昆明市呈貢區旅游定位研究

(云南大學工商管理與旅游管理學院 云南 昆明 650000)

一、引言

昆明市俗有“春城”之稱，且已深入多數旅游者心中。2011年，經國務院批準，同意將呈貢縣撤縣改區。同年，昆明市成功舉行呈貢縣撤縣設區暨加快呈貢發展大會。隨著政府相關政策出臺，昆明市旅游業進一步發展，為呈貢區旅游業的發展提供了機遇。因此，呈貢區旅游業發展初期，對其進行旅游定位顯得尤為重要。精準旅游定位是呈貢區旅游業健康發展的前提，對旅游資源分析與評價是進行精準旅游定位的保障。

二、呈貢區旅游資源概述

(一)旅游資源分類

旅游資源分析是進行精準旅游定位的前提。依據二分法，可將旅游資源分為自然旅游資源、人文旅游資源。為了更好提煉呈貢區旅游資源獨特性，在二分法基礎上進行更為細致的劃分。在梳理呈貢區旅游資源基礎上，將呈貢區旅游資源分為：山岳旅游資源(梁王山、三臺山)、水體旅游資源(陽宗海、滇池)、花卉旅游資源(斗南花卉、斗南國際花卉產業園)、文物古跡旅游資源(張天虛故居、冰心默廬)、文化遺產旅游資源(呈貢花燈、七甸板凳龍、斗南滇劇)、名優特產旅游資源(呈貢寶珠梨、呈貢臭豆腐)。山岳旅游資源、水體旅游資源、花卉旅游資源隸屬于自然旅游資源；文化古跡旅游資源、文化遺產旅游資源、名優特產旅游資源隸屬于人文旅游資源。

(二)“昆明市區旅游圈”相關成員旅游資源

呈貢區旅游定位不能離開昆明市的旅游定位，俗有“春城”之稱的昆明早已對外揚名。為了保證呈貢區旅游定位長遠性，呈貢區旅游定位除要主動融入“昆明市區旅游圈”外，還要考慮“昆明市區旅游圈”相關成員的旅游定位，才能保證呈貢區旅游定位的獨特性。“昆明市區旅游圈”主要包括五華區、盤龍區、官渡區、西山區、呈貢區、晉寧區和東川區。為了保證呈貢區旅游定位的獨特性，對“昆明市區旅游圈”相關成員旅游資源進行梳理顯得尤為重要。將呈貢區旅游資源與“昆明市區旅游圈”相關成員旅游資源進行對比，可以更好找到呈貢區旅游資源的特性，為呈貢區旅游定位打下良好基礎。“昆明市區旅游圈”相關成員旅游資源整理如下(表1)：

表1 “昆明市區旅游圈”相關成員旅游資源

(三)獨特性分析

通過對“昆明市區旅游圈”旅游資源梳理，發現呈貢區旅游資源具有四大獨特性：

1.旅游資源類型最為豐富。呈貢區旅游資源類型有6種，五華區、晉寧區分別有4種，東川區有3種，盤龍區、西山區分別有2種，官渡區只有1種。

2.山岳旅游資源具有自身獨特性。“昆明市區旅游圈”中，山岳旅游資源比較少。只有五華區、東川區、呈貢區有，但是呈貢區梁王山與五華區五華山、東川區轎子雪山相比，具有一定自然風光，還孕育一定文化內涵。梁王山因元朝成吉思汗之孫世襲封號而得名，山勢雄偉壯麗，峭壁千仞。因此，呈貢區旅游主題定位要突出梁王山文化內涵。

3.花卉旅游資源在“昆明市區旅游圈”中最為突出。花卉旅游資源是呈貢區旅游主題定位不容忽視的元素。斗南花卉具有一定聲譽，榮獲中國馳名商標。呈貢被稱為“中國花卉第一縣”。

4.文化遺產旅游資源具有獨特性。雖然晉寧區有鬧春調子會等文化遺產旅游資源，但呈貢區文化遺產旅游資源更具代表性。呈貢花燈、七甸板凳龍、斗南滇劇都可成為旅游主題定位不可或缺的元素。

三、呈貢區旅游定位分析

通過對呈貢區旅游資源分類、呈貢區旅游資源與“昆明市區旅游圈”相關成員比較，更加明確呈貢區旅游資源獨特性，可更加精準對呈貢區進行旅游定位。劉洋等(2013)認為，旅游定位是指旅游管理部門根據自身特色的旅游資源為本地的旅游產品和服務提供發展指導和規劃，揚長避短，進而塑造特定的旅游形象，以期在目標旅游者心中構成有吸引力的旅游想象，促使對方采取旅游的實際行動。[1]通過劉洋等提出旅游定位的概念，從中提煉旅游定位所應涵蓋的內容。

呈貢區旅游主題定位可采用組合方式和突出方式。組合方式旅游主題定位為“一花一山一劇”。“一花”指斗南花卉，“一山”指梁王山，“一劇”指斗南滇劇。此種方式簡單，可將呈貢區獨特旅游資源涵蓋其中。突出方式旅游主題定位為“賞斗南多彩花卉，登元朝梁王之山”或“花之彩，山之韻，花山呈貢歡迎您！”前句突出斗南花卉，后句突出梁王山。

基于目前呈貢區旅游業發展狀況，呈貢區旅游市場定位如下：首先，可將“昆明市區旅游圈”的其他成員作為短期旅游市場定位，可以保證呈貢區周邊旅游者滿意度。其次，可將昆明市周邊城市作為中期旅游市場定位，因為昆明市周邊城市有些旅游業發展相對成熟，對國內其他地方旅游者具有一定聲譽。

四、結語

通過對呈貢區旅游資源理性分析，與“昆明市區旅游圈”相關成員比較的基礎上，形成對昆明市呈貢區旅游定位研究。旅游定位是指旅游主題定位和旅游市場定位。筆者將呈貢區旅游主題定位確定為三個，分別是：“一花一山一劇”；“賞斗南多彩花卉，登元朝梁王之山”；“花之彩，山之韻，花山呈貢歡迎您！”。另外，筆者將呈貢區旅游市場定位確定為三個目標，分別為：短期目標、中期目標和長期目標。短期目標是指“昆明市區旅游圈”；中期目標是指昆明市周邊的城市；長期目標是指云南省周邊及其他省份。

旅游定位的確立是旅游業健康發展的第一步，也是更好地進行旅游規劃、開發的良好基石。希望筆者對呈貢區旅游定位的研究可以為呈貢區旅游業健康、可持續發展提供一定的借鑒意義。