情感理念在視覺傳達設計中的表現研究

賈丹 河北政法職業學院 河北石家莊 050000

一、針對于情感理念在視覺傳達設計中的表現必要性的分析

（一）情感理念是充分表現出視覺傳達的基本要求

視覺傳達設計的主要目的就是為了更好的吸引廣大消費者的目光和好奇心，從而來達到消費者消費的目的。當前大多數的人民更多的是關注人本思想，那么這就要求相關設計人員能夠通過堅持人本思想為基本原則來在作品上傳達出思想和情感，促使更多的消費者能夠產生共鳴和情感理念上的認可。那么在實際的視覺傳達設計中設計人員一定要根據處于不同年齡段的人群來合理的選擇設計的文字、圖形等。其中可口可樂的消費人群一般都是年輕人群，我們可以在設計上以紅色為主，因為紅色和年輕人的激情活力有著相互的聯系。而腦白金的消費人群一般都是老年人，那么設計人員在設計中就可以將腦白金設計成為老年人比較容易接受的藍色、白色等形式。

（二）情感理念能夠更好的提升視覺傳達的生命力

我們要明白情感表達是設計人員的思想和理念，一個優秀的設計作品一定要有著良好的情感理念，只有充分的將情感理念通過作品來表達出來才能引起消費者的情感共鳴，促使達到一種情感交流的目的，讓作品有著更加長久的生命力。在實際的視覺傳達設計中設計人員可以根據自身對產品和消費人群的了解和研究對色彩、文字以及圖形來運用不同的設計和排列，最終促使作品不僅僅是一種形象化的表示，還是一種對不同情感理念的表達，為視覺傳達設計提升生命力。當前視覺傳達設計的主要目的就是為了商業活動，但是對于消費品自身來說卻是和消費者之間進行溝通和交流的主要形式，實現在相互交流中來展現出不同的生命力。

二、針對于情感理念在視覺傳達設計中基本表現形式的分析

（一）形象設計的表現形式

首先，情感理念在視覺傳達設計中形象設計是一種常見的表現形式，并且占據的地位也是非常高的。所謂形象就是消費者在接觸設計作品能夠引起關注，不管是靜態的形象，還是動態的形象都將會對廣大消費者產生影響，這就要求相關設計人員在進行實際形象設計的過程中要綜合考慮消費者的心理，了解哪一種形象能夠更加直接的產生深刻的影響并且在進行形象設計的同時還要積極的融合情感理念，需要注意的是要想更好的促進情感理念和形象設計的充分表達一定要融合設計人員的個人情感。例如，在《千與千尋》中無臉男、巨嬰等形象的設計，和傳統的形象設計有著本質的不同，這是一種具有視覺夸張力的形象設計，所以給廣大人民群眾帶來了不一樣的形象體驗。

（二）色彩方面的表現形式

其次，色彩方面也是情感理念在視覺傳達設計中的具體表現形式之一，也是視覺傳達設計中的關鍵因素。在情感理念融入視覺傳達設計中色彩的存在具有重要的作用，通過色彩能夠更加形象的體現出其中的內涵，不同的色彩都能夠給人們帶來不一樣的感官體驗。像紅色能夠給人們帶來熱情、活潑、向上的感官體驗，綠色給人們帶來和平、生命以及自然上的感官體驗。所以說相關設計人員一定要充分的利用色彩來滿足人民對情感理念的體驗。例如，在我們日常喝的啤酒中通常采用的顏色都是綠色和藍色，這種設計不僅僅能夠降溫，還可以顯著的降低人們的焦躁心理。通過這些顏色的使用就能夠充分表達出設計人員的創作理念和情感理念，讓消費者可以更加深入的牢記設計人員，最終達到消費者和設計人員情感上共鳴的目的。

（三）媒介方面的表現形式

最后，媒介方面在視覺傳達設計中也有著積極的促進作用，隨著社會的發展，新媒體傳播形式變得更加多樣化和智能化，因此在視覺傳達設計中也一定要充分的融合新型媒介來加強作品聲、光以及電等方面的表達效果，順應社會發展的潮流，跟上社會發展的腳步。設計人員應當不斷的平衡設計理念、消費人群以及作品之間的關系，在借助媒介的前提下來充分的將設計人員的情感和消費者的情感融入到作品當中，促使產生更大的效應。讓廣大人民群眾感受到視覺形象設計更加親民，而廣大人民群眾也能夠通過各種各樣新媒體形式的設備來主動的參與到作品的設計工作當中。

總結:通過上述問題的分析，我們充分的意識到情感理念在視覺傳達設計中的重要性和必要性。雖然單純的視覺設計能夠更直觀的表現出作品的使用價值和現實意義，但是卻不能全面的體現出作品的價值以及情感的價值，情感理念在視覺傳達設計中的表現是最基本的要求，同時也是提升視覺傳達生命力的前提條件。所以說，相關設計人員要想設計出一種良好的作品一定要從形象設計、色彩方面以及媒介方面等來合理的提升情感理念的體現和活力，才能實現廣大人民群眾和做作品之間形成共鳴，達到從心理活動和身體活動上激發人民情感和思想發展的目的。