中央人民廣播電臺在有聲閱讀領域的探索與實踐

中央人民廣播電臺綜藝節目中心 傅淳

“有聲閱讀”，是指依托互聯網技術，基于筆記本電腦、智能手機、平板電腦、電子閱讀器、車載裝置、可穿戴設備等閱讀載體，為組織或個人提供有聲讀物的錄制、收聽和分享等閱讀服務，其涉及內容涵蓋小說、紀實文學、相聲評書、百科知識等。本文中的“有聲閱讀”單指“有聲書”，是一種個人或多人依據文稿（主要是小說和紀實作品）并借助不同的聲音表情所錄制的音頻作品，在廣播中特指長篇連播類節目。

有聲書最早在美國興起并逐漸成熟，而在我國卻相對遲緩，近些年由于網絡新媒體的迅猛發展才得以受到重視。

中央人民廣播電臺（以下稱“中央電臺”）的有聲書即長篇連播類節目在不同時期呈現出不同的面貌，尤其是近幾年出現了很多新情況和新挑戰，本文嘗試通過梳理和總結，為該類型節目的進一步發展和探索提供參考和幫助。

一、中央電臺長篇連播類節目的興起及發展

中央電臺的長篇連播類節目最早可以追溯到1950年4月，當年開播了《故事講書》欄目，其內容就是“聽書”，隨后，全國各地方臺的同類型節目先后涌現。多年來，中央電臺一直保持著制作播出小說連播類節目的傳統，制作播出了大量優秀的名家名作，如《鋼鐵是怎樣煉成的》《艷陽天》《李自成》《夜幕下的哈爾濱》《穆斯林的葬禮》《平凡的世界》《白門柳》《張居正》《笨花》等，雖然播出欄目幾易其名，播出頻率也有所不同，但至今收聽率都比較高，成為深受聽眾喜愛的名牌欄目。

2004年，長篇連播類節目的單一化現象開始有所改變，中央電臺文藝之聲改版為故事廣播，傳統語言類文藝節目“長篇連播”在節目設置中開始細分受眾，老、中、青三代長篇連播制作人員共同承擔著經典、通俗、暢銷三檔長書專欄。據不完全統計，2004年到2009年共制作有聲書86部，共計3732集。

中央電臺此類節目在規模上得以進一步發展得益于新媒體的發展和推動。2013年是以智能移動終端為特征的移動新媒體元年，新媒體的發展日漸迅猛，為困頓中的傳統媒體提供了一次變革與重生的機會，中央電臺開始思考如何使自己生產的廣播節目既能在聽眾中廣受歡迎，又能獲得在新媒體上的點擊量，通過個性化的內容和服務在移動互聯時代鞏固自己的地位，更好地發揮自身價值。長篇連播類節目因為其故事性強、制作精良等特長，很快適應了新媒體的需要，成為廣播與新媒體融合發展的有效內容，并具有良好的市場開發前景。

2014年，中央人民廣播電臺第12套頻率AM747娛樂廣播全面改版，打出“有聲閱讀”的概念，成功轉型為一套以小說、評書為主體傳播內容的專業化語言藝術頻率——有聲閱讀頻率。這是中央電臺第一次以一個頻率之力來打造有聲閱讀節目。地方臺的小說頻率、故事廣播也紛紛建立，這是有聲閱讀節目有史以來在廣播中最繁榮的時期。中央電臺的有聲閱讀頻率全天播出21個小時，其生產的主要內容為長篇連播類節目。4年來，該頻率已經擁有了一大批忠實的聽眾，“聽書”這種新的閱讀方式已經成為他們生活中不可缺少的一部分，收聽渠道也不再限于收音機，而是擴展到網絡、手機移動終端等，影響范圍增大，聽眾也更加年輕化。這一時期的有聲閱讀節目也出現了一些新的問題，最為顯著的是圖書聲音版權問題日益凸顯。

二、中央電臺有聲閱讀節目聲音版權問題的出現和解決

1.購買圖書聲音版權的資金問題

長期以來，廣播媒體的通常做法都是與文字作品的作者協商，得到口頭允許后即進行長篇連播節目的制作播出。這種方式不涉及任何版權問題，也不涉及經濟糾紛，作者考慮到作品在廣播媒體播出后可以擴大影響，大都很樂于為廣播電臺免費提供播出權。但這種方式近年來逐漸不再適用，國家對版權使用的進一步規范，出版社、作者版權意識的增強，以及日漸興起的網絡新媒體對傳統媒體的沖擊，使得這種免費合作的方式越來越艱難，雖然這給廣播媒體的有聲書制作增添了難度，但媒體人也愿意看到國家對文字作品版權的保護越來越完善，更多作者的權益受到保障。

國家對全民閱讀的重視使中央電臺有聲閱讀頻率的聲音版權問題得以解決。2014年3月全國兩會上，“全民閱讀”首次被列入政府工作報告，此后每一年的政府工作報告中都提出這一倡導，彰顯了國家對于普及全民閱讀、共筑書香中國的高度重視。而有聲閱讀作為全民閱讀中的一種新興閱讀手段，也應大力發展，這為中央電臺有聲閱讀節目的發展提供了新的契機。中央電臺有聲閱讀頻率于2015年向國家財政申請建立“全民有聲閱讀工程項目”，旨在購買大量優秀作品聲音使用版權并制作成有聲書，用高質量的、健康的有聲作品弘揚社會主義核心價值觀，傳遞真善美，弘揚民族精神，推動公民道德建設，打造中央電臺有聲作品經典品牌，為全民閱讀扛起責任，并嘗試與新媒體融合和進行市場開發。該項目于2016年1月正式啟動，目前仍在進行當中。

2.版權合作的多種方式

購買聲音版權的資金問題解決后，有聲閱讀頻率開始探討與出版社、出版公司或作者之間版權合作的多種方式，目的是滿足雙方需求，同時也擴大有聲書以及原著紙質書的影響力。

國內圖書聲音版權的合作方式一般分為兩種：獨家使用和非獨家使用，也有少量合作方式為在不涉及資金情況下的版權共享。對于國外世界名著系列的公版書只要獲得國內譯者的聲音版權即可，但對于國外尚未到公版期的暢銷書的聲音版權，由于出版社沒有相關經驗或者因價格高無法購買，一直是沒有解決的部分。在不斷溝通下，從2017年開始，出版方開始加強這方面的合作，已經有部分優秀的國外暢銷書聲音版權被中央電臺收入囊中，聽眾將會聽到越來越多新鮮優質的域外有聲讀物。

未來，為了擴大版權合作范圍，廣播甚至可以先于國內出版方了解國外暢銷書市場，再與國內外出版方一道進行談判，簽訂相關版權合作。當然，版權合作還可以有更多有益的嘗試，包括后期開發的利益分成等。

3.與出版方的協作互惠

圖書的聲音版權一般都在出版社或出版公司手里，作者自己經營的較少。因此，有聲閱讀頻率必須與出版方加強合作，互相促進。有聲閱讀頻率會應出版社的要求提供宣傳便利，比如：使有聲作品與文字作品同步，甚至將有聲書二維碼內置于出版的文字作品中以擴大宣傳力度。對于簽訂影視版權的圖書，還會關注其影視作品的播映日期，以達成同步宣傳。有聲書上播時會多方宣傳，包括欄目介紹、作者訪談等；重點有聲書不僅在有聲閱讀頻率播出，還會在文藝之聲等中央電臺其他頻率選用播出，各地方臺也會根據自己的需要從中選擇播出，使其在廣播媒體的收聽范圍擴大。同時，隨著網絡新媒體的發展，通過各大音頻客戶端（App）也可以實現有聲書的選擇收聽。

有聲閱讀頻率還嘗試與出版社合作線下活動。比如：2016年4月23日“世界讀書日”，中央電臺有聲閱讀頻率攜手上海譯文出版社在北京繁星戲劇村舉辦了一場“永遠的莎士比亞：莎士比亞作品賞析朗誦會”，與聽眾一起用聲音閱讀的方式紀念文豪莎士比亞，共度“世界讀書日”。活動中演播藝術家李野墨、敬一丹等與頻率主持人、長書制作人共同呈現了莎翁作品的精彩片段，文學評論家陸建德作了深度賞析，將文字作品與有聲書完美結合，現場呈現，獲得了熱烈反響。

4.完善的版權制度是購買圖書聲音版權的重要保障

中央電臺有聲閱讀頻率制定了一系列購買文字作品聲音使用版權的制度標準：對所有需要購買版權的圖書進行三審（編輯、專家、頻率）制度，對需要購買的大額重點圖書版權召開專家小組會討論決定；在版權購買環節，為確保合同內容的準確無誤，頻率版權專員與臺內版權處、法律處等部門形成一條龍辦公。版權專員針對不同的出版機構及個人擬定《有聲作品許可使用協議》，在簽訂“版權使用類別”“權利類型”等涉及核心條款的過程中，逐條與著作權人或機構（乙方）就所選圖書進行商談，達成版權合作意向的同時，將雙方對條款的修訂細節與臺內版權處、法律處密切溝通并最終核定協議內容終稿，然后進入臺內相關程序。

中央電臺有聲閱讀頻率在完善合理的版權交易規范的保護下，采購圖書聲音版權的工作運行良好，選書效率不斷提高，充分保證了圖書品質。與人民文學出版社、長江文藝出版社、十月文藝出版社等十幾家文藝類重點大出版社建立緊密聯系，形成高效的溝通機制，第一時間捕捉新書好書。同時與多位知名作家、翻譯家建立了良好關系，保證了整體工作的良性運轉。

三、中央電臺有聲閱讀節目即有聲書的生產進入豐盛期

1.有聲書制作播出概況

從2014年到2017年底，中央電臺簽約聲音使用版權的文字作品共368部（421冊），其中包括王樹增《抗日戰爭》、高洪雷《大寫西域》等紀實作品；史鐵生《我與地壇》、紅柯《西去的騎手》、方方《水在時間之下》等名家名作系列；嚴歌苓《陸犯焉識》、劉震云《我不是潘金蓮》、賈平凹《極花》、路內《慈悲》、馮驥才《俗事奇人》等暢銷書；大仲馬《基督山伯爵》、瑪格麗特·米切爾《飄》、列夫·托爾斯泰《戰爭與和平》等名著經典系列圖書的翻譯版權作品。截至2017年底，有聲閱讀頻率共制作播出287部有聲書，總計12352集，并將其余部分作品委托制作，為中央電臺積累了大量的有聲書精品節目，在聽眾和新媒體受眾中獲得了非常好的口碑和點擊量。

有聲閱讀頻率的長書欄目根據聽眾需要細分為《紀實春秋》《名著經典》《暢銷書屋》《都市言情》《網絡書吧》《作家文庫》《少年派》《薩蘇說事兒》等8個欄目，從不同角度滿足各年齡段聽眾的收聽需求。其中《紀實春秋》重點關注優秀的紀實作品，《網絡書吧》側重選拔出色的網絡文學作品，《少年派》則針對青少年群體，精心選擇適合他們收聽的文學作品。有些長書欄目帶有創新意味，如《薩蘇說事兒》，該專欄特為著名軍史專家、作家薩蘇開設，也是對“作家說書”的很好嘗試。

2.為全民閱讀助力，保證有聲書質量

網絡新媒體平臺中的有聲書近年來發展迅速，2012年3月，致力于手機有聲閱讀服務的“懶人聽書”出現，同年8月，“喜馬拉雅FM”作為“中國最大的好聲音分享平臺”推出，其重要內容也是有聲書，類似的新媒體平臺如“酷我聽書”“酷聽聽書”等層出不窮；同時廣播中的故事頻率也日漸增多，部分文化公司、出版社也開始建立自己的有聲部門。可以預判，今后一段時間，有聲讀物一定會得到一個大發展，有聲書的質量必將是今后的競爭要點。

中央電臺不斷探索如何制作精品有聲書，中央電臺有聲閱讀節目有著優良的傳統，多年來培養了一批老中青長書編輯制作人。現在有聲閱讀頻率AM747共13人，其中有聲書專職編輯5人，兼職編輯5人。年輕一代的長書編輯得益于資深文學編輯的手把手傳幫帶，他們以為受眾帶去高質量的有聲閱讀節目為工作準則，對有聲書的制作精益求精，經過歷練，目前已經是一支非常有經驗的有聲書制作團隊。

在制作有聲書的過程中，頻率長書編輯進行了很多嘗試和創新，希望通過有利于收聽的文本改編、音樂音響的運用，甚至通過作者采訪、書中人物采訪等手段盡量使一部書變得更加動聽、立體，讓受眾真正領會到一本書的精華部分，得到聲音藝術的美的享受。藝術沒有止境，中央電臺的有聲閱讀節目追求的不僅僅是聽書，而且是用聲音的藝術再現書的魅力。比如，2015年制作播出的著名軍旅作家王樹增長篇紀實文學《抗日戰爭》就是一部改編動作比較大的有聲書。這部作品是中央電臺在中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年之際特別選定的作品。全書共180萬字，節目編輯重新改編至70萬字，在表演藝術家翟萬臣和中央電臺播音員肖玉精心演繹的基礎上，增加了音樂、歌曲和音響效果，還特別穿插了記者現場采訪和歷史錄音回放，將聲音的魅力發揮到極致，提供給聽眾真實豐富、入耳入心的有聲閱讀。

小說類有聲書的編輯制作中，編輯則更多關注如何調動一切表現手段，為故事本身服務。這方面的有聲書代表如《陸犯焉識》《我不是潘金蓮》《第三種愛情》《許我向你看》《雪擁藍關》《納尼亞傳奇系列》《活著再見》等。其中《第三種愛情》是多人演播的有聲書代表作，近似于廣播劇級別的制作手法，聽覺效果非常豐富生動，甚至影響到電影版的制作。

制作精品有聲書的重要保證是選擇恰當的演播者。中央電臺多年來匯聚了很多優秀的演播藝術家和大量有經驗的青年演播人，并利用“演播人沙龍”等活動來發現和挑選更多的演播新秀，以此保證為每一部有聲書找到合適的演播者。在大力提倡全民閱讀的今天，中央電臺有聲閱讀頻率的有聲書制作團隊秉承選好書、做好書的宗旨，扎扎實實、努力探索，希望在快節奏的新媒體時代依舊保持中央電臺的優良傳統，讓人們通過聽書愛上閱讀，在閱讀中得到智慧的啟迪和心靈的陶冶。

四、中央電臺“有聲閱讀”節目即有聲書與新媒體的融合發展

傳統廣播中的有聲閱讀節目即有聲書必須依托新媒體平臺才能更快地發展，既能增加受眾收聽范圍、擴大社會影響，又能為廣播找到另一個傳播出口，為廣播發展開創出新的形式。中央電臺有聲閱讀頻率微信公眾號始終堅持與線上播出節目緊密相連，對每一部新播出的長書作品都會及時預告和介紹，使聽眾能夠提前知曉新書動態。另外，對重點新制作的有聲書進行微信連播，這種傳播方式有效擴大了有聲書的收聽和宣傳模式。

2016年6月，頻率與“中國廣播”客戶端達成合作，在“中國廣播”首頁設置娛樂廣播聽書專區，從而實現了整部書在新媒體平臺在線或下載收聽，該合作使點播收聽有聲書變得更加方便、自主，因而吸引了大量受眾，也大大提高了AM747頻率的品牌效應。截至2017年底，由AM747有聲閱讀頻率提供并在“中國廣播”客戶端上線的有聲書有231部，共10115集。2017年有聲書的訪問量占“中國廣播”客戶端全部流量的一半以上，位居第一。

由于中央電臺有聲閱讀頻率的有聲書品質上乘、制作精良，很多新媒體平臺有購買意向，但由于產品后期開發工作還在政策研究中，目前尚未能成形實施，使有聲書的進一步發展受到制約，這也是中央電臺有聲閱讀節目急需解決的問題。但不管怎樣，中央電臺有聲閱讀節目的發展和探索將始終持續下去，為滿足“聽書”受眾需求、為發展全民閱讀貢獻自己的一份力量。