講好故事 為時政報道插上“隱形的翅膀”
——湖北日報全國兩會報道成功案例的啟示

◎彭小萍

一個故事勝過一打道理。“講故事”的技巧，正被越來越廣泛地應用于涉意識形態的重大時政報道中。一個個鮮活生動的故事，洋溢著“中國智慧”和“中國力量”，反映了改革發展進程，為媒體主題宣傳、成就報道插上“隱形的翅膀”。作為地方黨媒，在2018年全國兩會上，湖北日報以報端網微的融合優勢，探索出了一條融合傳播兩會新聞、講好政治故事的新路子。

誰來講：“他”敘事改為“我”敘事，真情實感撲面來

縱觀湖北日報2018年的全國兩會報道，有一個突出特點：受訪者走向前臺，記者“隱身”，強化第一人稱敘事。

大型訪談節目《對話高質量發展》，17位市州市長走進會客廳，娓娓闡述施政理念與措施；核心欄目《代表委員議國是》、專版報道《焦點話題》，代表委員一一“出鏡”，圍繞議題吐心聲、談感受，報紙原汁原味呈現觀點；《代表風采》欄目，每篇人物的見報文字稿，配上受訪者的照片和手寫簽名；創意欄目《我的兩會日記》，將代表委員的日記搬上報紙；欄目《網友快評》，每篇集中一個主題，呈現多名網友觀點；欄目《朋友圈》，刊發代表委員的朋友圈截屏圖片，點贊評論一覽無余。

將常見的“他”敘事改為“我”敘事，觀點更加生動具體、有說服力，真情實感撲面來。比如3月8日4版，《6位代表委員談改革吐心聲》一文中，中移動湖北分公司總經理范秉衡代表直陳改革的偉大：“40年間，從上萬元一部的大哥大，到現在基本每人一部手機，多少當初不敢奢望的事變成了生活中習以為常的一部分”；3月15日4版，《我的兩會日記》欄目刊發保康縣馬橋鎮堯治河村黨委書記孫開林的感想記錄《農業的春天來了》，深情點贊“新時代”：“我是一個地地道道的農民，我知道農民想啥、需要啥。參加本屆全國人大代表大會，我心中最直接、最深刻的感觸是，農業的春天來了！農民的天地更加廣闊了，農村的前景更加美好了！”

樸實無華的言語，真摯濃烈的感情，讓讀者感同身受，讓報道“有血有肉”。多位“出鏡”代表委員點贊，“原汁原味，沒有修飾與誤解，參與感、儀式感更強，非常好”。

講什么：挑選有交互和共鳴的故事，實現價值認同

故事被讀懂，在于人心相通。文化有交互和共鳴，才可能有效傳遞信息、傳遞價值。

3月5日，全國兩會首開“代表通道”，東風商用車有限公司總裝配廠調檢一車間“王濤班”班長王建清代表亮相通道，回答湖北日報記者提問。談到對“工匠精神”理解時，他動情講述：“40多年前，一群來自祖國四面八方的建設者，來到鄂西北的一個小山村，點著馬燈、住著蘆席棚，用雙手建起一座現代化的汽車城。十堰因車而建，因車而興。沒有艱苦奮斗精神的代代傳承，工匠精神不可能扎根于企業，影響企業員工。”小故事闡述大道理，引發思想共鳴，網友為之點贊：工匠的代表，企業的脊梁！

觀點能否引發共鳴，代入感很重要，挑選故事必須接地氣、有人氣，有鮮明的時代感。作為《兩會暢懷》欄目系列評述文章的第一篇，《約會改革的新春天》反映改革巨變，記者以“慧眼衛星遨游太空，C919大型客機呼嘯蒼穹，首艘國產航母下水，復興號奔馳在祖國廣袤的大地上”這些耳熟能詳的成就為例，引爆讀者自豪感，實現價值認同；在《京華感受》欄目短評《用品質鋪就陽光大道》一文中，記者以熱門電視節目《舌尖上的中國》第三季的一口網紅鍋，帶紅章丘鐵鍋的熱銷為例，呼應政府工作報告中“來一場中國制造的品質革命”的及時與必要，讓報告“直抵民心”。

把抽象理論通俗化，把深奧道理淺顯化。好故事雖簡短，卻能為主題報道增添亮麗之色，留下驚鴻一瞥。

怎么講：創新表達融合傳播，“廟堂”與“江湖”不再遙遠

沒有一種抽象概念，比細節更有說服力。再多的敘事技巧，也不能比真情實感更能打動人心。

今年的兩會報道，湖北日報報端網微齊發力，創新表達方式，用細節和故事傳達深意，讓政治傳播更富人情味，從而拉近“江湖”與“廟堂”的距離。

3月5日上午，2018年全國兩會第二場 “部長通道”在人大開幕會后開啟，湖北日報記者現場直擊，刊發報道《第二場“部長通道”開啟，部長們——擱下文件包，起身就“接招”》。文中，三個小標題和總標題統一風格，分別為“工信部部長——才出會場，就被追問何時發‘禮包’”“交通運輸部部長——掃碼、遞條子，和部長對話就這么簡單”“農業部部長——為了這個‘機會’，等了幾十分鐘”。文章另辟蹊徑，創新表達，將筆墨放在部長回應問題的幕后細節上，避免了問與答的枯燥感，展現了部長們親民為民和大國自信的形象。

同日下午，政府工作報告起草組負責人、國務院研究室主任黃守宏解讀政府工作報告。在回應記者提問 “中國經濟怎么內外兼修”時，黃守宏的回應全面具體。湖北日報拎出其中一句“不追求短跑冠軍，希望在馬拉松中排前面”做文章小標題，放大這個具體而生動，通俗而深刻的比喻，讓專業性很強的內容富有親切感。

按照“一次采集，多元生成”的路徑，紙媒記者采寫的幕后故事在報紙上呈現的同時，還以短視頻、H5、直播的方式在互聯網上傳播。此外，新媒體還為年輕受眾量身定做《全國兩會，我是主播》《@代表委員，我的心聲在這里》《楚楚說兩會》等系列融媒體產品，個性化傳播刷爆朋友圈。

故事色彩斑斕。這次兩會報道競技場的實戰演練再次證明，全媒體時代，黨媒記者應該更加努力提升并展示講故事的技巧，讓政治報道更接地氣，更勝一籌。