走向世界的文化獨(dú)角獸企業(yè)

| 文 · 耿秋

中國40年的改革開放不僅在中國歷史上前無古人，

而且在整個(gè)人類歷史上也是獨(dú)特而宏大的，

其成就之輝煌，令世人所矚目。

40年春風(fēng)化雨，改革開放成為創(chuàng)新的沃土，

一個(gè)個(gè)有改變世界夢想的創(chuàng)業(yè)者、變革式創(chuàng)業(yè)者如雨后春筍般逐出現(xiàn)，

并逐漸受到世界的關(guān)注。

2017年12月21日，胡潤研究院發(fā)布了《2017胡潤大中華區(qū)獨(dú)角獸指數(shù)》（Hurun Greater China Unicorn Index 2017）。這是胡潤研究院第一次發(fā)布“獨(dú)角獸指數(shù)”。

“對投資者來說，獨(dú)角獸的增長速度和潛力是最吸引他們的地方。這些獨(dú)角獸企業(yè)的估值變化很快，我們按照最新公布的數(shù)據(jù)來制作榜單，有些企業(yè)可能有新一輪融資但沒有公布，最新估值可能都已經(jīng)翻倍了。”胡潤百富董事長兼首席調(diào)研員胡潤表示，“基本上現(xiàn)在獨(dú)角獸企業(yè)不是在美國，就是在中國。”

榜單在大中華范圍內(nèi)收錄共計(jì)120家獨(dú)角獸企業(yè)，整體估值總計(jì)超3萬億元人民幣。值得關(guān)注的是，文化娛樂行業(yè)中有10家企業(yè)入榜，占8%，是大中華區(qū)獨(dú)角獸企業(yè)較為集中的行業(yè)。

中國改革開放40年走了一條創(chuàng)業(yè)式創(chuàng)新的道路，獨(dú)角獸企業(yè)的出現(xiàn)是改革開放40年的成果。這40年來中國有很多輪創(chuàng)業(yè)，中國改革開放的成績主要得自于這些創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)引發(fā)創(chuàng)新是中國發(fā)展的主要模式。改革開放成為創(chuàng)新的沃土，一個(gè)個(gè)有改變世界夢想的創(chuàng)業(yè)者、變革式創(chuàng)業(yè)者如雨后春筍般逐出現(xiàn)，并逐漸受到世界的關(guān)注。

而這其中，中國文化獨(dú)角獸企業(yè)，不僅是衡量地區(qū)文化創(chuàng)新能力的一把標(biāo)尺，更代表著未來新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向，在一定程度上代表了當(dāng)下的先進(jìn)生產(chǎn)力。

估值排名第5：今日頭條（估值1000億元人民幣）

作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的后起之秀，成立于2012年3月的今日頭條，最初被貼上的標(biāo)簽只是“新聞客戶端”，如今卻已經(jīng)在BAT格局中撐開了一片天地。截至2017年11月，今日頭條的日活用戶已經(jīng)超過1.2億，其平臺上的短視頻產(chǎn)品日均總播放量超過100億。其旗下抖音日活已超過1.5億，穩(wěn)居短視頻領(lǐng)域第一位。

在過去幾年時(shí)間里，頭條以今日頭條作為起點(diǎn)，在內(nèi)部不斷孵化新產(chǎn)品，成功孵化出來諸如抖音、西瓜視頻、懂車帝等短視頻產(chǎn)品，雖然經(jīng)歷了內(nèi)涵段子下架，以及被政府有關(guān)部門約談等事件，但頭條四面開花，軍團(tuán)式作戰(zhàn)的彪悍戰(zhàn)斗風(fēng)格，幾乎將手伸到了每一個(gè)能夠摸到的流量池里。同時(shí)，今日頭條還在不同領(lǐng)域不斷蠶食巨頭們的市場，與百度、騰訊等在內(nèi)的多家平臺爭奪流量及資源。

除了用戶數(shù)量大增，其在核心商業(yè)模式——信息流廣告上也有諸多突破。2016年今日頭條的廣告收入約為60億元，2017年為150億元，2018年預(yù)計(jì)將高達(dá)300億元～500億元，2020年信息流廣告的營收目標(biāo)則是100億美元。其廣告業(yè)務(wù)的快速穩(wěn)定增長無疑成為投資機(jī)構(gòu)們不斷押注的重要原因。

估值排名第16：愛奇藝（估值300億元人民幣）

2010年1月6日，百度宣布投資組建獨(dú)立視頻公司愛奇藝，并于2010年4月22日正式上線。2013年5月7日，愛奇藝與PPS宣布合并，合并后的愛奇藝公司同時(shí)擁有iQIYI和PPS兩大品牌，成為中國最大的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺。

愛奇藝可以說是最早培養(yǎng)中國互聯(lián)網(wǎng)用戶視頻付費(fèi)習(xí)慣的視頻網(wǎng)站之一，其付費(fèi)會員數(shù)量在過去3年有顯著的增加，2015年為1070萬人，2016年為3020萬人，到2017年達(dá)到5080萬人。2017年的數(shù)量是2015年的4倍多。

根據(jù)艾瑞報(bào)告，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量從2012年的3.72億增長至了2016年的5.45億，預(yù)計(jì)在2022年達(dá)到7.66億。在總數(shù)量增加的情況下，擴(kuò)大付費(fèi)會員的滲透率將為這些為內(nèi)容付出高額成本的視頻網(wǎng)站帶來不菲的收入。

同時(shí)，在線廣告市場也擁有巨大拓展空間。根據(jù)艾瑞報(bào)告，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模從2012年的773億元增加至2016年的2902億元，預(yù)計(jì)在2022年達(dá)到10323億元，其中互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場占整體在線廣告市場規(guī)模從2012年的1.4%增加到了2016年的5.0%，預(yù)計(jì)到2022年進(jìn)一步增長至9.6%。

這些都是愛奇藝的機(jī)會。

估值排名第22：快手（估值200億元人民幣）

快手的前身叫“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。2012年11月，快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，用于用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺。后來隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)流量成本的下降，快手在2015年以后迎來市場。

2017年11月，快手APP的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過1億，進(jìn)入“日活億級俱樂部”，總注冊用戶數(shù)據(jù)已經(jīng)超過7億，每天產(chǎn)生超過1000萬條新視頻內(nèi)容。

2018年4月，因低俗內(nèi)容被約談并勒令整改后，快手高層迅速道歉并出臺整改措施。

2018年9月14日，快手宣布“5億元流量”計(jì)劃，計(jì)劃在未來3年投入價(jià)值5億元的流量資源，助力500多個(gè)國家級貧困縣優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)推廣和銷售，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶脫貧。9月21日，快手舉辦首期幸福鄉(xiāng)村說，借由農(nóng)村短視頻網(wǎng)紅的特產(chǎn)銷售經(jīng)歷，宣傳“土味營銷學(xué)”。

估值排名第22：大地影院（估值200億元人民幣）

“大地影院”是廣東大地影院建設(shè)有限公司擁有的影院連鎖品牌，已在全國開設(shè)超過500家影院，其中投資直營的影院260余家。

大地影院的投資主要來自阿里系。大地與阿里的合作主要在院線層面，涵蓋了票務(wù)營運(yùn)、會員管理、院線營運(yùn)、影片發(fā)行、衍生商品等。阿里將向大地影院提供電子票務(wù)解決方案，協(xié)助大地影院與包括淘寶電影票在內(nèi)的阿里生態(tài)資源實(shí)現(xiàn)對接。兩家公司在影片的聯(lián)合發(fā)行、宣傳、排片開展深度合作。

在阿里入股大地院線的消息傳出之后，媒體表示，阿里影業(yè)補(bǔ)齊了自己產(chǎn)業(yè)鏈中最后一個(gè)鏈條。

拓普智庫數(shù)據(jù)顯示，2018年暑期檔期間，大地院線的總票房有16億元，較2017年同期漲幅超過了23%。與此同時(shí)，大地院線暑期的市場占比也首次達(dá)到了10%，和排名第一的萬達(dá)院線的差距進(jìn)一步縮小，已從2016年暑期5.77個(gè)百分點(diǎn)的差距，縮小到如今的3個(gè)百分點(diǎn)，第二名的位置也再度得到了鞏固。

估值排名第22：曠視（Face++）（估值200億元人民幣）

誕生于北京中關(guān)村的曠視（Face++）作為一家以計(jì)算機(jī)視覺為核心的人工智能企業(yè)，是純技術(shù)驅(qū)動(dòng)型獨(dú)角獸的典型代表，目前曠視是人工智能行業(yè)估值最高的企業(yè)，達(dá)200億元人民幣。

曠視成立于2011年，專注于人臉識別，圖像識別和深度學(xué)習(xí)技術(shù)的自主研發(fā)和商業(yè)化應(yīng)用，2016年，曠視獲得了由建銀國際、富士康集團(tuán)領(lǐng)投的1億美元融資。作為人工智能企業(yè)入選中國獨(dú)角獸，是國家和行業(yè)對曠視的高度認(rèn)可，同時(shí)也反映出在智能經(jīng)濟(jì)下國家對引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新的科技企業(yè)的重視，更反映出市場對人工智能這類技術(shù)的創(chuàng)新及其應(yīng)用的強(qiáng)大需求。

估值排名第35：喜馬拉雅（估值100億元人民幣）

喜馬拉雅FM是中國知名音頻分享平臺，2013年3月手機(jī)客戶端上線，手機(jī)用戶規(guī)模已突破8000萬。

早在2015年，喜馬拉雅FM就已完成B輪5000萬美元融資，一舉刷新了移動(dòng)電臺單輪融資記錄。此外，在用戶美譽(yù)度、日均使用時(shí)長、內(nèi)容豐富度等方面，喜馬拉雅FM也都大幅領(lǐng)先行業(yè)平均水平。

2017年11月8日，喜馬拉雅入選時(shí)代影響力·中國商業(yè)案例TOP30。2018年8月8日，喜馬拉雅FM獲金運(yùn)獎(jiǎng)最佳活動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)。

估值排名第35：芒果TV（估值100億元人民幣）

雖然傳統(tǒng)電視乃至傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型仍舊困難重重，但芒果TV卻在短時(shí)間內(nèi)一轉(zhuǎn)成名，交上了一份亮點(diǎn)多多的答卷：一是已實(shí)現(xiàn)全平臺日均活躍用戶超過3500萬，日點(diǎn)擊量峰值突破1.37億；二是2015年廣告收入超過7億元，同比增長10倍多，總體收入過10億元；三是芒果TV完成A輪融資實(shí)現(xiàn)投后估值超70億元，資本對價(jià)增長10倍以上，在B輪融資中，預(yù)計(jì)投前估值將超過120億元。

芒果TV不僅是如今互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域大黑馬，而且已經(jīng)成為合一、愛奇藝、樂視等之后的網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的新獨(dú)角獸。

估值排名第35：斗魚（估值100億元人民幣）

斗魚直播的前身是一個(gè)彈幕式直播分享網(wǎng)站，2014年1月正式更名為斗魚直播。目前斗魚以游戲直播為主，涵蓋了體育、綜藝、娛樂等多種領(lǐng)域的直播內(nèi)容。2016年，斗魚直播營收10億元，成為武漢億元的納稅大戶。

2016年3月15日，斗魚TV宣布獲得騰訊領(lǐng)投的B輪超一億美元融資，同時(shí)，A輪投資人紅杉資本以及南山資本都將繼續(xù)投資。8月15日，斗魚直播完成C輪15億元人民幣融資，由鳳凰資本與騰訊公司領(lǐng)投，2016年斗魚累計(jì)融資金額超過20億元人民幣。2017年斗魚成為國內(nèi)第一家率先進(jìn)入D輪的網(wǎng)絡(luò)直播平臺。

2018年1月，斗魚TV獲得2017科技風(fēng)云榜“年度最具潛力創(chuàng)業(yè)企業(yè)獎(jiǎng)”。2018年3月，斗魚TV獲得新一輪6.3億美元融資，騰訊獨(dú)家投資。2018年7月，中國網(wǎng)絡(luò)直播平臺斗魚計(jì)劃赴美進(jìn)行IPO，籌資6億美元～7億美元。2018年8月8日，斗魚獲金運(yùn)獎(jiǎng)運(yùn)營新勢力獎(jiǎng)。

估值排名第35：界面（估值100億元人民幣）

“界面”是上海報(bào)業(yè)，聯(lián)手弘毅投資、國泰君安、海通證券、小米科技、奇虎360、卓爾傳媒、藍(lán)色光標(biāo)、霍爾果斯、825基金等推出的新媒體項(xiàng)目，是高素質(zhì)人群聚集的新聞及商業(yè)社交平臺，從一開始就金袍加身。初期注冊資本擁有9000萬元的界面在2014年9月公測上線，在2015年9月即成功獲得了藍(lán)色光標(biāo)、華映資本在內(nèi)的3家公司接近9000萬元的A輪融資，在這一輪過后，界面估值就達(dá)到了9億元人民幣。

可能許多人對界面的成長有些后知后覺，對界面的印象還停留在商業(yè)報(bào)道。但其實(shí)，界面已經(jīng)依靠其強(qiáng)大的商業(yè)報(bào)道能力迅速聚集了數(shù)百萬用戶，并開始圍繞他們提供投資、購物、社交等服務(wù)，為新媒體開拓了全新的盈利模式。

估值排名第70：網(wǎng)易云音樂（估值70億元人民幣）

網(wǎng)易云音樂是一款由網(wǎng)易開發(fā)的音樂產(chǎn)品，是網(wǎng)易杭州研究院的成果，依托專業(yè)音樂人、DJ、好友推薦及社交功能，在線音樂服務(wù)主打歌單、社交、大牌推薦和音樂指紋，以歌單、DJ節(jié)目、社交、地理位置為核心要素，主打發(fā)現(xiàn)和分享。

2017年4月，網(wǎng)易云音樂宣布獲得來自上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團(tuán)（SMG）、芒果文創(chuàng)以及中金佳泰基金的共7.5億元A輪融資。2017年11月15日，網(wǎng)易云音樂用戶數(shù)突破4億。

2018年，網(wǎng)易云音樂推出“云梯計(jì)劃”，扶持包括音樂人、視頻作者在內(nèi)的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者，通過廣告分成、原創(chuàng)內(nèi)容激勵(lì)、自助數(shù)字專輯售賣、音樂人資源推廣等一系列產(chǎn)品功能的創(chuàng)新改進(jìn)和運(yùn)營機(jī)制的制定，扶持廣大內(nèi)容創(chuàng)作者。