多平臺多視角發聲 融合傳播創新出彩
——中央人民廣播電臺2018全國兩會報道綜述

中央人民廣播電臺總編室

今年全國兩會是全面貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神的會議，是換屆的大會，是我國人民政治生活中的大事。做好今年的兩會報道，意義重大，任務重大，責任重大。中央人民廣播電臺（下稱中央電臺）嚴格按照中央要求，牢牢把握深入學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神這條主線，提高政治站位，把握歷史方位，精心策劃、周密部署，旗幟鮮明講政治，堅定不移把導向，展現新時代，反映新氣象，體現新作為，突出“聲音特色”，推動媒體融合，圓滿順利完成了今年兩會報道任務，反響熱烈，廣受好評。

總的看來，今年中央電臺兩會宣傳有以下幾個突出特點：

一、突出核心，展現領袖風采，議程報道及時準確

第一，習近平總書記活動報道充分、精彩。

將習近平總書記活動報道作為中央電臺兩會新聞報道的統領，精心采制、第一時間報道總書記活動，深入闡釋總書記講話精神。中國之聲推出12集錄音特寫《習近平兩會時刻》，突出“原聲”，生動展現習總書記與代表委員共商國是的情景；推出特別策劃《習近平最新用典》，梳理習近平最新重要講話和文章中引用的經典名句，通過學者專家的解讀，宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想。央廣網運用圖解、H5等多樣化手段打造創新時政欄目《CNR聲漫：習近平的兩會時間》。民族語言廣播策劃獨家報道《習近平，各族人民的好領袖》。全臺各傳播平臺第一時間聚焦總書記講話，報道熱烈反響，兩會期間，習近平總書記六下團組，中央電臺均在當日《全國新聞聯播》節目、央廣網和“央廣新聞”客戶端中呈現，次日《新聞和報紙摘要》節目頭條位置予以充分報道。

第二，重要議程和重要活動現場直播準確、流暢。

兩會期間，中央電臺對兩會重要議程、重要活動共進行18場現場直播，其中多頻率并機直播7場，央廣網、“央廣新聞”客戶端同步直播，多場并機直播被全國各省、市廣播電臺同步轉播。7場并機現場直播聚焦受眾關切，突出聲音優勢，體現廣播特點，本臺觀察員解讀評論，有效地引導輿論。

今年中央電臺連續三天成功對首次舉行的憲法宣誓儀式進行現場直播。3月17日，習近平全票當選國家主席、中央軍委主席，中國之聲、央廣網、“央廣新聞”客戶端同步直播報道，第一時間報道了這一激動人心的歷史時刻，通過播音員的精準描述，傳遞了憲法宣誓現場的儀式感和莊嚴感，充分展現了國家掌舵者、人民領路人的風范，真切反映了全黨全軍全國各族人民的共同愿望和衷心擁戴。

此外，中國之聲還對8場新聞發布會和記者會、17場“部長通道”“代表委員通道”進行了現場直播，直播規模和場次均創中央電臺歷年兩會報道之最。

第三，解讀《政府工作報告》等大會文件全面、深入。

從3月5日起，中國之聲推出主題專欄《奮進新時代》，每天聚焦一個主題，在《新聞和報紙摘要》《全國新聞聯播》等全天重要節目中滾動播發，16期主題報道聚焦百姓關切，展示改革發展實踐行動和信心希望；經濟之聲推出特別策劃《新時代，再闖關》，通過“制造業創新”“防范化解金融風險”等主題，聚焦新時代改革和高質量發展；中國鄉村之聲緊扣“三農”熱點，熱議鄉村振興；對臺灣廣播關注惠臺措施，解讀涉臺論述；對港澳廣播積極解讀國家發展戰略給港澳地區帶來的新機遇；中國交通廣播聚焦“京津冀協同發展”和“雄安新區建設”；民族語言廣播第一時間用蒙古語、藏語、維吾爾語、哈薩克語、朝鮮語5種少數民族語言全文發布《政府工作報告》并進行解讀。此外，對人大全體會議聽取關于《憲法修正案（草案）》《監察法（草案）》、國務院機構改革方案的說明等內容，中國之聲等頻率及時專題播發實況錄音，各頻率及新媒體充分報道代表委員按照會議程序認真審議討論情況。《憲法修正案》表決通過后，《新聞和報紙摘要》節目連續三天報道社會各界支持贊成的熱烈反響，充分體現了全黨意志和人民心聲。

第四，代表委員履職報道生動、鮮活。

中國之聲現場直播“部長通道”“代表委員通道”及各場新聞發布會、記者會，聚焦經濟、財稅、環保、教育等熱點，生動反映代表委員心聲，展示他們的風采，回應社會關切。經濟之聲充分利用“部長通道”的音頻素材，在《央廣財經評論》《新時代，再闖關》等多個專欄分發播出。央廣網推出多期圖文報道和專題報道，聚焦代表委員履職盡責，集納代表委員新觀點新論述，展示群眾期盼及發展信心；中國之聲《央廣演講臺》，每期邀請一到兩位代表委員作為演講嘉賓，講述提案、議案背后的故事；中國鄉村之聲每晚邀請基層代表委員走進直播間，共議鄉村振興大計；對港澳廣播推出《對話新代表》，訪談港澳代表團中的15位新代表；民族語言廣播播出《來自基層少數民族代表委員的聲音》，藏語廣播第一次邀請9位藏族代表委員走進直播間，暢談民族地區經濟社會發展；音樂、綜藝節目通過集中采訪文化藝術界代表委員，圍繞如何增強文化自信、加強文化建設等問題展開熱烈討論。

二、把握導向，加強熱點引導，主題報道濃墨重彩

第一，充分發揮主流媒體引領作用。

今年兩會議程多，會期長，中央電臺延長《新聞和報紙報摘》《全國新聞聯播》節目的播出時長，在做好時政報道、程序性報道的基礎上，推出《奮進新時代》《兩會部長通道》《代表委員心聲》《解碼發布》等專題專欄，權威解析《政府工作報告》《憲法修正案（草案）》、黨和國家機構改革方案等社會關注的熱點話題，取得良好效果，充分實現了國家電臺對兩會盛況包括兩會議程、國家領導人選舉、憲法宣誓等舉世矚目的大事的完整呈現，使中央電臺兩會報道不僅及時、權威，而且豐富、厚重，充分發揮了輿論引領作用。

第二，聚焦“新時代”，關注“高質量發展”。

把握改革開放40周年契機，展示改革新形象。中國之聲《央廣演講臺》，演講者與嘉賓結合人物命運故事展開討論，探討新時代改革開放發展內涵；經濟之聲梳理國家發改委主任何立峰等人答記者問的內容，播出報道《創新和完善宏觀調控 推動高質量發展》，詳解我國高質量發展的歷史機遇、現實需求和關鍵抓手；《愛評論》專欄通過評論員陳愛海對話北大光華管理學院院長劉俏，對中國經濟高質量發展的經濟數據進行深度解讀評論；央廣網系列報道《中國經濟攻堅十問》，專訪中國社科院副院長蔡昉等代表委員，就“發展主要預期目標、供給側結構性改革、防范化解金融風險”等問題發表意見，并提出相應對策建議。

第三，聚焦脫貧攻堅和鄉村振興。

圍繞“脫貧攻堅”和鄉村振興戰略，《做客中央臺》等欄目邀請代表委員講述當地脫貧攻堅歷程、介紹脫貧攻堅經驗，展示黨和國家打贏脫貧攻堅戰、實施鄉村振興的信心和決心。如，全國人大代表、甘肅省委書記林鐸走進《做客中央臺》直播間，講述甘肅開展脫貧攻堅使58個國家級貧困縣脫貧的故事；《央廣演講臺》邀請云南省昭通市市長郭大進等人走進直播間，就“打贏脫貧攻堅戰”展開熱烈討論。中國鄉村之聲《東風習習滿眼春》欄目關注脫貧攻堅、鄉村振興、生態文明等內容，展示決勝小康的國家勇氣與社會信心。

第四，加強對社會保障和改善民生等熱點問題的引導。

針對百姓關注的住房、教育、醫療、養老、環保、交通等熱點，通過報道各地各行業出臺的實際舉措和正在進行的改革實踐，探討問題解決的辦法和矛盾化解的路徑，增進理性思考，增強發展信心。如，中國之聲、中國鄉村之聲關于脫貧攻堅的報道，充分體現了“穩中求進”的主基調；經濟之聲以“惠民生”為主題，傳遞多場記者會聲音，回應民眾關切；民族廣播著重反映民族地區的民生改善情況；老年之聲針對養老進行多層次的分析解讀；電視節目中心《康康來了》重點關注農村養老和分級診療；中國交通廣播緊扣交通議題，發布交通改革領域權威信息。

三、發揮優勢，打造聲音品牌，多視角傳遞兩會聲音

第一，精心塑造聲音品牌。

全臺各頻率緊跟大會議程，通過現場直播、現場連線、錄音報道、演播室訪談等多種方式廣泛采集大會同期聲、代表委員聲音、各界干部群眾聲音，全面深入報道兩會。傳統老品牌持續發力，中國之聲訪談節目《做客中央臺》談改革施政、民生期待，是政務溝通的窗口、百姓交流的平臺；《央廣演講臺》創新節目形式，讓代表走進視頻直播間，全景展現代表履職故事。經濟之聲傳統品牌《兩會經濟之聲》《企業家說》和新推出的《新時代，再闖關》《兩會記者觀察》等專欄專題，圍繞新動能、防風險、鄉村振興、綠色發展等9個主題持續發聲，聲音音響素材的比重達到了90%以上。

第二，精心打造特色專欄。

中國之聲首次開設《代表》欄目，選取10位代表進行為期5年的持續關注、記錄，見證履職經歷；經濟之聲推出《愛評論：新時代百人對話錄》兩會特輯，評論員與企業界、理論界專業人士進行了13期深度訪談；音樂節目《兩會三人行》《音樂DJ說兩會》、綜藝節目《兩會文藝新面孔》《2108兩會文化訪談錄》及時傳遞文化建設動態；社教節目《東風習習滿眼春》傳播兩會三農聲音；對臺灣廣播《臺北直播室》緊扣臺灣民眾關注的問題，及時反映島內社情民意；對港澳廣播系列訪談《對話新代表》《粵港澳新主張》，聚焦港澳熱點話題；民族廣播開設《代表委員議國是》專欄，做好5種民族語言的翻譯播出，回應民族地區受眾關心話題；《國防時空》開設《兩會直通車》等多個專欄，展示強軍之聲。這些專欄既契合自身定位，又從不同側面反映兩會盛況，共同形成了中央電臺兩會宣傳的“大合唱”。

四、完善機制，深化媒體融合，新媒體產品創新出彩

今年兩會報道，中央電臺進一步深化媒體融合，央廣網與各頻率深度合作，全面升級短視頻、H5等新媒體產品，提升新媒體報道的內容品質、生產速度和推廣力度，全臺生產出了一批創意精心、傳播廣泛的融媒體產品。

第一，完善媒體融合指揮、生產、運行機制。

致力于形成融合發展的完整鏈條，臺編務會充分發揮“指揮中心”功能，臺領導通過云采編平臺，靠前指揮，每天統籌共享全臺各中心頻率選題和采制的不同界別的代表委員的聲音，聲音資源有效分享，同時對于一些重大時政報道、優秀節目和新媒體產品加強不同頻率共享和新媒體端推送，全臺兩會報道“一盤棋”和集成化趨勢更加凸顯。

第二，運用新技術新手段推出一系列創新產品。

央廣網重點在移動端主打創意微視頻、互動H5、動畫短片等融媒體產品，3月5日、6日陸續發布動畫視頻《150秒動漫速覽“高顏值”〈政府工作報告〉》、街訪視頻《〈政府工作報告〉“新”在哪兒？看看大家怎么說》兩款創意視頻產品，在各渠道總瀏覽量突破千萬人次。截至3月15日9時，央廣網累計推出78場直播，各平臺直播收聽、收看量超過1200萬人次；發布央廣原創新媒體報道1500余篇，兩會大數據單篇報道閱讀量破500萬人次。兩會期間，中國之聲多款新媒體產品成為現象級產品。其中，場景視頻H5作品《央廣女主播王小藝跑兩會，一切聽你的！》，融入手勢識別和產品制作技術，讓廣大網友身臨其境；《天空飄來幾十個字兒，都是你的事兒》創意精巧獨到，通過精心設計的“漢字動畫”，生動反映普通群眾的民生期待，讓受眾產生強烈共鳴。截至3月15日，兩款H5產品的點擊量超過35萬人次，微博點擊量超過150萬人次。經濟之聲制作H5互動主題產品，發起兩會答題，創新推出原創視頻《你眼中企業家精神是什么樣？》等，增強欄目即時感與趣味性。民族節目中心加大了漢語、蒙古語、藏語、維吾爾語、哈薩克語、朝鮮語等6個語言微信公眾號的內容原創力度，《習近平，各族人民的好領袖》在6種微信公眾號上發布的15小時內，漢語微信閱讀量就突破了10萬+人次。軍事中心策劃推出融媒體專題，打通網站、“兩微一端”、頭條號等五大平臺，總點擊量突破1500萬人次。

第三，積極拓展對外合作傳播渠道。

中國之聲與騰訊、網易、搜狐等主流商業網站進行深度合作，拓展兩會報道傳播力。截至3月14日，中國之聲兩會內容在騰訊新聞的閱讀量超過600萬人次，在新浪微博的閱讀量達4549萬人次，在“今日頭條”的閱讀量超400萬人次，在網易新聞的閱讀量超過115萬人次。中央人民廣播電臺、央廣網新浪官方微博主持兩會相關話題16個，實時推送兩會報道。截至3月14日10時，話題閱讀量突破5000萬人次。

五、反響熱烈，社會效果良好，有效提升了影響力

中央電臺兩會報道受到社會各界好評。專家學者認為中央電臺報道緊跟會議議程，大量運用新聞現場原音，尤其通過習總書記的講話原音，展現了國家領導人的風采，表達了兩會的聲音內涵，彰顯了國家電臺的特色。各頻率推出的多檔兩會專欄，“有創意、有故事、有內容”，以大主題小切口的形式，生動傳遞兩會精彩。聽眾、網友反饋，中央電臺新媒體產品，如《習聲回響》《CNR聲漫》等，通過H5、聲漫、微視頻、全景拍攝、移動直播、閱讀神器等新媒體技術，全景式展現了習總書記重要活動和重要講話精神，可視化解讀兩會內容，豐富了節目形式，提升了受眾體驗。

兩會報道有效地提升了中央電臺廣播收聽率。如，3月11日17∶25～18∶40，中國之聲直播十三屆全國人大一次會議憲法修正案記者會，其在北京的市場份額高達20.05%，環比上漲近70%，份額排名第二。中國之聲《做客中央臺》（13∶00～14∶00），首播當日在北京、上海、深圳三地的市場份額環比漲幅分別為28.50%、169.63%、256.10%。經濟之聲18∶00～19∶00推出《企業家說》，3日至13日在北京和上海的市場份額環比漲幅分別為33.97%和30.31%。