城市文化環境下新媒體的運用與傳播

張幸

摘 要：文化作為城市內在氣質的重要展現，在我國城鎮化建設不斷推進的今天承載著凝聚城市靈魂，提升城市軟實力的重要作用。隨著信息時代的到來，多媒體藝術的運用改變了傳統的文化傳播方式，如何在城市文化環境下進行新媒體藝術的運用與傳播，更好地為城市建設服務，成為了現階段我國各個城市應該思考的問題。在此基礎之上，著重圍繞城市文化環境下新媒體藝術的運用與傳播，進行詳細的探討與分析。

關鍵詞：城市文化環境；新媒體藝術；運用與傳播

城市文化環境是由城市人群所表現出來的民俗文化、精神特征、生產生活方式以及城市風貌等意識形態，所營造起來的一種可感、可視的文化氛圍。城市文化作為城市軟實力的重要部分，是人們在城市中所創造的物質和精神財富的總和，近年來加強城市文化的宣傳、管理和整合，越來越受到城市管理者的重視。本文在分析了現階段下城市文化傳播的現狀，提出了城市文化環境下新媒體藝術的運用與傳播的構想，希望能夠給我國城市文化傳播提供一定的借鑒意義。

一、城市文化環境下新媒體藝術的運用與傳播的意義

城市文化傳播是城市發展的核心驅動力，近年來隨著我國現代化建設進程的不斷加快，部分城市文化短板的現象日益凸顯，城市文化環境的建設迫在眉睫。縱觀我國城市文化建設的現狀，城市文化環境呈現出以下幾大特點：

（一）城市文化同質化現象日益加劇

重發展，輕環保的策略已經造成了資源的快速枯竭，今天各大城市又在重復著重發展，輕文化建設的現象。由于缺乏對自身文化特性的深入發掘，為了促進經濟發展不斷引入一些全國普及的商業化活動，導致城市文化出現了嚴重的同質化。城市文化同質化主要表現在城市建設、發展方向和城市精神三個大的方面。首先，作為城市文化建設的標志，城市建設的出現同質化的現象無疑是復制另一座城市的發展模式，無法立足于當地的特色文化建設，會因為沒有新意而被時代所淘汰。其次，現階段下我國城市建設都在朝著國際化大都市的方向發展，由于對“國際化大都市”理解的誤差，使得城市發展理念出現嚴重的同質化，給城市發展披上了華麗的外衣，卻將城市的歷史、風俗等逐漸從城市發展當中割裂開，使得城市建設缺乏人文關懷。最后，城市精神作為一座城市的思想和靈魂的核心凝聚力，城市精神出現同化的現象，直接影響著當地居民的人生價值追求，無法表現我國多民族、多文化特質的底蘊。

（二）城市文化傳播的傳者與受者割裂現象嚴重

一般來說，政府、企業、非政府組織、傳媒、市民是城市文化的主要傳播者，然而隨著社會生活節奏的不斷加快，城市文化傳播的受體范圍越來越小，僅限于少量參與了城市文化建設或者傳播的市民們，城市居民文化認同感和自豪感日漸薄弱。再加上政府對城市文化重視程度不高，直接削弱了其他非政府組織對文化的關注力度。而且在傳統的媒體信息傳播缺乏同受眾之間的互動性，無法了解民眾的需求的影響下，城市文化傳播者會失去文化創作的方向，使得創作出來的城市文化作品缺乏感人的力量和應有的深度，無法觸動民眾的內心。

（三）傳統城市文化傳播手段呈現出傳播短板

傳統的城市文化傳播手段多是將該城市內的物質文化遺產以視頻的形式展現給群眾，而城市精神文化的傳播則缺乏畫面的質感以及深入的闡述，其傳播方式多是口耳相傳以及普通的宣傳報道，缺乏對城市文化傳播的精準定位。在碎片化愈發嚴重的當今社會下，缺乏精準定位的傳統文化傳播手段無法展現出城市文化的魅力，也無法抓住群眾的眼球。

通過上述分析我們可以看出，城市文化環境迫切需要一種新的文化傳播手段來提升城市文化的影響力。缺乏新鮮活力的文化傳播，必然會帶領城市文化走向完全同化和消亡的邊緣。現階段下城市文化環境已經遭到了嚴重的破壞，而新媒體的出現為城市文化的傳播注入了新鮮的活力，有利于輔助城市改善城市文化環境，同時城市文化的現狀也給新媒體在文化傳播領域的應用帶來了挑戰。

二、城市文化環境下新媒體藝術的運用與傳播策略

分析了現階段下城市文化的環境現狀，下面我們就城市文化環境下新媒體藝術的運用與傳播策略進行具體的分析探討。

（一）注重城市文化底蘊同現實需求的統一性

城市文化環境下新媒體藝術的運用與傳播要求更加注重城市的歷史和風俗習慣等同現實需求的統一，不斷提升新媒體傳播內容的兼容性。每座城市由于其所處的地理環境以及歷史的發展變革，都會賦予該座城市獨一無二的文化特質，它可能存在于母親呼喚孩童的方言當中，彎曲幽深的小巷當中等等。城市文化作為城市發展最強大的動力系統，其內涵會隨著時代的發展不斷擴充和發展，但是無論城市文化怎么改變它都需要繼承，然后才是發展和豐富。而且，即使在同一座城市也會因為城南和城北的區別，在同一歷史節點上產生一些與主流文化并存的小眾文化，共同為促進城市的繁榮貢獻了應有的力量。因此，在城市文化環境下新媒體藝術的運用與傳播應該重視城市傳統文化底蘊的挖掘，又要充分結合現階段下各種新興的文化，進行生動的闡述和傳播。

（二）注重城市文化傳播者同受眾之間的互動

新媒體的出現，將群眾同文化傳播者之間隨時隨地互動成為了可能，因此在城市文化環境下新媒體藝術的運用與傳播過程當中，需要重視城市文化傳播效果的分析，著重提升傳播對象的自覺性。

城市文化環境建設的目的是為了提升城市居民的文化認同感，進一步凝聚城市精神，為提升居民素質，構建和諧社會服務。也是為了提升城市的整體影響力，借助城市文化的魅力讓其他城市主動和本市進行政治、經濟、文化等各方面的合作，有利于招商引資，進一步發展城市經濟。因此，城市文化傳播者應該充分分析受眾的心理和需求，從受眾的解讀方式以及接受渠道等多方面給予足夠的關注，進一步為受眾的文化認同感和審美情趣服務，從而達到城市文化環境創設和城市文化傳播的目的。

（三）注重優化城市文化傳播體系

不斷優化城市文化傳播體系，實現文化傳播渠道的立體化，有利于進一步構建濃郁的城市文化環境。

信息時代下，報紙、雜質、電視等傳統媒體的影響力早就被手機、電腦等移動終端電子產品所取代了。新媒體的出現給公眾提供了參與文化建設的平臺和機會，微博、微信等的應用將城市文化環境下新媒體藝術的運用與傳播的提升方向展現了出來，并且在社會上產生了巨大的公眾影響力。在城市文化傳播途徑日益多樣化的今天，不斷優化和完善城市文化傳播體系，構建起多元化的城市文化傳播途徑，能夠更好提升城市文化的影響力，賦予城市文化產生更強的覆蓋力和穿透力，從而有效提升城市的文化軟實力。

三、城市文化環境下新媒體藝術的運用與傳播的提升策略

（一）積極建立微博、微信等公共平臺，進行以手機、Ipad為移動終端的微傳播

目前，種類繁多的移動終端充斥著人們生活的各個方面，網絡技術的快速發展使得民眾養成了即時消費信息的習慣，因此城市文化環境下新媒體藝術的運用與傳播的提升策論應該從移動終端入手，積極占據傳播媒體和平臺優勢。通過建立官方微信、官方微博，及時更新和發布城市文化環境創設的權威信息，在公眾號里面發起公共話題，讓市民積極為城市文化環境的建設和維護獻計獻策，并積極地轉發和評論感興趣的論題，進一步擴大城市文化的影響力。將城市文化繼承和傳播的主陣地轉移到民眾當中，讓民眾成為城市文化傳播和繼承的主角。與此同時，新媒體平臺應該積極籌備城市文化宣傳片、紀錄片以及微電影等的精準投放和推送，讓群眾隨時隨地接受城市文化的熏陶。重視城市重大的風俗文化活動，線下的推送應該及時有效，活動進行過程當中可以利用現階段下流行的直播形式，讓更多的城市和公民看到本市的文化魅力。

（二）注重數字化傳播手段的利用

現階段下，掃碼關注不只適合于產品的推廣，也適合城市文化的傳播。二維碼面積小、容量大、辨識力強的優勢，是新媒體同傳統媒體完美融合的產物，目前已經廣泛應用于信息傳播領域當中。在全國“智慧城市”建設的背景下，城市文化環境下新媒體藝術的運用與傳播可以充分利用本地的文化數據資源庫系統，生成獨屬于本地文化傳統的二維碼，建立起一個系統全面的城市文化傳播體系。用戶通過掃碼便可以獲得該市的全部歷史資源和城市的電子版圖，并且可以分歷史段的向大家展示。而且，用戶通過輸入關鍵詞便可以定位到相關圖示化的數據，簡單便捷。例如現在眾多的旅游區都有專屬二維碼，掃碼便可以規劃最佳的旅游路線，而且有相關的歷史講解。

（三）注重應用軟件的開發

城市文化環境下新媒體藝術的運用與傳播需要加強應用軟件的開發力度，將虛擬體驗進一步應用于城市文化環境建設領域。利用虛擬現實技術技術對城市文化古跡進行三維模型構建，能夠進一步拓展城市的網絡空間。同時利用文化特色和文化底蘊來填充這個三維模型，能夠在虛擬空間里將城市的歷史文化沿革以故事的形式串聯起來。用戶可以通過角色扮演，來體驗城市濃郁的文化氛圍，感知文化傳承的魅力。大到古稀老人小到懵懂幼兒，都可以通過虛擬現實技術來體驗城市文化的魅力，能夠提升群眾參與的積極性，能夠引起更強烈的社會反響。

四、結語

總而言之，城市文化環境下新媒體藝術的運用與傳播在城市文化傳播過程當中，發揮著不可替代的作用。當然，新媒體藝術的應用也需要不斷提升和豐富文化傳播的手段，更好地將文化融入到人們的生活當中，為城市文化環境的完善和提升服務。

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作者單位：

湖北廣播電視大學傳媒藝術學院