淺議博物館文化創意產品開發的探索與實踐

趙蕭蕭

摘 要：文章從博物館發展與文化創意產品開發的現狀，分析了當前博物館文化創意產品開發中需要解決的觀望懈怠、品牌建設、機制體制建設等若干問題。結合實際對于博物館文化創意產品開發與實踐進行了有益探索。

關鍵詞：博物館；文化創意；產品開發

發掘館藏文化資源，開發文化創意產品，讓“文物活起來”，是以文化提升國家軟實力，推動中華文化創造性轉化和創新性發展，推進經濟社會協調發展的重要舉措。正確認識當前文化創意產業發展的重要性和必要性，把握文化創意產品開發的歷史機遇和發展前景，認清這一舉措對于博物館事業發展的重要作用和當前需要解決的若干問題，是博物館所面臨的一個重要課題。

1 文化創意產品開發面臨著難得的歷史機遇

過去二十年是中國博物館事業歷史上發展最快的時期，博物館作為公共文化服務機構的屬性進一步強化。

2011年10月，十七屆六中全會關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定指出，堅持把社會效益放在首位，社會效益和經濟效益相統一，按照全面協調可持續的要求，推動文化產業跨越式發展，使之成為新的經濟增長點、經濟結構戰略性調整的重要支點、轉變經濟發展方式的重要著力點，為推動科學發展提供重要支撐。

2 博物館文化創意產品開發前景廣闊

世界各國對于文化創意產品概念的定義不盡相同，綜合來看，文化創意產業的產品并不完全是可看見的實物，也包括我們的感動、娛樂，或是吸引我們的特定服務。從目前文創產品開發市場的前景來看，主要體現幾個特點。

首先博物館發展正處在爆發性的增長期。世界博物館的建設數量從1975年的22000個大幅增長到2012年的55000個。近年來有增無減。

其次，國內館藏品數量極為豐富。中華民族五千多年文明發展進程中創造了博大精深燦爛文化，目前國內博物館館藏文物總數已達到4000萬件套，珍貴文物達400萬套件以上。讓文化資源不再沉睡，已經成為諸多文化文物單位的共識。豐富多彩的文化創意產品不斷推出，既具有文化內涵，又具有時尚創意的博物館文創產品不斷出現在公眾的視野中。但是，相比館藏文物總量而言，大量文物在“睡大覺”，可以深度挖掘開發利用的資源相當豐富，未來開發潛力巨大。

3 文化創意產品開發助力博物館可持續發展

一是為博物館建設注入活力。文創產品開發增強了博物館自我造血功能，為博物館的發展注入了新的活力，促進了博物館文化更深入、更廣泛、更持久地傳播。好的文化產品夠強化觀眾對博物館及其研究和藏品的尊崇，促進博物館事業的進一步發展。通過研發文化產品，延伸和拓展了陳列展覽服務空間，潛移默化地傳播館藏文明。以張家口市博物館為例，近年來有計劃地以館藏文物為依托開始文化創意產品的開發。其中，有適合中小學生的長城拼圖模型板塊，還有適合旅游人群，具有紀念品特征的人物卡通形象的飾品，同時也有以草原絲綢之路——張庫大道風光為主題的絲巾、書簽等。這些文創產品推向市場以后受到普遍歡迎。同時，也為中小學生社會大課堂提供了支持，成為了親子活動中孩子們的最愛。幾年來，每年到館參觀人數快速增長。文創產品收入的增加為豐富博物館展陳、服務環境改善提供了有力支持，有力提升了觀眾吸引力是不言而喻的。

二是拓寬了博物館教育宣傳渠道。文創產品開發解決了長期以來參觀人員走出博物館兩手空空，特色文化看得見、帶不走的問題，為觀眾饋贈親友提供了選擇。同時，實踐告訴我們，文化創意產品不僅僅是單一的、簡單的文物轉化成紀念品、旅游用品。近年來，張家口市博物館先后和張家口職業技術學院合作共同打造了寫生基地，與市里的一些著名的畫作家舉辦了以張家口“旱碼頭”元素為主題的書畫專題展覽。博物館特色文化在一系列合作中，館藏文物、特色文化轉化成影視作品、繪畫展覽等方式快速的傳播、延伸。這些長期以來深藏在博物館里的文物、文化以不同方式登上了舞臺，擺上了互聯網商店，遠赴東南亞、俄羅斯等異國他鄉。許多人是通過這些文創產品認識到博物館特色文化并且來到了博物館。

三是促進了博物館專業化水平提升。每一款文創產品的形成，從產品開發的構想、市場調研、可行性研究，到設計、制作、銷售等環節都要從典藏珍品的特質中尋找文化創意的設計靈感。幾年來，張家口市博物館出版了《館藏文物精華》系列叢書，以館藏珍貴文物中具有代表性的石器、陶器、青銅器、瓷器等為藍本，研發制作了3D拼圖等幾十款產品。每一款都要組織專業的團隊對于產品所依據的文物的文化、歷史背景、文物背后的故事進行深入挖掘研究，都凝結了文博工作者的心血。在這些產品形成過程中，有效地提升了博物館專業化水平。

4 文化創意產品開發需要解決的問題

一是動作遲緩、觀望懈怠。2016年關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見，已經將依托文化文物單位館藏文化資源開發各類文化創意產品，上升到了推動中華文化創造性轉化和創新性發展、實現中國夢和社會主義核心價值觀的重要途徑和推動中華文化走向世界、提升國家文化軟實力的重要渠道的高度。所以博物館人必須提高認識、積極行動、主動作為。要在確保公益目標、保護好國家文物、做強主業前提下，依托館藏資源，采取多種方式積極開展文化創意產品開發，任何觀望懈怠、猶豫不決、動作遲緩，都會影響文化創意產品開發工作的落實和推進。

二是機制不全、半途而廢。我國的文化創意產品開發工作仍處于起步階段。一是面臨觀念落后、管理與激勵機制不健全、創意創新能力不強、經營模式落后等多方面問題。二是產品在開發過程中內部動力不足，缺乏懂文物、懂經營的復合型人才，或者產品開發出來不被市場認可等多種客觀因素，容易造成半途而廢。

就上升到國家戰略的文化創意產品開發工作而言，我們的探索與實踐還是初步的、淺顯的。但是，應該看到，作為已經與實現中華民族偉大復興的中國夢相連的事業，博物館發展正面臨著重大的變革，它正緊隨著社會進步的腳步，昂揚進入嶄新的發展階段。對于深處這場變革中的博物館人來說機遇難得，任重道遠，時不我待。