自媒體“不小了”，該立的規(guī)矩趕快立起來

□王 化

自媒體怎么啦?就在幾年前，人們尚樂見“人人都有麥克風(fēng)”帶來的表達(dá)多樣性，如今自媒體卻似乎進(jìn)入了各種問題的集中爆發(fā)期。

據(jù)《新民周刊》報(bào)道，地產(chǎn)自媒體敲詐勒索觸目驚心。一些房地產(chǎn)自媒體人干起了敲詐勒索房地產(chǎn)企業(yè)的勾當(dāng)，定期向房地產(chǎn)企業(yè)收“保護(hù)費(fèi)”，還隔三岔五“組團(tuán)”精準(zhǔn)打擊企業(yè)，肆無忌憚地榨取“媒體投放費(fèi)”，有的公號(hào)甚至因此年入千萬元。

基于移動(dòng)端傳播技術(shù)，自媒體傳播的廣度和速度呈現(xiàn)了指數(shù)級的飆升，特別是垂直領(lǐng)域的自媒體更能觸及目標(biāo)人群，在細(xì)分專業(yè)領(lǐng)域中有更大的話語權(quán)，一個(gè)看似不起眼的行業(yè)公號(hào)的一篇閱讀量“10萬+”文章，足以在特定領(lǐng)域中掀起一場輿論風(fēng)暴。動(dòng)輒在朋友圈刷屏的傳播態(tài)勢，也足以讓相關(guān)行業(yè)的企業(yè)心驚膽戰(zhàn)、唯命是從。

房產(chǎn)界的自媒體還有自己的生意經(jīng)，他們有的出身于房地產(chǎn)公司，有的來自公關(guān)公司，有的來自正規(guī)媒體。這些人對房地產(chǎn)開發(fā)流程相當(dāng)熟稔，也頗能揪住一些企業(yè)的“小辮子”，再加上深諳傳播規(guī)律，讓其做出的報(bào)道更具殺傷力。有的趁相關(guān)房地產(chǎn)企業(yè)在四面楚歌的公關(guān)危機(jī)期，故意曲解公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，片面強(qiáng)調(diào)企業(yè)的“高負(fù)債”，營造大廈將傾風(fēng)雨欲來的局面；有的把企業(yè)的正常人事調(diào)整說成“高層換血”“公司內(nèi)訌”。有的甚至直接威脅：“我手頭已有成百上千個(gè)有意向的客戶名單，如果我寫一篇黑稿砸群，你看著辦吧。”這已經(jīng)不單純是自媒體在打擦邊球、做小動(dòng)作，而是赤裸裸的敲詐勒索了。

自媒體也成了抄襲、剽竊的重災(zāi)區(qū)，而且一些自媒體采取了更加隱蔽的著作權(quán)侵權(quán)的手法，通過將他人原創(chuàng)摘編整合“洗稿”，用千字10元至30元的報(bào)價(jià)找網(wǎng)絡(luò)寫手，將“爆款”原創(chuàng)文章移花接木、改頭換面上線，已形成龐大地下產(chǎn)業(yè)鏈，讓原本的“自”媒體不再有個(gè)人原創(chuàng)的清新，反而充斥著洗稿、抄襲的油滑和齷齪。

此外，自媒體還盛行各種博眼球的“標(biāo)題黨”、販賣焦慮的流量王，唱衰中國、危言聳聽者，充當(dāng)商業(yè)打手者等劣跡更是不一而足。

在流量井噴的刺激之下，不少自媒體有了橫刀立馬、縱橫江湖、天下無敵的錯(cuò)覺，網(wǎng)上扒一扒資料，隨手裁剪的文章，被冠上一個(gè)聳動(dòng)標(biāo)題，就能讓行業(yè)巨頭乖乖就范，動(dòng)輒打造一波輿論熱潮，借流量的力量讓被打擊的對象主動(dòng)獻(xiàn)上真金白銀，是何等猖狂和自我膨脹。

亂象歸亂象，流量歸流量。人們應(yīng)該清醒地意識(shí)到，當(dāng)前充斥于自媒體領(lǐng)域的“失范”現(xiàn)象，是媒體轉(zhuǎn)型期的特殊現(xiàn)實(shí)。

互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式，打破了近200年來基于現(xiàn)代傳媒工業(yè)形成的新聞規(guī)范，平衡表達(dá)、多信源交叉求證、媒體表達(dá)中立態(tài)度等原則，在憤怒、驚悚引爆傳播井噴的算計(jì)之下似乎變得一文不值。

相反，自媒體傳播模式是向讀者高度賦權(quán)，異化成了“流量拜物教”。一些自媒體不講中立表達(dá)，去取悅、迎合粉絲，受眾喜歡什么就投喂什么，利用人心理的陰暗面賺流量，各種陰謀論、夸張表達(dá)、標(biāo)題黨泛濫，換來的是節(jié)節(jié)攀升的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)擊。這樣又反向形成“信息繭房”，讓相關(guān)受眾沉溺于自己“喜歡”的被扭曲的信息臟水中。這個(gè)現(xiàn)象類似于當(dāng)年美國歷史上的“黃色新聞時(shí)代”，一味嘩眾取寵，不講規(guī)矩，毫無廉恥。

其實(shí)，自媒體不是生活在真空里，自媒體文章無時(shí)無刻不在進(jìn)行輿論動(dòng)員，影響現(xiàn)實(shí)，改變線下世界。有多大能力，就要承擔(dān)多大責(zé)任。利用自媒體賺得盆滿缽滿、動(dòng)輒一個(gè)公號(hào)估值幾個(gè)億時(shí)，就強(qiáng)調(diào)自己是新興產(chǎn)業(yè)，被要求承擔(dān)保護(hù)著作權(quán)責(zé)任、承擔(dān)報(bào)道責(zé)任時(shí)，就強(qiáng)調(diào)自己是“個(gè)人行為”，這是把兩頭的便宜都占了。

傳統(tǒng)媒體要講新聞?wù)鎸?shí)、傳播倫理，自媒體同樣要講表達(dá)真實(shí)、傳播倫理，揣著明白裝糊涂，故意制造謠言或者故意誤導(dǎo)公眾，甚至搞成“網(wǎng)絡(luò)黑惡勢力”橫行霸道、行敲詐勒索之實(shí)，同樣要承擔(dān)法律責(zé)任。

自媒體還很年輕，但這不是讓制度姑息遷就，成為法外之地的借口。整個(gè)市場需要自我規(guī)范，也需要政府有形之手、法律之手的及時(shí)規(guī)范和懲戒，還需要被傷害的企業(yè)、公民個(gè)人拿起法律武器進(jìn)行維權(quán)，這樣才能對市場形成正向的反饋。打著“萬物皆媒體，顛覆一切規(guī)則”的旗號(hào)，玩著敲詐勒索、謠言橫行的勾當(dāng)，早晚要“翻船”。