文化創意與地方文化軟實力提升研究
——以臺灣文化創意為例

王霽梅 四川音樂學院 四川成都 610021

一、引言

文化創意產業是一種可以促進整體生活環境提升的行業，它源自創意和文化的積累，透過智慧財富的形成與應用來創造就業機會，為了推動文化創意產業的發展，文化創意園區的設置顯得尤為重要，它的存在是為文化創意產業工作者施展才能、思維創新和資訊交流等開辟空間。文化創意園區肩負著產業遺產保存和培育創意產業的雙重使命，它在為文化展演活動提供空間和工作室、為生活藝術品提供交易平臺的同時，也為文化創意產業提供了培育基地。

作為發展文化創意產業的重要措施，文化創意園區的建設在我國臺灣地區已經具有相當的規模。進入 21 世紀臺灣地區大力推動文化創意產業計劃，將城市中的部分閑置空間轉變為文創產業的聚集平臺— —文化創意園區，在園區內結合藝術活動與商業機制，將文化創意園區打造成現代都市的新名片和新的經濟增長點，為大陸的文化創意園區建設提供了有益的借鑒。幾點啟示: 與所在城市的整體建設有機結合是文化創意園區建設的先決條件; 保留園區傳統特色、打造城市發展的新品牌是文化創意園區建設的核心思路; 創意人才的培養與引進是文化創意園區能否成功的關鍵; 完整產業鏈的打造是文化創意園區持續發展的源泉; 完善的配套設施和服務平臺是文化創意園區成功經營的基礎。

所以，對臺灣的文化創意產業進行研究，能對打造大陸的地方文化軟實力起到啟示作用。

二、文創的定義及其歷史演變

自上世紀以來，文化創意在英國首倡。1998年，由 英國 創 意 產 業 特 別 工 作 小組出臺的《英國創意產業路徑文件》中明確提出了“創意產業”這一概念，并將其定義為“源于個人創意、技巧及才能，通過 知 識 產 權 的生成和利用具有創造財富并增加就業潛力的產業”。這一定義闡明了創意產業的核心內容是文化和創意，強調文化藝術對經濟的推動力。

而有“創意產業之父”之稱的英國經濟學家霍金斯（John Howkins）在其2002年出版的《創意經濟》一 書 中，將創意產業界定為其產品都在知識產權法的保護范圍內的經濟部門，認為版權、專利、商標和設計產業四個部門共同組成了創意產業和創意經濟。這一定義著重強調了知識產權在創意產業中的重要地位，并將專利研發活動也納入了創意產業范疇。

其后許多國家和地區也紛紛提出相關概念，文化創意產業在全球范圍迅速崛起。主要包括版權產業、文化產業、休閑產業、體驗經濟、注意力經濟等概念。

世界主要國家和地區對創意產業理解分三種：以美國為代表的“版權型”，以英國為代表的“創意型”，以中、韓為代表的“文化型”。各國有襲擊的特色，文化創意產業越來越成為一個國家或城市經濟社會發展的戰略取向，也越來越成為區域軟實力競爭的核心內容和影響地區和城市經濟輻射力、帶動力的重要因素。

中國創意產業研究中心在《中國創意產業發展報告（2006）》將創意產業解釋為，指“那些具有一定文化內 涵的，來源于人的 創造 力 和聰明智慧，并通過科技的支撐作用和市場化運作可以被產業化的活動 的總和”。由于其文化內涵性，在一些地方，創意產業也被稱為“文化創意產業”。中國是全球最大的創意產品和服務出口國。創意產品和服務出口增幅為年均17.6%，2005年達到613.6億元，占全球市場18.29%。其特性包括雙重屬性、強滲透性、高成長性以及政府的推動。

三、臺灣文創與大陸文創的對比

經過近 20 年的建設，臺灣的文化創意園區已經成為其新名片和經濟發展的助推器。臺灣文化創意園區的建設在全球化城市建設日益趨同的背景下，強調了園區所在城市的地方特色，成為了當地旅游和市民休閑的新型場所。以創意文化為切入點，文創園區的經營主體聯合各入駐企業積極策劃實施形式多樣的文化創意展覽、演出等活動，吸引了大量的市民和外地游客來參觀和體驗。五大文創園區（華山、臺中、花蓮、嘉義、故宮）在總體上都保持了園區活動場次和參與人數的穩定增長，其中華山 1914 文創園區甚至實現了百萬人次的觀眾參與 。

大陸文化創意產業近年來也發展迅速，它既分享了經濟增長的協同效應，也為整體經濟增長做出了貢獻，并且自身規模也得以較快的發展。大陸文化創意產業沿用同心圓模型，2011年它的產業規模達到10750億元，平均增速高達24.5%。相較與臺灣文化創意產業，大陸文化創意產業的市場結構更加多樣化，會展、旅游休閑娛樂產業、文化藝術、設計服務、藝術品交易也有較快較好的發展、2011年初步形成以北京、上海和廣東等地區為代表的長三角、環渤海和珠三角為核心的集聚發展的總體空間格局。

四、影響文化產業發展的因素——以臺灣為例

（1）基礎環境因素

基礎環境因素其中包括人文歷史環境與設施地理環境兩種。文化創意產業的核心內容是文化創意，其基礎設施為信息化的平臺，而其鏈條則為現代服務業。首先，好的基礎設施就要求為創意者提供好的居住環境。其次，還要包括良好的通訊、交通、以及寬帶等。再次，各種各樣的博物館、藝術中心、書店、電影院等基礎設施有助于創造濃厚的創意產品以及創作氛圍，從而創造消費氛圍。

從臺灣文化創意產業園區來看，豐厚的人文底蘊以及傳統優勢產業必須為文化創意產業繁榮的依托。就目前的許多文化創意產業園區來看，場地多為舊城區改造過程中留下來的舊廠房和倉庫，廢棄多年破舊不堪的工廠、倉庫甚至軍事基地，因為有了藝術家的進駐，便迅速華麗轉身，成為驚世駭俗的創意藝術區，各種尖銳的思想在這里猛烈碰撞，各種吸引人眼球的新銳設計在這里競相展現。這些充斥著時尚與前衛、怪誕與夸張、懷舊與另類、樸素與華麗的藝術區，不停挑戰著我們的視覺底線。比如臺灣的花蓮文化創意產業園區，是由花蓮舊酒廠修整而成，不僅如此，那里還處處暗藏著驚喜，許多東西都是圍繞“酒”打造的。比如衛生間的指示牌就是酒瓶。再比如臺北松山文創園區，其前身是[松山煙廠]已經是市定的古跡了，其建筑保存良好，園區內還經常會有特展，有名的吳寶春面包以及誠品書店都開在這里，吸引著大量游客駐足流連。因此，一個地區的人文歷史環境對文化創意產業的發展有很大的影響。

（2）人才因素

在文化創意中，要實現文化產品價值的形成，歸根結底是該領域人才的成長和競爭，在人才方面主要取決于兩種：經營型人才和創意型人才。臺灣在發展文化創意產業的過程中十分注重人才的培養工作。為了培養文化創意型人才，政府積極整合各種教育資源，一方面鼓勵大專院校開設相關課程進行創意開發、創作實驗等，另一方面積極充實院校的人才及設備。2003年，臺灣“教育部”在北、中、南成立了5所教學資源中心，分別由臺北科技大學、云林科技大學、臺北藝術大學、臺南藝術學院、成功大學來主辦，以此來整合學校之間的資源，建立一個集人才、產業、媒介為一體的合作平臺。另外，當地政府制定了《文化創意產業人才國際進修交流與延攬來臺計劃作業要點》來營造國際化人才引進機制，選出了20名臺灣文化創意產業的精英，由政府和業界共同出資資助其出國進修。還有其他一些活動，例如辦理國際設計研習活動、邀請國際知名設計師來臺講演的活動等。通過政府的人才政策導向措施，臺灣在短短的時間內聚集了一大批文化創意型人才，他們成為了臺灣文化創意產業快速發展的中堅力量。

（3）制度環境因素

在文化創意產業的起步階段，政府應當積極出臺一些相應的優惠政策來吸引社會閑置資本投入該產業。補助是臺灣扶植文化創意產業最常用的政策工具。例如“文建會”為了幫助文藝工作者做舞臺演出，往往會對文藝活動或創作提供一定的補助；即使在威權時代，“新聞局”亦能以管理者的角色為出版業、電視業、廣播業、電影業的發展提供資金支持。補助是臺灣當局推動文化創意產業發展的重要手段。在2008至2011年文化創業后續推動措施中“文建會”通過補助縣市政府推動文藝產業發展、補助文藝產業研發生產及行銷推廣以強化產業發展環境；2010年1月7日頒布的《文化創意產業發展法》第12條規定，只要是協助活化文化創意事業產品及服務、智能財產權保護及運用、推廣和倡導優良文化創意產品或服務、搜集產業及市場信息、運用共有不動產、產業群聚、參與國內外競賽、國際合作交流、文創市場拓展、促進投資招商、培訓專業人才及招攬國際人才、運用信息科技、提升經營管理能力、健全經紀人制度以及其他科研促進文化創意產業發展之事項都給予適當的補助。

五、提升地方文化軟實力的經驗與啟示

海峽兩岸經濟的區域發展具有明顯的經濟差異與空間差異，大陸與臺灣地區都面臨著產業轉型升級等問題。大陸與臺灣也都深刻地認識到以文化創意園區建設為核心的文創產業的發展在推動國民經濟增長中的重要作用。臺灣當局從2000 年開始大力推動文化創意產業計劃，將城市中的部分閑置空間轉變為文創產業的聚集平臺— —文化創意園區，在園區內結合藝術活動與商業機制，將文化創意園區打造成現代都市的新名片和新的經濟增長點，為大陸的文化創意園區建設提供了有益的借鑒。臺灣與大陸都深具多元族群文化的特點，又同為中華傳統文化與現代化的結合體，因此臺灣地區文化創意園區的發展經驗對于大陸而言參考價值極大。根據臺灣文創園區的發展經驗并結合大陸文創園區的發展現狀，可以得到如下啟示:

其一，與所在城市的整體建設有機結合是文化創意園區建設的先決條件。文化創意園區的建設與發展不能僅僅局限在園區之內，要與整個城市和區域的發展緊密連接。對文創園區進行規劃時，要將其納入城市的總體規劃中，將園區的規劃與定位放在更高的層次上進行決策。邀請國內外的專家學者對已建成園區的整改規劃和未建成園區的初步規劃進行評估和建議。在重視硬件規劃的同時，對文創園區的軟件規劃要同步進行。園區配套設施的建設、經營單位的選擇、經營模式的確立和未來營運發展的策略等，均需預先做好詳細的計劃安排，避免產生行政程序的紊亂和資源的浪費。

其二，創意人才的培養與引進是文化創意園區能否成功的關鍵。出臺人才培養和引進的政策。從總體上整合教學資源，鼓勵教育機構開設與文化創意產業相關的課程，培養專業人才; 加強文化創意園區與大專院校之間的交流與合作，促進產學合作研究;建立國際化人才引進機制，對于符合條件的文創領域的人才實施優先引進的戰略; 選拔人才外出學習國外知名文創園區的成功經驗，與國外知名文化創意人才培訓機構建立合作關系，進行常規化、多層次的人才合作與交流。同時，積極邀請國內外知名公司和文創工作室進駐，通過知名企業的進駐發揮人才吸引作用，為大陸文創園區創作人才的聚集起到促進作用。

最后，完善的配套設施和服務平臺是文化創意園區成功經營的基礎。配套設施建設的重點是交通條件的建設，便利的交通條件是維持文創園區對觀眾吸引力的重要保證。積極配合城市公共交通系統，在臨近的公交車站、地鐵站、輕軌站等設立接駁班車，方便游客和市民的參觀。園區內和園區周圍應適當引進餐飲、娛樂、紀念品專賣店等服務單位和企業，為文創工作者和到訪的觀眾提供多樣化的、比較完善的服務。園區經營方可以與周圍社區和學校合作，建立志愿者服務隊伍，在擴大園區服務能力的同時也拉近文創園區與社區之間的距離。此外，文創園區內應設有針對文創工作者的專業服務機構，在咨詢、策展、企業贊助、知識產權保護等方面為入駐園區的企業提供全方面的專業服務。