五糧液：以品質詮釋大國品牌魅力

2018年，白酒行業呈現明顯的結構性復蘇，尤其是具備品牌優勢、質量優勢、渠道優勢的名優白酒企業表現尤為搶眼。行業龍頭企業五糧液年報數據顯示，2018年上半年，五糧液實現營收214.21億元，同比增長37.13%；實現凈利71.1億元，同比增長43.02%。

在業內人士看來，消費升級使五糧液這樣，擁有品牌、品質優勢的名優白酒企業更具競爭力，加之其系列改革創新舉措積極作用正逐步凸顯，五糧液“金字招牌”將越擦越亮，并將引領中國白酒供給側結構性改革，推動行業高質量發展。

正如五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光所說，誠信為先、品質為綱、匠心制造、傳承創新是五糧液核心價值觀，在生產領域，經常流傳三句形象而又生動的話，那就是用心不計代價、用工不計成本、用時不計歲月，去釀造每一瓶好酒。自古四川出好酒，五糧液必須走高端、精品、高效益的企業發展之路。

事實上，作為消費類產品、極具中國特色的“中國制造”，五糧液始終以產品的品質提升為根本，大力弘揚獨有的五糧釀造特色優勢，將高品質五糧美酒作為撬動市場的不二法寶，以至臻品質詮釋大國品牌的魅力。

憑借“在地球同緯度上最適合釀造優質純正蒸餾白酒的地區”特有的釀造環境優勢，650年從未間斷發酵的明代古窖池，萃取高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食精華的五糧配方，以及傳承與創新兼備的特有釀造工藝等，造就了五糧液酒“各味諧調，恰到好處”的獨特口感。為保證產品品質，五糧液在業內率先提出了“預防、把關、報告”的“三并重”，以及由“42道防線”衍化提升的85個關鍵過程和217個專檢點的全過程質量管理體系。

從1988年五糧液獲得第一張產品質量認證證書以來，五糧液品質屢獲認可。1990年、2003年、2011年，五糧液先后被授予“國家質量管理獎”“全國質量管理獎”“全國質量獎”，成為白酒行業內唯一三度獲得質量管理最高榮譽獎項的企業。

2017年五糧液成為首家榮獲“全球卓越績效獎”的酒類企業。除此之外，公司的品牌價值也持續攀升，2017年首次入選美國WorldBrandLab（世界品牌實驗室）“世界品牌500強”榜單排名第338位，并榮登“亞洲品牌500強”第60位；位列英國BrandFinance“世界最具價值品牌500強”第100位。

五糧液不僅用“五糧品質”征服和贏得了國內消費者的青睞和喜愛，成為中國白酒的領軍企業；五糧液還以堅定的文化自信、品質自信，用品質講好中國匠心故事，用國際思維、國際語言講好中國故事、傳播中國聲音，引領中國白酒走出國門，走向世界，向世人展現大國品牌的獨特魅力。

近年來，五糧液先后走進哈薩克斯坦、以色列、捷克、德國、等國家，開展高端品鑒會活動，并積極參與阿斯塔納世博會、夏季達沃斯論壇、金磚國家工商論壇、感知中國·中北美洲國家四川周等國際性高端活動……

在五糧液看來，中國酒將與中國車、中國路、中國橋、中國網一樣走向國際市場，這是文化交流與文化走出去必然的結果，也是市場開拓的必然選擇。