廣播與出版跨界合作 形成有聲閱讀新模式
——北京人民廣播電臺《長書天地》節目的《紅案白案》案例

北京人民廣播電臺 張 璐 張 蓉

智能手機和網絡成為現在人們生活中的必需品，信息的即時傳播和接收需求迫使傳統媒體必須要改變過去的傳統傳播模式，紙媒以天為計算的傳播節奏已被淘汰，廣播、電視以時段為計算單位的傳播速度也已跟不上時代的發展，傳統媒體的生存空間遭到前所未有的擠壓，碎片化、全天候傳播的網絡新媒體不斷吞食著傳播市場的份額。

面對時代浪潮，如何與時俱進、迎難而上,如何在新的傳播格局中奮力一擊、脫穎而出，繼續在傳播市場中保持傳統媒體的一席之地，并保持話語權，成為傳統主流媒體同仁們集中探討的話題。

就目前來看，經過四五年的媒體融合探索，傳統媒體特別是廣播媒體已經交出了一份比較滿意的答卷。自2014年中央出臺《關于加快傳統媒體與新興媒體融合發展的指導意見》后，國內廣播、電視行業積極擁抱互聯網，尤其是移動互聯出現以后，網絡新媒體被積極引入廣播傳播行業，廣播媒體以“互聯網+”思維，對傳統線性傳播進行改革重構，節目以碎片化、產品化呈現，積極向新媒體方向拓展，廣播音頻客戶端在2016年和2017年兩年間爆發式發展，廣播融媒體傳播做出了很好的成績。但據筆者了解，現在媒體融合方面做得比較成功的，還大多以娛樂類和音樂類廣播節目居多。在傳統廣播中占有一席之地的“演播類節目”該如何生存下去，目前還是小說廣播節目編輯沒有完全解決好的難題。

一、長篇連播節目在困難中前行

雖然北京人民廣播電臺（下稱北京電臺）一直重視節目的創新創優，但傳統長篇連播節目的創新之路走得并不順利，以北京電臺的《長書天地》節目為例，這些年來一直都在嘗試節目樣態的調整，但以現在新媒體傳播需求來看，仍不能完全滿足受眾的收聽要求。

比如“互動性”的要求，娛樂類和音樂類節目可以十分輕松地從以前的“熱線”“短信平臺”互動改為“微博”“微信平臺”交互，但長篇連播節目制作周期長、內容固定（忠實作品原著內容），受眾長期被動收聽，很少有聽眾發表互動信息，就算發表了，也多是“讀后感”“聽后感”之類，比如：“這部作品我很喜歡”“演播人播講得很精彩”等，很少有建設性反饋。即使有，節目組也很難采納，因為就算采納了，滿足的也僅僅是少量聽眾的愿望。

另外，隨著人們生活節奏的加快，更多的受眾收聽講究“短平快”，一些受眾能看字就不會聽聲音，能看圖就懶得看視頻，因為這樣會更節省時間，一集近半個小時時長的小說播講，很難持續吸引司機和居家人士以外的上班族、學生人群等。

還有，如今新媒體產品花樣翻新，視聽感受方面越來越豐富，與之相比，長篇連播節目娓娓道來的演播方式相對單調，要想進一步擴大受眾群好像不太現實。有些媒體在長篇連播節目中增加了片花、墊樂等，以增強節目的收聽體驗，但不少中老年聽眾卻反饋說，他們“更喜歡原來的播講方式，需要聽清楚每一個字，太多的修飾顯得多余。”

筆者認為，長篇連播這一類節目，要堅持自己的藝術審美，不能放松我們一直以來堅守的品質要求。在堅守中學習新媒體的長處，在堅守中堅持社會效益第一的品位要求。

二、有聲小說《紅案白案》的探索

2016年10月，在第十一屆中國北京國際文化創意產業博覽會上，京味兒小說作家劉一達的新書《紅案白案》及同名有聲小說在博覽會同步首發。

這部小說吸引了廣大讀者和聽眾的關注，主要有以下幾個特點：

（一）京味濃

小說《紅案白案》延續作家劉一達一貫的京味小說風格，融懸疑、驚悚、真情、人性等各種元素于一體，剖析都市老宅面臨拆遷的房主隱情，揭示現實生活中各類人物的各種心態。書中很多人物都有原型，書中提到的“宮廷御膳房的爭斗”“鬼屋”“李鴻章雜碎”等都有據可考，源于資料的積累。

（二）制作精良

有聲小說《紅案白案》由北京電臺精心策劃改編錄制，由北京電臺主持人梁言演播。梁言憑借自己對京味文化的深刻理解及多年小說演播的深厚功力，將小說中個性鮮明、命運多舛的各個人物演繹得出神入化。他獨特深沉的嗓音和娓娓道來的講述方式，演播起來如行云流水，令整個故事跌宕起伏、引人入勝。

（三）多環節通力合作，成就節目精彩

完成這樣的一次大膽創新，和主創團隊的努力分不開。

項目策劃統籌，由北京故事廣播總監孟慶煜牽頭，故事廣播副總監李琳和北京電臺產業發展部張蓉等人一起，打通節目上下游資源，聯系作者、敲定出版社版權，與“懶人聽書”客戶端聯合，形成幾方共同發力的跨界合作。

《長書天地》節目責任編輯張璐經驗豐富，制作的有聲小說多次獲得國家級和省級獎項。

錄音制作胡汀蘭，專業錄音師，制作了精美的節目包裝，并在節目錄制過程中根據情節內容添加背景音樂和音效，渲染故事人物情緒，推動情節發展，令作品更精彩、更富有可聽性。

《紅案白案》圖書和有聲小說最終同步驚艷亮相，受到了讀者和聽眾的歡迎，拿到新書的讀者使用手機掃描書上的二維碼，用手機上的“懶人聽書”客戶端就能聽到《紅案白案》的有聲小說。而不習慣使用手機的中老年聽眾，可以通過收音機在北京電臺故事廣播定時收聽自己喜愛的《長書天地》長篇連播節目。

《紅案白案》這部作品在《長書天地》節目播出之后，2016年11～12月，《長書天地》節目在北京電臺故事廣播全天節目收聽榜中名列第一，收聽率平均值在9.68左右，市場份額遠超第二名的數據。截止到2016年12月，《紅案白案》在“懶人聽書”客戶端上的點擊率近11萬人次。

文學出版物與有聲小說的同步首發是一種全新的立體出版模式，一部優秀的作品通過聲音的創作和演繹，使圖書的文化價值得到更好的傳承和升華。

三、未來發展的困境與思考

隨著移動互聯的飛速發展，有聲閱讀正在成為一個蓬勃發展的新生事物，越來越多的人喜歡通過手機終端，在碎片時間里隨時隨地、有選擇性的收聽自己喜愛的內容。人們對聲音產品的消費需求在激增，消費的方式卻在改變，作為最專業的音頻內容生產者之一，我們一直在思索、在嘗試，如何在這種激烈的市場競爭中找到更適合的發展之路，有以下幾點思考：

（一）加強合作

移動互聯時代是一個合縱連橫的時代，新媒體新技術打破了固有的傳播思維和行業壁壘，相互合作、互聯互通、共享共贏成為了當今時代的主題，融合發展也不僅是傳統媒體與新媒體的融合，更是不同行業間互補性資源的融合發展、傳播力和影響力的優勢結合。

這次文學出版物與有聲小說同步首發的立體出版模式，滿足了受眾對一部作品“可讀、可聽、可以自由選擇”的多種體驗。接下來，北京電臺還將借助與全國90多家電臺及電信三大運營商的合作，同更多互聯網音頻平臺展開合作，大力推廣優質的音頻內容。這種立體化、融合化的出版發行新模式很可能成為未來文化傳播的主流趨勢。

（二）重視版權保護

北京電臺非常重視對知識版權的保護，尤其尊重內容原創者。

2015年，北京電臺成立音頻版權公司——北京悅庫時光文化傳媒有限公司，也就是此次活動的策劃者和組織者，全權負責北京電臺有聲產品的版權合作與版權運營，目前已經集納了包括《紅案白案》《一句頂一萬句》《劉慈欣少年科幻系列》《老炮兒》在內的一大批優質的有聲版權資源，為北京電臺今后的有聲內容生產提供強大助力，也為將來拓展全版權孵化與產業鏈開發做準備。

《紅案白案》的探索獲得了成功，也給未來傳統長篇連播節目的發展增添了新的希望。而在此過程中，版權正是未來文化產業的核心，是媒體產業鏈中最根本的一環。不管是播出前的圖書作品簽約，還是播出后的有聲作品保護，都是十分重要的工作。

（三）行業協會的保障更加規范有力

長篇連播節目被盜播的現象非常嚴重，嚴重損害了廣播電臺、小說作者、節目編輯和演播人的利益。

目前，各家電臺維權力度參差不齊，有的電臺甚至缺少相應的法律人才，因此，廣播界需要加強法律保障，替作家、編輯和廣播人維權，遏止非法行徑，為“長篇連播”事業的發展拓展出更加光明的道路。