奧運(yùn)賽場的“清潔場館原則”

不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，在奧運(yùn)賽場上是見不到商業(yè)廣告的。我們都知道奧運(yùn)會是一項(xiàng)非常賺錢的賽事，國際奧委會的奧林匹克合作伙伴都是鼎鼎大名的跨國公司。但為什么在賽場上沒有商業(yè)廣告呢？這就不得不提到“清潔場館原則”。

根據(jù)奧林匹克憲章第50條的規(guī)定，除了在體育場館和其他視為奧林匹克賽場構(gòu)成部分的區(qū)域內(nèi)，都不得進(jìn)行任何形式的廣告或者其他宣傳活動(dòng)，這一般被稱為“清潔場館原則”。

北京冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學(xué)東介紹說：“奧運(yùn)會為了體現(xiàn)它的非商業(yè)化，在賽場內(nèi)只能看到五環(huán)、會徽和一些吉祥物圖案，決不會出現(xiàn)商業(yè)廣告。但是現(xiàn)在隨著時(shí)代的發(fā)展，偶爾也會出現(xiàn)少量國際奧委會合作伙伴企業(yè)的不得已出現(xiàn)的商標(biāo)。”

因?yàn)橛辛诉@條規(guī)定，唯一有可能在賽場上露出商標(biāo)的地方，就只有比賽使用的器材和運(yùn)動(dòng)員身上的穿著了，但是這方面限制也是非常嚴(yán)格的。比如說器材上只能有一個(gè)商標(biāo)，大小是60平方厘米，并且這個(gè)商標(biāo)是不能超過器材裸露面積的1/10；服裝上也只能有一個(gè)商標(biāo)，并且面積不能超過30平方厘米；襪子和頭飾只能有一個(gè)商標(biāo)，并且不能超過10平方厘米；眼鏡是不得有商標(biāo)的。

規(guī)定得這么嚴(yán)格，有人要問了，這有必要嗎？不過實(shí)踐證明，這是很有必要的。因?yàn)樵趤喬靥m大奧運(yùn)會上，一位運(yùn)動(dòng)員在新聞發(fā)布會上戴了一個(gè)美瞳，盡管那屆奧運(yùn)會體育裝備的贊助商是銳步，但是他把彪馬的Lo -go直接以美瞳的形式給戴上了，媒體一拍瞬間引發(fā)熱議。從這就可以看出奧運(yùn)品牌的價(jià)值有多大，做隱性營銷的文章都做到眼睛上了。并且“清潔場館”還要注意的兩點(diǎn)：一是和廣告一樣，任何形式的展示或者政治宗教種族的宣傳也是被禁止的；其次，這些規(guī)定不僅對運(yùn)動(dòng)員適用，還適用于參加奧運(yùn)會的其他人員，比如教練裁判、媒體記者等，都要遵守該原則。