新聞策劃的重要性及新聞策劃中的新聞倫理

王冠芝

【摘 要】新聞策劃是做好品質新聞的前提和基礎，好的新聞策劃能夠產生強烈的社會效應，達到真善美的統一，從而提升媒體的公眾影響力和社會競爭力，但新聞策劃也必須遵循新聞倫理規范，不能虛假策劃，形成適得其反的宣傳效果。本文從新聞策劃的重要性及如何在新聞策劃中遵循新聞倫理，淺談一下自己的觀點看法。

【關鍵詞】新聞策劃 新聞倫理 真實 準確

新聞策劃自20世紀90年代興起以來，已成為新聞界頗為流行的詞匯。從全國性媒體到地方性媒體，新聞策劃的重要性逐步凸顯。越來越多的媒體成立了專門的新聞策劃部門，使新聞策劃制度化、規范化。

一、如何把握好新聞策劃

廣義的新聞策劃，是指新聞傳播的形象策劃，包括傳媒發展戰略策劃，傳媒營銷策劃、廣告策劃以及媒體的風格和定位策劃等。狹義的新聞策劃，是指新聞采訪策劃，指新聞傳播工作者在一定時期內，為了表達到某種傳播效果，對具體新聞事實的報道所做的設計與規劃，也就是指新聞記者對將要采訪的新聞事實所做的事先謀劃或籌劃。

在“人人都有話語權”的時代，做有品質的新聞，既是記者的立身之本，也是媒體的生存之道。做好新聞策劃，首先必須堅持正確的輿論導向，在選題策劃報道時，特別要圍繞百姓關心、社會關注的熱點難點，選取“含金量高”、有影響力和社會價值的新聞事實，有針對性地組織一系列報道。好的新聞策劃，首先必須遵循客觀的新聞事實基礎，不能逾越新聞真實性的底線，不能為了吸引眼球、賺取閱讀量和點擊量而傳播虛假的新聞策劃。

其次，新聞策劃，還要有利于達到更好的社會宣傳效果。留守兒童是社會普遍關心的一個話題，每年暑期，不少留守兒童都會從農村來到城市，跟在城市打工的父母相聚，這些孩子在城市里的生活，鮮有人關注。筆者就曾經把目光聚焦在這樣一個群體上，進行了一系列新聞策劃，通過長達20天的連續新聞報道，形成了關注、關愛留守兒童的傳播效果，產生了積極的社會效應。在進行新聞策劃前，筆者了解到，不少從農村來到城市的留守兒童，他們的生活實際上非常單調，他們要么在父母的出租屋里獨自學習，要么在父母經營的攤位前勞作，很少能有機會融入城市生活。基于這樣的新聞事實，筆者和同事，策劃了《小候鳥夏令營》的系列新聞報道。“小候鳥”是人們對留守兒童群體的昵稱，他們每年暑假來到城市，開學前回到農村，就猶如候鳥一般。“夏令營”主要是以媒體為紐帶，聯合城市里的景區景點和愛心企業，定制讓留守兒童體驗城市生活的夏令營行程，整個新聞策劃由人物故事和動態事件報道兩部分組成，前期以留守兒童在城市生活的故事為主體，通過新聞報道，喚起人們對這個群體的關注，吸引愛心企業和志愿者加入到夏令營的隊伍中來。又通過媒體搭建平臺，為留守兒童定制夏令營行程，再以孩子們在夏令營中的體驗為新聞事件，展示孩子們的收獲，從而體現關愛這個群體的社會意義所在，真正實現了新聞策劃產生良好宣傳效果的初衷。

第三，好的新聞策劃還要有一定的獨家性。在信息共享的環境下，新聞媒體想要在話語權的競爭中贏得更多認可，就必須在新聞策劃中掌握獨家話語權和主動權，這就要求新聞媒體和新聞記者在進行新聞策劃時，必須堅持原創，必須把新聞策劃和本地域特殊的新聞元素相結合，不能人云亦云，從而讓新聞策劃在眾多新聞報道中占有一席之地。

二、新聞策劃不能逾越新聞倫理的規范

我們常說的新聞倫理，也被稱作新聞職業道德，是指新聞工作者在長期的職業實踐中形成的調整和處理新聞機構內外相互關系的行為規范或準則。新聞策劃是新聞工作者根據新聞事件進行的主觀性、帶有一定設計的行為。新聞策劃不能為了吸引眼球而制造假新聞，違背了最基本的新聞道德。這就要求新聞工作者，要把責任意識放在首位，要傳播能引起公眾正能量和社會積極引導力的報道。在新聞界引起了不小轟動的紙餡兒包子報道，就是一個為了吸引受眾眼球，策劃假新聞的反面案件。策劃這條報道的記者，為了制造新聞輿論熱點，從前期新聞采訪到后期制作，都使用了虛假、捏造的手段。節目播出后，引起了公眾恐慌，后來經過證實，這是一則人為編造的假新聞，造成了惡劣的社會影響，也有損于媒體的公信力，新聞策劃取得了適得其反的宣傳效果，根本原因，就是新聞策劃者違背了新聞倫理，逾越了新聞真實性的底線。

此外，新聞策劃倫理同樣需要區分善與惡、正義與非正義等問題，新聞工作者也常常需要面臨著倫理困境。新聞工作者如何進行選擇、在何種情況下進行怎么樣的價值取舍，也成為新聞倫理研究中關注的一個重要問題。以一次關于新聞倫理的取舍和選擇為例。相關媒體曾播發了一則兒童溺水，旁邊母親玩手機沒有發現孩子身處險境的新聞。事情發生后，母親因為自己監管不力造成孩子溺亡的悲劇而追悔不已，這本是一則具有矛盾沖突和看點的新聞，再加上記者得到了母親玩手機、孩子就在母親旁邊掙扎到最終溺亡的核心畫面，應該能獲得不錯的收視率和網絡點擊率。但記者考慮到如果視頻大規模傳播出去，這位母親在飽受喪子之痛之余，也一定得承受更大的輿論譴責。最終，媒體把新聞報道的重點放在了兒童監管的安全提醒上，而沒有過多指責母親的行為，希望通過報道提醒更多家長在游泳時加強對孩子的監管，避免悲劇發生。同時，沒有在網絡和移動平臺大規模播發這則消息，目的就是不給這位母親和家庭造成更多傷害。在新聞點擊量和新聞倫理面前，新聞工作者最終選擇了對當事人傷害最小，同時對社會能起到一定警醒作用的處理方式，筆者認為，這種方式更能體現新聞記者的職業素養。

綜上所談，在海量新聞信息、多元傳播途徑的當今媒體環境中，新聞策劃顯得尤為重要，也成為新聞媒體形成核心競爭力的關鍵。新聞策劃，必須以新聞真實性為根本、以產生積極社會效應為目標、以新聞道德倫理為規范，才能讓新聞策劃更有影響力，策劃所產生的新聞報道，也更有力量和公信力。

（作者單位：陜西廣播電視臺）

【參考文獻】

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