各大醫院拍攝。而最近由這支團隊策劃推出的全國首檔公民道德類節目《向前一步》，更是在首播之后迅速引發了全社會的熱議，以開電視先河的原創模式，體現了北京衛視服務大局、引領輿論的擔當和勇氣。

第三，我們擁有省級衛視中影響力最持久的季播品牌。五年時間，北京衛視打造出多檔收視優異、口碑過硬的大型季播節目，《我是演說家》播出四季，《音樂大師課》播出三季，并在今年剛剛榮獲第25屆電視文藝“星光獎”少兒電視節目大獎；《傳承者》品牌系列播出三季，今年推出了原創京劇文化體驗節目《傳承中國》；《非凡匠心》《中國故事大會》播出兩季，熱度持續不減。而正在播出第三季的《跨界歌王》，收視位列2叭8年上半年所有音樂類節目的首位，并且持續形成在新媒體端的統治級影響力。

今年上半年，北京衛視策戈咐佳出了國內首檔文化創意節目《創意中國》，通過文化創業者與產業投資人的雙向對接，為全國優秀的文創項目搭建展示和交流的平臺。節目的視頻網站播放量突破l億次，新浪微博話題閱讀量累計突破1.3億。《創意中國》也被國家廣電總局評為2017年第四季度創新創優節目。

正是憑借著均衡的節目內容、穩定的自制能力以及品牌節目的持久影響力，北京衛視在五年間積累起穩固的競爭優勢，在今年實現跨越式發展。

二問 北京衛視近些年來，百姓津津樂道的好看節目不斷，其中的閃光點是如何出爐的？

徐滔：北京衛視近年來推出了眾多社會影響廣泛，深受電視觀眾喜愛的品牌節目，像《跨界歌王》《跨界喜劇王》《傳承者》《音樂大師課》《我是演說家》等等。這之中，文化類節目始終是北京衛視引以為自豪的“招牌”之一，這背后是北京衛視一直以來的文化自信與文化自覺。北京衛視對文化節目的創作觀體現了整個平臺的價值觀，概括起來是三句話：

1.文化是最高級的娛樂

在很多人的觀念里，文化節目似乎與娛樂節目很難融合，其實北京衛視排斥的不是娛樂本身，而是娛樂所夾帶的低俗價值觀。放眼中國傳統文化，從民間采集的詩經，到唐詩宋詞元曲，從宮廷御用的音樂，到梨園茶樓的戲曲，更別說相聲、評書、雜技這些成為非物質文化遺產的藝術，它們的緣起都是為了給老百姓帶來娛樂。

北京衛視把文化節目看作一種最高級的娛樂，它既能夠展示出中國傳統文化延綿至今的藝術之美，又能夠傳遞出中華民族世代弘揚的優秀價值觀，更重要的是，它還必須能夠被觀眾喜歡，能夠帶給觀看者最高級的視聽享受。比如，北京衛視的《傳承者》品牌系列，播出三季以來，題材從非物質文化遺產，到國家頂級文藝院團的演出項目，再到今年的京劇，我們都是在把傳統藝術的經典元素與當代電視的視聽手段進行融合，用流行技術為傳統文化服務。

2.理解是最基本的尊重

北京衛視在文化傳播上，注重“理解”的價值，我們不僅要讓觀眾看到美，還要讓觀眾看懂它為什么美。所以，北京衛視的文化節目強調體驗、解讀和轉化，比如在《非凡匠心》和《傳承中國》中，嘉賓通過學徒式的體驗，感悟藝術背后的文化價值和工匠精神。比如《傳承者之中國意象》，我們加入文化觀察員和青年團，為的是提供給觀眾不同行業、不同年齡、不同角度的文化解讀，引導觀眾更好地認識中國文化，在理解的基礎上形成熱愛。

3.創新是最有效的傳承

文化是時代的產物，不斷在創新中適應時代的發展，才是文化傳承的關鍵。北京衛視堅持用主流創新的理念和方法，賦予傳統文化新的審美體驗和大眾參與。在今年北京衛視推出的原創京劇節目《傳承中國》里，我們最大程度地保留了京劇表演藝術的文化內核，傳藝、練功、演出、造型、劇目等等，全部遵循傳統，致敬經典。但與此同時，我們又利用現代舞臺技術，創新了京劇舞臺的視覺呈現，既不會喧賓奪主，又能更好地烘托氣氛，得到了京劇藝術家們的認可。同時，紀實部分的拍攝，則帶領觀眾走進幕后和歷史，體會戲以載道的文化內涵。同樣，北京衛視原創的文化創投類節目《創意中國》則是利用電視手段為每個文創項目量身定制一場“展示秀”，既服務了文化項目，也愉悅了電視觀眾，讓商業與文化完美統一，這些都是創新的意義。

三問 您作為領導者，在整體布局和規劃上有什么智慧之處？

徐滔：作為一個在北京電視臺工作了28年的電視從業者，我對于未來中國電視的發展，對于未來北京衛視的發展是充滿信心的。我們堅信，電視行業在未來的發展是有利于那些認認真真做內容的平臺的，我們堅信，北京衛視在未來的優勢會愈發明顯。我們已經看到：政策在向著越來越鼓勵文化節目的方向發展；市場在向著越來越規范和有序的方向發展；觀眾在向著越來越理性和健康的審美方向發展；這些都是北京衛視的機遇和信心，堅信我們自己的實力，堅信我們選擇的道路，堅信我們永遠跟觀眾是站在一起的。由此，我認為北京衛視未來發展的大方向是：

第一，看齊央視。以國家站位、首都戰略為指引，打造具有首都價值觀和全國影響力的責任媒體平臺。今年“今日頭條”發布的《中國文化綜藝白皮書》，為全國所有文化節目的融媒體傳播力進行了綜合評定，排名第一二名的是央視的《朗讀者》和《經典詠流傳》，而排名三四位的就是北京衛視的《音樂大師課》和《我是演說家》，這些都說明了北京衛視的責任擔當和品牌價值。

第二，領先衛視。北京衛視將繼續鞏固目前在省級衛視第二的排名，確保始終穩定在第一陣營，并將收視競爭的優勢轉化為價值引領的優勢，在省級衛視中樹立首都衛視的榜樣形象。

第三，做好自己。北京衛視要繼續深化內容生產和經營管理，這是我們安身立命的根本。我們要繼續主流創新的思路，讓主流變得更主流，讓主流變得更清流，讓主流變得更潮流。

北京電視節目中心主任 馬宏

首都衛視必須更大氣更正能量

記者 夏茂平

四問 馬宏主任，北京衛視取得排名第二的成績，這個排名是如何統計出來的？

對于記者關心的問題，馬宏主任說：“標準的說法是在省級上星綜合頻道排名中，北京衛視取得2018年上半年第二的成績，這是根據央視索福喘35城的調查數據得來的。央視索福瑞35城的數據表明，北京衛視在過去的五年都是排名第四的，今年上半年到了第二，前進了兩個身位?！?/p>

省級上星綜合頻道排名，是指各衛視的排名，包括浙江衛視、東方衛視、安徽衛視、江蘇衛視、湖南衛視等在內的所有衛視的排名，所以歷來競爭激烈，在央視索福瑞的權威調查下，這個排名在相當程度上反映了衛視的收視情況和影響程度，一直受到業內重視，北京衛視亦然，馬宏主任說：“這個排名不是一個單純的電視欄目的排名，而是整個頻道的綜合排名，其中包括電視劇、新聞還有欄目，是全天的電視節目收視率的排名，所以能比較全面的反映情況。北京衛視最近為什么會上升的這么快，我們分析，一是我們現在節目編播策劃全天化，無收視‘洼地，它是個綜合反映。二是我們提升了節目的品類和質量?！?/p>

五問 您作為衛視節目中心的主任，認為這次成績快速躍升的主要原因是什么？

半年之間躍升兩個身位，北京衛視的進步喜人，馬宏主任對此有清醒的認識，“這種變化不是從今年突然開始的，早在去年下半年，北京衛視的排名就增長得比較陜。去年黨的十九大開始之前，北京衛視便在節目儲備和編排上精心策劃、提前布局，于是在去年的十一月、十二月，北京衛視的排名都是省級衛視第一?？梢哉f，2018年從開年到今天能取得排名第二的成績是去年收視優勢的延續?！?/p>

而具體到頻道的節目編排策略，馬宏主任說：“首先，電視劇是重要支柱，北京衛視黃金檔的電視劇今年收視率一直比較穩定，多次取得收視率第一的好成績，緊接其后的晚間黃金時段節目帶被其帶動，同時依靠優質內容，收視優勢明顯。另外，北京衛視對全天24小時進行精準劃分，這對收視的整體提升是有幫助的。”

六問 《檔案》是觀眾喜歡的欄目，開播到現在已經有九年了，對于這種老牌名牌節目，如何進行創新呢？

北京衛視有一批名牌欄目，這些欄目從不固步自封，總在不斷創新。其中，《檔案》是北京衛視原創的一檔歷史紀錄片欄目，是全國省級衛視頻道中唯一一檔原創自制的講述類紀錄片欄目帶?！稒n案》欄目依托歷史檔案的發掘和呈現，講述歷史事件，揭秘歷史謎團，還原歷史真相，通過對歷史的分析與解讀，實現對“真善美”主流價值觀的傳遞。馬宏主任說：“《檔案》是因品質而著稱的，已經是9年的欄目了，一直受到觀眾的喜歡。這些年《檔案》就一直在創新，從2014年到現在，除了日常播出的節目外，還制作了9部超大體量的紀錄片，其中《偉大的抗美援朝》獲得第十三屆中宣部‘五個一工程獎，《紅軍不怕遠征難》和《你從井岡山走來》被中央檔案館收藏，《西藏》獲得‘星光獎，最佳紀錄片提名獎，這些榮譽都能夠代表《檔案》的品質，代表中國紀錄片創作的水準?！瘪R宏主任以鐵軍來形容《檔案》欄目組，她介紹，今年《檔案》除了正常的日播節目外，還有單獨的5個特別節目正在制作，“團隊同時在5條戰線上作戰。這5個特別節目的形態是有變化的，不是清一色的那種老的紀錄片的方式?！弊罱稒n案》最大的一個變化，是沖入晚間黃金時段播出，馬宏主任說：“這個時段是競爭最激烈的時段，《檔案》在這個時段播出是需要勇氣的，欣喜的是，從5月份到現在，《檔案》平均收視在第5名，我們對這個成績還是滿意的?！?/p>

七問 《養生堂》是北京衛視的名牌節目，也是健康節目中的翹楚，如何保持《養生堂》和觀眾的互動，讓它越來越吸引觀眾呢？

2018年《養生堂》步入第10個年頭。10年間，總共有近2000名全國權威醫學專家走上過《養生堂》的舞臺，為大家講解健康養生的知識；累計收看人次超過10億，健康養生的觀念通過《養生堂》潛移默化地影響著10億電視觀眾。對于這個欄目，北京衛視也一直堅持高標準高要求，同時也用新的方式和觀眾互動，馬宏主任介紹：“作為中國電視健康養生第一品牌，《養生堂》創辦十年來，收視率始終位列全國同時段第一，在中國電視史上，能夠持續引領行業標準、深切影響觀眾的欄目并不多見。所以今年一開年的時候，我們推出了100天的特別節目，有院士系列、院長系列，很多重量級專家參加節目，取得了很好的反響。這是內容方面，此外我們也進行了很多新媒體方面的嘗試，《養生堂》的線下是很活躍的，它的微信微博平臺特別活躍。這種線上線下的結合，促進了節目和觀眾的交流?，F在50多歲的觀眾都使用智能手機了，通過手機交流是很好的方式。去年通過微博征集，節目邀請了一位年輕的白領、一位出租車司機還有一位觀眾，三人參加了在北京友誼醫院舉行的胃腸鏡檢測網絡直播活動，其中一位觀眾還檢查出了問題，馬上進行了治療。這次活動進行了網絡直播，兩個小時的時間有200萬人在線觀看。許多人誤以為做腸鏡很痛苦，但是通過那次直播，使大家對腸鏡有了正確認識?！?/p>

八問 北京衛視的綜藝節目取得了極大的進步，觀眾反映，越來越好看了，那北京衛視是如何做到這點的？

北京衛視的綜藝節目越來越賞心悅目，比如正在熱播的2叭8《跨界歌王》，呈現出“星大、歌美、互動佳”的突出特點。本季節目中，明星陣容全面升級，吳秀波、徐靜蕾、王凱、孫楊、寧靜、宋佳、劉愷威、陳學冬、王耀慶、韓東君、盧靖姍、李菲兒、毛曉彤……星光熠熠，大咖云集，滿足各年齡段觀眾的“刷屏”要求。談到綜藝節目的制作，馬宏主任說：“綜藝節目取得進步需要一個過程。北京衛視最早做綜藝是從《最美和聲》開始的，那時候只有一兩檔綜藝節目，后來跟我們合作的公司越來越多，從《跨界歌王》第一季后，我們自制的綜藝節目也逐步增加。從剛開始跟人學習，到不斷跟人合作，再到自己獨立制作，我們經歷了這樣一個過程?！比缃瘢本┬l視擁有好幾個成熟的綜藝節目制作班底。此外，經過這些年的進步，北京衛視也善于集合社會力量，合力做出好的節目。馬宏主任說：“我們還是需要跟優秀的社會公司合作，在資金到位的情況下，用最好的技術、最好的團隊，互相借鑒，共同制作，形成成熟的運作形式?！倍鄠€團隊合作讓大家“腦洞大開”，馬宏主任說：“在2叭8《跨界歌王》的后期制作上，團隊做了很多設計，有人說，感覺這個節目是歌王+喜劇王，互動顯得非常輕松。我們希望加入更多青春陽光正能量又新潮的東西?！?/p>

九問 北京衛視也是首都衛視，肩負更重要的責任，這方面，北京衛視是如何進行要求的？

作為首都衛視，北京衛視和其他衛視又有不同，也使得北京衛視的節目必須更大氣更具正能量。自2015年以來，北京衛視憑借著獨到的購劇眼光、播出策略，使北京衛視成為了播出爆款劇的一流平臺。北京衛視憑借在節目生產領域的不斷改革創新，取得了長足的發展，在綜藝領域打造了自己的核心“跨界系列”IP，以及一系列有競爭力的綜藝節目。同時，在文化類綜藝節目方面，北京衛視也走在前列，生產了一系列有溫度、有情懷、有擔當、有思考、有內涵的綜藝節目。馬宏主任說：“首都衛視在生產文化節目方面有獨到之處，它確實具有國家使命，有媒體責任、文化自覺。我們有責任去做一些事情，像現在文化類節目很火，其實北京衛視這些年以來一直都在做文化節目，這點體現了北京衛視的文化自覺。比如《檔案》已經做了9年了，還有《我是演說家》《傳承者》這樣的節目，都是我們主動積極地堅持做的。”北京衛視有什么樣的標準和尺度呢？馬宏主任說：“內容首先是有正能量的，有營養的，比如《養生堂》你看完后，對你的健康提供了有用的信息?！犊缃缦矂⊥酢纺茏屇阏娴拈_心放松。在綜藝節目上，我們提出：首都衛視，品質綜藝。我們追求的是品質娛樂，不是純娛樂，不是為了綜藝而綜藝。除了內容上有要求外，在技術呈現方面，我們有強迫癥似的要求。同事們都知道，我審片很嚴，《跨界歌王》至少是5遍，其他主任也是這樣，沒有一遍就過的。都是播出前精益求精地改才能放心播出，這形成了我們的文化氛圍，內容和電視手段都要高標準。”

十問 馬宏主任，您能介紹下2018年下半年北京衛視的節目有哪些亮點嗎？

北京衛視上半年取得了全國收視第二的好成績，下半年還有哪些亮點？對此，馬宏主任說：“目前又有兩檔新節目開播了。一是6月29日播出的《向前一步》，這是全國首檔以公德為初心、市民與公共領域對話的節目，旨在傳遞公共價值，普及公共意識，解讀公共政策。大家應該關注一下這檔節目，因為特別真實。二是7月1日播出的《但愿人長久》第二季。節目從第一季和明星的面對面交流，變為明星深入普通人的生活中，展現時代女性的平凡而偉大。下半年，還將推出《音樂大師課》和《跨界冰雪王》的升級版《花樣中國》。此外，即將推出的《精武門》不同于以往的體育類節目，而是文化體育題材相結合，不光聚焦國內體育界的武術競技好手，籌備之初就將節目定位確定為中國與世界的交流，弘揚中國武術和體育精神。節目將去很多地方拍攝，包括少林、武當、天津精武門等。此外還有《簽約歌手》，是一檔很新潮的節目，去年播過四期節目，今年變為大體量播出。我對于下半年的節目充滿信心?！?/p>

采訪后記

他們知道國貿凌晨4點什么樣

本報曾經在今年三八婦女節的時候采訪過馬宏主任，她說，“我們有一支鐵娘子軍”，這次采訪馬宏主任，談到大家的工作狀態，馬宏主任說，北京衛視，其實無論男女，都是鐵人，“我知道國貿凌晨4點什么樣。不光是我，我們所有人都知道。我們是在‘玩命。我們的條件在前幾個衛視中是相對簿弱的，人數是最少的，但我們有一幫很能干的業務骨干。這群人為什么這么拼命，我覺得一是對事業的熱愛，一是具有強烈的社會責任感，因此我們才能用最大的努力去把工作干好?！?/p>

取得衛視排名第二的成績，是北京電視臺、北京衛視的工作人員堅持不懈努力的結果。馬宏主任表示，北京衛視還需要不斷創新，“節目創新是永遠的課題，是電視人永遠的本分?！?/p>