莫讓“跟風書”充斥市場

□杜 浩

日本一位學者兩本著作的中譯本，近日在圖書市場竟然以同一個書名出現，都叫《低欲望社會》。這樣的“撞臉”，讓圖書市場跟風蹭熱點的風氣又出現了一個極端的案例。

《低欲望社會》是著名日本管理學家、被稱為“策略先生”的大前研一出版的社會觀察類暢銷名作，這本書由上海譯文出版社于2018年9月出版，書名為《低欲望社會：“喪失大志時代”的新·國富論》。上海譯文社這部書的版本與日本小學館出版社日文版原書封面排版、設計風格一致，腰封上注明“大前研一獨家授權唯一完整中文版”；而另一家出版社的同名圖書，則在大大的相同的書名后，“巧妙”地加了“人口老齡化的經濟危機與破解之道”，也“巧妙”地注明譯自大前研一在日本PHP研究所出版社的另一本書《讓我們趕走老后不安》。一切似乎天衣無縫。

10月11日，上海譯文社發表聲明指出，“我社于2017年11月獲得原著權利人唯一授權，在中國大陸境內獨家出版原著中文簡體字版，并約定書名為《低欲望社會》”，但有出版社“借‘低欲望社會’之名，出版了大前研一先生的另一部作品”，引發混淆與誤導，涉嫌不正當競爭……

這種書名“撞題”、以假亂真、搭“順風車”“蹭熱點”現象，屢禁不止，暴露了圖書出版多年來的種種亂象。在圖書出版市場上，只要某一本書走紅暢銷，隨即就會出現無論是書名還是封面都極相似的“雙胞胎”“多胞胎”圖書，讀者對哪個是原版書，哪個是“山寨”書、“跟風”書，難辨真偽。湖南科技出版社出版的霍金的《時間簡史》就曾被“山寨”，以色列作家尤瓦爾·赫拉利的《人類簡史——從動物到上帝》，被中國一位叫“亞特伍德”的職業寫手抄襲了書名，《水煮三國》火了，帶來了諸如《煮酒品三國》《水淘三國》《燒烤三國》等“花式烹飪”跟風書名。當年《誰動了我的奶酪》引進國內，大量的“誰動了體”書名隨即出現，還有什么“那些事兒體”“那些年體”“好媽媽體”“舌尖體”泛濫成災。

在流行文化里，作為大眾文化的圖書出版，為了獲得商業上的成功，為了廣泛快速地行銷，類型化、模式化和復制化，幾乎成了圖書的生產、出版和發行的一種文化特征，其策劃、包裝、促銷、宣傳和炒作，基本上都要經過這樣的一種營銷模式。如今的圖書閱讀市場，“暢銷”為王、流行至上，一旦某一圖書獨創“母題”獲得成功，某一圖書IP創意走紅，尤其是一個書名流行了，成了文化品牌，大家就會拼命使用這個書名，而過度消費的結果是，這個書名完全被用濫，變得毫無文化價值可言。由于沒有獨創力，沒有對知識產權的法律敬畏，肩負文化職責的一些出版機構以“暢銷”“流行”為拷貝的目標，有的甚而變成赤裸裸的“抄襲”。更令人擔憂的是，這種跟風、復制、山寨、抄襲，在業內已經不是什么新鮮事，甚至變成圖書出版界的“潛規則”。

圖書生命存在的價值，在于它的思想性、精神性和獨創性，但“攢書”乃至生產“偽書”，則破壞了我們的出版文化生態，根本是一種文化的虛假和欺騙。