中國傳統古村落群旅游資源開發研究

賀綠瑩 ，胡孟杰

(1.浙江旅游職業學院，浙江 杭州 311231；2. 浙江工業大學，浙江 杭州 310014)

近些年來，隨著我國旅游行業的迅猛發展，各類旅游資源得到了進一步的開發。其中，過去鮮為大眾熟知的古村落也在旅游行業中得到了更多的重視，大量的旅游開發企業開始逐步涉足于古村落旅游資源開發當中。然而，古村落作為一種獨具歷史文化價值的特殊旅游資源，在開發當中很容易造成一些難以逆轉的破壞，如何能夠在保障充分開發其旅游經濟價值的同時，也能兼顧其自身的價值保護，也就成為了古村落旅游資源開發當中極為重要的議題。

1 中國歷史文化名村概況

1.1 分布及數量

目前，我國住房和城鄉建設部與國家文物局共發布了六期中國歷史文化名鎮與名村名單，其中中國歷史文化名村截止到2014年最新一期名單發布，共有276個，分布范圍覆蓋了多個省、自治區及直轄市。分布于不同地區的歷史文化名村不僅蘊含了豐富的各個民族民俗文化，也蘊含了發展潛力巨大的旅游資源。經過統計整理，如下表1的數據顯示了目前中國歷史文化名村在各地區分布情況。

表1 中國276個歷史文化名村分布情況

由表1可以看出，目前我國歷史文化名村是以山西省、浙江省、福建省、江西省、安徽省、貴州省幾個省份最為豐富，豐富的基礎性古村落資源為旅游開發提供了基礎，文章將選擇其中3個古村落，進行旅游資源開發的情況分析，揭示出中國目前傳統古村落旅游資源開發的基本現狀。

1.2 古村落旅游資源

1.山西古村落。盡管多年來隨著中國城鎮化水平不斷提高，古村落消失的情況一直在不斷地的發生，但是山西作為中國的文化大省，當今仍然有很多鮮為人知的古村落有待傳承與保護。我國住房和城鄉建設部與國家文物局公布的六期中國歷史文化名村名單有關山西的部分，進一步明確了有待保護與傳承的山西省古村落。名單中的山西省名村截止到2014年第6期為止，共有30個古村落入選，如下表2所示。

表2 山西省30個歷史文化名村

通過大量資料整理分析顯示，山西省30個古村落所蘊含的歷史文化及地理風貌等都獨具各自的特色，可謂蘊含了豐富的旅游資源。如臨縣磧口鎮西灣村擁有豐富的明清歷史文化旅游資源，擁有幾座城堡式建筑群的村落獨居特色。陽城縣北留鎮皇城村，則是康熙皇帝老師故居，村落中擁有典型的古代官宦家具建筑，別具特色。介休市龍鳳鎮張壁村，則是匯集了多個朝代的遺留古跡，從上周古代遺址，到隋唐地道、金代墓葬、元代戲臺，乃至明清民居，各朝代遺留建筑保存完好，濃縮在0.1平方公里之內，被稱之為袖珍小城。還有諸多諸如此類的獨居特色的古村落，可見，山西省古村落從蘊含的文化歷史價值到現行的保存的地理建筑風貌，都蘊含了大量的旅游資源，這為旅游資源開發提供了基礎。

2.浙江省古村落。同樣作為文化大省的浙江，同樣也擁有著數量龐大的古村落，近些年披露的6期名村名單中共有28個名村，如下表3所示。

表3 浙江省28個歷史文化名村

浙江省28個古村落同樣蘊含了豐富的旅游資源，如武義縣俞源鄉俞源村擁有數量龐大的明清古建筑，根據村中族譜記載，該村也是明朝開國皇帝朱元璋的軍師劉伯溫所設計。武義縣武陽鎮郭洞村擁有超過六百年歷史，除了豐富的歷史文化資源，自然風貌上也獨居特色，且當地出產豐富的特產美食。其余二十多個古村落同樣擁有豐富的旅游資源，不再贅述。

3.福建省古村落。 福建省當今存世的古村落僅次于山西與浙江，擁有豐富的歷史文化旅游資源，相對來說，由于地理位置的特殊，除了豐富的人文旅游資源外，古村落旅游資源也極其的豐富。

表4 福建省27個歷史文化名村

福建省27個古村落同樣蘊含了豐富的旅游資源，如南靖縣書洋鎮田螺坑村是一個土樓村落，村落主要由3座圓形、1座方形及1座橢圓的建筑組成，極具地方特色，建于清嘉慶元年(1796年)，數年后，又在周圍建立了振昌樓、瑞云樓、文昌樓，建筑群在群山環抱之中，居高俯瞰，像一朵盛開的梅花點綴在大地上，渾然天成。其他村落各具特色，文化底蘊深厚，為旅游資源開發提供了基礎。

除了浙江省、福建省、山西省外，其余各省、自治區及直轄市也擁有各自特色、文化底蘊豐富的傳統村落，為當地的旅游事業、文化傳播做出了巨大貢獻。

2 中國傳統古村落旅游開發概況

中國傳統古村落本質上不僅僅是 “古建筑旅游”，更是對本地傳統日常生活、習俗慣制、行為景觀、民俗文化等的具體體現，是當地民俗的集中表現形式。但是，目前對于古村鎮旅游研究仍然聚集于保護與開發的雙向關系，較少地從人類學、歷史學、環境學等多個視角對古村鎮進行深入剖析，對于古村鎮旅游的可持續性發展，生態保護、社區管理、體制建立市場拓展等研究還需要進一步的研究[1]。

2.1 傳統古村落游資源的評價與保護

1.傳統古村落旅游資源特點。 當前中國社會經濟的發展提升了人民的生活水平，出門旅游成為時尚首選，對旅游目的地的選擇也要求其具有多元化的文化內涵，這便是客戶需求帶動了商家品質的提升。僅以當前熱門的傳統古村落旅游為例，因其時尚和熱門，因此古村落也成為了人們關注的焦點[2]。我國正處于發展時期，剛從農業大國向城鎮化國家邁進?，F留存下來的傳統村落數量龐大，這些古村落中當數徽州古村落代表西遞、宏村和江南古鎮周莊和同里最出名，特色也是最具典型性。這些古代遺存的古村落因各地的旅游資源特色不同，因此在形成機理上存在差異性。借助古老村落打造某地旅游資源，是一種較為特殊的人文旅游資源，因其獨特性煥發出強大的生命力，其開發前景廣闊，這種旅游資源的開發，對傳播傳統文化、厚實傳統文化底蘊極具社會意義。正因為如此，一部分學者指出，在開發某一古村鎮時，更需注重對此地文化底蘊、自然環境及民俗風情等方面的挖掘和開發[3]。

2.關于傳統古村落旅游資源的評價。 如何客觀地評價傳統古村落這一旅游資源，為當地的經濟和旅游業的發展提供有效而寶貴的意見，切切實實地促進當地古村落旅游業的可持續發展，就目前而言，關于這方面的研究很少，僅從現有的一些研究成果來看，其評價目的多指向模糊，多用定性評價少有定量評價，其評價的方法也老化且單一，加上不健全的評價指標體系，導致評價結果一直不盡如人意[4]。以往的老評價標準主觀面多，現急需引入更加客觀、綜合的評價方法及多套定量評價，以科學的態度、嚴謹地分析客觀量化數據的基礎上，逐步形成一套較為完備的古代村落旅游資源評價體系以供保護和開發其優勢旅游資源[5]。

3.傳統古村鎮旅游資源的保護研究。 開發一個古村落的旅游資源，在開發的同時又要保護，這是一種即相互依存又互相矛盾的。當前我國傳統古村落的保護和發展陷入了諸多困境，是因為現行的《文物保護法》《土地管理法》等法律法規限制了古村落旅游發展的腳步。比如某一傳統村落已經被作為文物保護起來后，其建筑產權就不再屬于居民，居民對這所建筑的維修等工作就得嚴格按照審批手續來進行，這一手續復雜又繁瑣，因此常常導致一些損壞了的建筑無法及時得到維修[6]。另外，法律規定文物的維修也需按照嚴格的“資質等級準入”制度，因此，受地域和文化的限制，有能力有資格承擔維修工作的人也極少，因此，即便符合資質的單位也很難恢復建筑和文物原有的風貌。很多的地方勉強盲目復制古村落旅游資源的結果，就使得古村落旅游資源大眾化、無特色，“原真性”缺失漸重，原有的古村落文化及特色都破壞被碎片化，使得當前國內的古村落旅游出現了瓶頸，無法延續可持續發展[7]。

在這種窘境下，怎樣才能在充分保護古村落的前提下使古村鎮旅游資源實現最大價值化的挖掘和開發，成為了學術界和旅游界面臨的首要問題。很多學者提倡古村鎮保護和利用形成良性互動，實施一種保護性的開發模式，對古村鎮保護和開發其旅游資源的生態、文化時，用行政法律手段對開發和旅游行為監控護航，逐漸形成古村鎮旅游資源保護的第一部框架[8]。

2.2 傳統古村落旅游資源開發的現狀分析

1.古村鎮旅游產品的開發現狀。 從以往的經驗來看，開發一個地方的古村落旅游資源要先從其地脈和文脈兩個方面的本底要素來發掘資源，然后深入結合周邊的旅游環境特點來設計出一套或幾套適銷對路的旅游產品，以保護所開發古村落的市場競爭力。當前的古村鎮旅游產品過于單一、無特色及大眾化，根本滿足不了游客對旅游目的地多樣性、個性化和多檔次的需求。為了避免出現這種受困窘境的出現，有些學者從游客體驗需求和游客經濟因素來思考，提出了古村鎮旅游產品開發時關注體驗型、文化型的觀點，并設計出多套較為實用的古村鎮旅游產品體驗型產品，由此打破了以往單一看景的古村鎮旅游模式，進一步把古村鎮旅游的內涵和形式推進并實現了價值最大化[9]。

2.關于古村鎮旅游的區域競合現狀。就其分布而言，我國的古村落旅游資源呈現出即有地域差異又相對集中的特點，特定的自然景觀和民俗文化，使得這些較為集中的古村鎮分布在不同的行政區域，給人一種空間認知上的相似感、出現旅游產品相似甚至雷同的問題。針對某一區域中的這些問題，很多學者認為同一地區的古村落旅游開發應該加強區域合作，排除一切影響合作的障礙，建立一套互利共贏的機制，構建同區域旅游品牌。此外，還得根據市場刺激引入競爭機制，使得“鯰魚效應”充分刺激各處古村落旅游的危及意識，保持其活力和創新點[10]。

比如，劉佳等人在針對江南六大古鎮通達度及連接度方面進行了定量分析，利用的是空間結構分析法。而杜雙燕則從空間結構考慮，提出將交通要道與旅游路線等把渝東南各地的古鎮串聯在一條線上，實現了空間結構有效整合和整體優化。可見，對我國古村落旅游的研究，學者們更多的是從空間整合來思考，形成的基本框架是旅游區競合模式。但對如何保護地域特色實現差異性，使得古村落之間互補發展則缺乏深刻思考，對古村鎮旅游競爭合作的多種要素、多個層次以及多方渠道等方面都還缺少深入研究，還沒有能夠切實地從本質上提高我國古代村落旅游開發的區域競爭力。

3.關于古村鎮旅游的開發模式現狀。 總的來說，我國的傳統村落在歷史演變過程中有共性的遺存和開發價值，但是每一個地方的古村落的發展又各自有自己的特色，因此在進行旅游開發時，切不可照搬照套，看著葫蘆畫個瓢，而是要充分考慮該村落的文化底蘊和自然景觀以及民風民俗來深入發掘和開發旅游資源，逐步形成百花齊放式的開發模式。與此同時，在其開發過程中，把過時的服務盡快更新起來。

4.古村鎮旅游地的經營管理現狀。 旅游地經營管理涉及到管理體制、經營模式等方面的問題。調查研究表明，我國各地的傳統古村落旅游經營還處于摸索管理的階段，需要摸索者在艱難前行中不斷改進，努力把單一化的古村鎮旅游管理體制發展成為多元化、復雜化、多利益化相互交織的模式。可見。對古村鎮旅游地的經營管理研究已然成為了學術界和旅游界不得不重視的重點課題。

2.3 古村鎮旅游的發展問題

研究古村鎮旅游的發展問題，要圍繞著自然環境與人文環境來大范圍地展開研究，可是這種單一化的研究方法促進不了研究的深入。首先，從環境影響方面來講，一是雖然旅游地部分旅游收入為資源開發和維護環境提供了財政支持，但是因為旅游人數增長過快、客流分布不平衡及開發過度等問題造成了旅游地接待超負荷和環境污染嚴重等問題；其次，從人文環境影響方面來講，游客的到來使得古村落文化低俗化、失真化、景區內部空心化等問題，但又可以使當地居民能與外界經濟文化互通，提高了當地居民的經濟水平和生活質量。

3 結論與展望

現階段，我們的古村落旅游資源發展還處于摸索階段，處于走向成熟時期。在查閱大量的文獻資料后進行分析，筆者認為我們在研究古村落旅游時其廣度和深度都有了很大的進步，特別是最近幾年研究的步伐明顯加快了，取得了很多有價值的成果，這些成果對我們進一步研究和發展我國古村落旅游具有較大指導意義的。

我們在研究我國傳統古村落旅游資源時還有很多探尋的空間。這些空間包括，研究視角：需要成熟學科支撐、社區生產生活演進問題、村落制度變遷問題、旅游地環境監控治理問題等；研究方法：急需將調查法、計量法以及一些環境研究的工具引入到開發工作和經營管理中，采用定量化、實驗性的研究方法，來透視和看清此類旅游發展的規律和特點；研究深度：采用最新研究方法剖析古村落旅游發展中的共性與個性，逐層深入分析本質，把握住其作用機理及演變的規律，盡可能避免看問題表面化，以此來拓展和強化開發和管理理論的積累；研究廣度：主要辦法就是針對古村落旅游管理資源開發和經營的案例，比如江南古鎮、皖南古村落以及川西古鎮等影響較大的古鎮旅游地的開發和經營，來比較集中地研究其保護和開發的經驗，促進研究體系的進一步完善。做到這些，我們的傳統古村落旅游資源開發才能更具有科學性、合理性和可行性。