融媒傳播重塑黨報新優(yōu)勢
——以湖北日報全國兩會融媒體訪談《對話高質(zhì)量發(fā)展》為例

◎周志兵 肖文生

（周志兵：湖北日報政治新聞中心；肖文生：湖北日報編輯出版中心）

全國兩會是鞏固壯大主流思想輿論的重要戰(zhàn)場，兩會報道是比拚媒體傳播力、影響力的一場大戲。

兩會期間，湖北日報推出融媒體系列訪談《對話高質(zhì)量發(fā)展》，邀請全省17個市州、林區(qū)負(fù)責(zé)人代表談?wù)J識、話思路、講措施，以融媒傳播重塑黨報新優(yōu)勢、傳遞主流好聲音，在讀者中產(chǎn)生強烈反響，獲得中宣部肯定。這也是17個市州、林區(qū)負(fù)責(zé)人首次全體在湖北日報上亮相。

“融為一體，合而為一”，打組合拳立體化傳播

“對各市州以及神農(nóng)架林區(qū)全覆蓋，既展示了百舸爭流推進(jìn)改革發(fā)展的精氣神，也凸顯了湖北日報作為省委機關(guān)報的權(quán)威性和主流傳播價值。”一位老報人為《對話高質(zhì)量發(fā)展》點贊。

從3月6日至14日，湖北日報全國兩會特別報道“融媒”版，每天以大半個版的篇幅推出融媒體系列訪談報道《對話高質(zhì)量發(fā)展》，報、網(wǎng)、端、微同時推送，“融為一體，合而為一”，形成全方位、立體化、多層次傳播格局，成為兩會報道中的一大特色亮點。

9期訪談，每期出鏡代表均為各地市長、州長、區(qū)長，除首期武漢市市長萬勇單獨亮相，其余均以兩人一組呈現(xiàn)。記者兼任主持人，與代表們就當(dāng)?shù)匕l(fā)展大計展開對話。

訪談以“高質(zhì)量發(fā)展”為宏觀主題，結(jié)合黨的十九大精神、習(xí)近平總書記下團審議重要講話、政府工作報告，分別從不同側(cè)面、不同視角，展現(xiàn)各地發(fā)展特色、工作舉措和思路走向，有效聚焦，亮點紛呈——

武漢，《把握大勢，跑出創(chuàng)新“加速度”》；襄陽、宜昌，《創(chuàng)新引領(lǐng)，邁向價值鏈中高端》；黃石、十堰，《振興實體經(jīng)濟筑牢發(fā)展根基》；荊州、荊門，《讓農(nóng)村美起來，讓農(nóng)民富起來》；孝感、黃岡，《脫貧攻堅 聚焦準(zhǔn)實下足“繡花”功夫》；咸寧、鄂州，《深化改革，逢山開路遇水架橋》；隨州、恩施，《以“特”制勝，讓產(chǎn)業(yè)“尖子”領(lǐng)跑轉(zhuǎn)型升級》；仙桃、天門，《開放發(fā)展，縣域經(jīng)濟風(fēng)起帆張》；潛江、神農(nóng)架，《綠色發(fā)展，走向生態(tài)文明新時代》。

打組合拳，“五件套”成為標(biāo)配——

一篇通訊主稿，以深度報道反映訪談內(nèi)容；一個二維碼鏈接，掃一掃觀看訪談視頻；一個“幫您問”，實現(xiàn)市州長與網(wǎng)友互動；一張大幅圖片，再現(xiàn)訪談現(xiàn)場對話場景；一幅圖表，告知各地讀者“2018我們這樣干”。

既有“高大上”的對話，也有代表與老百姓之間的互動。全媒體訪談設(shè)置了“幫您問”環(huán)節(jié)，就各地網(wǎng)友關(guān)心的實際問題分別請代表作答。如：怎樣解決兒童入幼兒園難、整治城市擁堵、農(nóng)村公路發(fā)展、脫貧后的后續(xù)幫扶等問題，體現(xiàn)了民生情懷。

聚焦高質(zhì)量發(fā)展主線，找準(zhǔn)切入點唱響主流強音

為何《對話高質(zhì)量發(fā)展》能引起廣泛關(guān)注和共鳴，彰顯黨報傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力？

融媒傳播，搭建黨和政府與人民群眾的橋梁。

在全國兩會大戰(zhàn)役中，黨報必須在新媒體傳播的激烈競爭中走出一條新路，加長新聞產(chǎn)品傳播鏈，使黨的聲音傳播得更好更遠(yuǎn)。《對話高質(zhì)量發(fā)展》是湖北日報繼續(xù)省第十一次黨代會、黨的十九大、省兩會、新時代湖北講習(xí)所后再一次推出的全媒體訪談品牌欄目，在議題設(shè)置、訪談形式、呈現(xiàn)元素等各方面進(jìn)行了新的探索與創(chuàng)新，找到了契合黨報傳播規(guī)律的新路徑，更加體現(xiàn)權(quán)威性互動性，也更加體現(xiàn)了“有高度的貼近性、有貼近的高度”。

聚焦主線，圍繞中心高舉旗幟找準(zhǔn)切入點。

黨的十九大作出了 “我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段”這一歷史性論斷，習(xí)近平總書記在下團審議時反復(fù)強調(diào)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，政府工作報告也提出“大力推動高質(zhì)量發(fā)展”。高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)成為我國中長期發(fā)展的主題，湖北省各地如何搶抓機遇、闖關(guān)奪隘，做好推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的“答卷人”，是全省上下干部群眾的關(guān)注點。湖北日報牢記黨報定位，抓住主線、突出核心，拓展報道深度，圍繞“高質(zhì)量發(fā)展”話題，將參加全國兩會的各市州、神農(nóng)架政府主要負(fù)責(zé)人代表作為訪談對象，共商國是、共議發(fā)展，唱響了主流輿論強音。

找準(zhǔn)融合報道的切入點、結(jié)合點、著力點，使受眾的關(guān)注點、興奮點與媒體報道形成共鳴，《對話高質(zhì)量發(fā)展》在全省乃至全國的兩會報道中獨樹一幟，以差異化競爭重塑競爭優(yōu)勢。

“你就是我，我就是你”，主動策劃整合資源推動隊伍轉(zhuǎn)型

從“你中有我，我中有你”到“你就是我，我就是你”，湖北日報《對話高質(zhì)量發(fā)展》的高質(zhì)量融媒報道給我們諸多啟示。

第一，提前謀劃，主動策劃。報道組提前一個月策劃訪談形式，確定對話主題，并克服重重困難在北京的代表團駐地建立演播室，打主動仗，打有準(zhǔn)備之仗。與各市州及神農(nóng)架林區(qū)負(fù)責(zé)人一一提前溝通、協(xié)調(diào)，處理了各種意想不到的突發(fā)情況，順利實現(xiàn)了全覆蓋。

第二，整合資源，協(xié)同作戰(zhàn)。湖北日報于2017年成立融媒體中心，打造全新“中央廚房”，升級全媒體采編系統(tǒng)，形成較強的全媒體產(chǎn)品專業(yè)生產(chǎn)能力。兩會訪談任務(wù)重、密度大、要求高，前方報道組整合資源，政治、評論、攝影、融媒等不同部門的記者編輯勁往一處使，團結(jié)協(xié)作，各司其職，使訪談有條不紊、有序推進(jìn)。前后方緊密互動，保證了全媒體新聞產(chǎn)品高質(zhì)量、高效率推出。

第三，轉(zhuǎn)型發(fā)展，融合共進(jìn)。適應(yīng)輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式的深刻變化，全力推動融媒轉(zhuǎn)型，湖北日報記者既是出題人，也是答卷人。8名參加全媒體訪談的記者，同時也是主持人，此前多數(shù)沒有面對過鏡頭，沒有參加過視頻錄播。在各方條件受限制的情況下，他們跳出固有的文字記者思維定式，轉(zhuǎn)型“主播”，真正做全媒體人、生產(chǎn)融媒產(chǎn)品，向轉(zhuǎn)型邁出了一大步。