省級電視臺地面頻道的融合發展探索

寇曉娟

【摘 要】在當前媒體融合的新時代背景下，傳統電視媒體在日漸崛起的新媒體沖擊之下，在發展中面臨著一定的挑戰，也存在著諸多機遇。省級電視臺地面頻道受信號傳輸方式限制，本身在覆蓋上，就有著先天的地域局限性，相較于衛星頻道而言，在當前新媒體沖擊下處境更為窘迫，發展更為艱難。基于此，本文主要聚焦于省級電視臺地面頻道的融合發展，對其現狀及完善策略進行探索。

【關鍵詞】省級電視臺 電視臺 媒體融合 發展

在省級電視臺的眾多電視頻道中，大部分地面頻道并沒有得到省級衛視那樣充足的軟硬件條件支持，在經營發展中也導致許多大型欄目、優秀創意無法付諸實踐，并且還需要充分發揮親民、接地氣的優勢去迎接新媒體發展的挑戰，也就導致省級電視臺地面頻道發展愈發艱難。那么，省級電視臺地面頻道要如何積極改革，探索出切實可行的與新媒體融合發展途徑，同時利用有限資源去實現價值最大化，這是當前傳統媒體從業人員都需認真探索的課題。

一、省級電視臺地面頻道的融合發展現狀

隨著近年來新媒體的迅猛發展，傳統電視媒體在新媒體的沖擊之下面臨著受眾分流的挑戰，其中尤其是年輕群體受眾，他們接收信息的方式更顯多元，早已不再局限于電視屏幕，更多通過網站、微博、微信等渠道去獲取自己感興趣的信息。相關數據表明，近年來電視欄目的收視時數呈逐年下降趨勢，越來越多的受眾在學習、工作、娛樂方面會優先選擇新媒體渠道，甚至在人們消費、生產等環節中，傳統渠道都面臨著新媒體的發展沖擊。

同央視頻道、衛視頻道相比，省級電視臺的地面頻道在人力、財力、資源等方面都會呈現一定差距，所以許多需要借助新技術才能完成的電視欄目對于資源雄厚的衛視頻道而言容易開展，進而吸引受眾而體現競爭優勢；但對于資源相對薄弱的省級電視臺地面頻道來講，許多大型電視欄目難以付諸實踐，比如近年來電視熒幕上收視火爆的戶外綜藝與IP劇集，無論是前期的引進、制作，還是后期的播出，都需大量資源支持才得以完成，而這方面對于省級電視臺地面頻道而言，實在難以操作。此外，現階段城市電視臺在設備、人才方面不斷引進更新，眾多地方特色欄目的制作要比省級電視臺地面頻道更為親民且接地氣，一部分受眾更愿意接受城市電視臺。由此可見，省級電視臺地面頻道如今的處境十分窘迫，探索與新媒體的融合發展之道則顯得尤為迫切且意義重大。

二、省級電視臺地面頻道的融合發展策略探索

傳播理念——凸顯“用戶思維”

新媒體之所以能夠獲得如此快速且成功的發展，在于其對“用戶體驗”的重視與執著優化，也即是接地氣，所以省級電視臺地面頻道在探索與新媒體的融合發展中，需要在傳播理念方面提高對“用戶思維”的重視，要認識到向受眾傳播并非僅僅是新鮮資訊，要體現出信息的價值，可見地面頻道需要充分關注為受眾提供信息的質與量。現如今，諸多省級電視臺地面頻道的主要受眾人群為中老年群體，因此往往收視率高但并未吸引到目標受眾人群，投放廣告的消費轉換比極為低迷。而基于“用戶思維”的地面頻道則需要清楚認識到電視媒體發展的年輕化趨勢，要充分把握年輕受眾的收視習慣，為臺網互動、融合發展奠定基礎。以河南廣播電視臺為例，地面頻道在融合發展中在保留原有優勢欄目的基礎上，積極探索目前年輕受眾感興趣的熱點，著重于節目內容年輕化的轉變，推出了《都市報道擴大版》網羅社會熱點新聞；《打魚曬網》以脫口秀的形式讓受眾享受快速、全面的網絡新事；如此一來，通過增多能夠吸引年輕群體的綜藝節目、電視劇集、民生新聞以及拓寬受眾參與互動的渠道（如微信公眾號、微博等），在傳播中凸顯出“用戶思維”理念，助力省級電視臺地面頻道的融合發展。

生產模式——內容創新與管理優化

縱觀電視媒體與新媒體的融合發展之路，許多未成功案例都指向同一弊病，即是生產模式存在不足。傳統的電視媒體為體制內運作，其需考慮的因素并非僅有用戶需求，而新媒體則主要將用戶需求排在首位。而內容作為吸引受眾的主要手段，由于電視媒體內部人員分工不明確，存在各部門協調能力不足、編制臃腫、管理實效不高等現象，這些在生產模式中暴露出的問題，需要逐一予以改善才能促進與新媒體的融合發展。

內容創新。對于已呈現一定社會影響力的品牌欄目，地面頻道需要繼續保持且適度優化，但要想獲得更進一步的發展，僅僅依靠品牌欄目顯然不夠，因此在融合發展中要重視生產內容的創新。要實現內容創新，則需要依托于新媒體技術優勢，對品牌節目的市場潛力進行深度挖掘，以更具亮點與特色的內容去滿足不同群體用戶需求。河南廣播電視臺都市頻道繼拳頭品牌新聞欄目《都市報道》《都市報道擴大版》《都市再報道》之后，于2017年2月正式開播了《都市1直播》，這是一檔應用自主研發的網頁、微信、微博、視頻直播APP投屏技術，強強聯合TVU、微信視頻連線技術等創新手段，打造的即時社交類直播新聞欄目。在《都市1直播》里，每一位觀眾不僅可以是新聞現場的記錄者和新聞節目的生產者，隨時隨地直播連線，而且也都可以直接參與新聞過程中的互動與評論，使新聞呈現更加多維多元、全面客觀。該檔新聞欄目自誕生之日起，立足平民視角，傳遞百姓真情，迅速在河南當地開創出自己的影響力。

管理優化。雖然許多省級電視臺地面頻道都已開通微博、微信等新媒體渠道，但更多工作各自分散，難以聚合力量去集中提升競爭力。所以，地面頻道需要將現有資源進行全面整合，形成強大平臺去吸引更多廣告資源。關于這一點，河南廣播電視臺都市頻道就做著積極的嘗試，專門成立了新媒體部，對二五頻道融合后的所有新媒體渠道進行統一化管理運營，依托之前的用戶平臺，分門別類地服務于頻道各欄目，行成互動推廣的良性態勢，也為新形勢下的廣告客戶提供了更大的推介空間。

傳播方式——多元化傳播

隨著新媒體的不斷發展成熟，電視媒體在傳播方式方面也得以豐富，所以省級電視臺地面頻道應當緊握時代機遇，通過實現多元化傳播去促進地面頻道與新媒體的融合發展。具體來講，電視節目除了在電視熒幕上播出去創造收視率之外，地面頻道還可通過網絡電視、微博微信、APP客戶端等方式進行傳播，給予受眾更多且更便捷的收視選擇，并且能夠隨時隨地與電視臺進行互動。

此外，跨區域聯動也是省級電視臺地面頻道實現融合發展過程中的一種傳播方式，比如由SMG金牌制作人團隊打造，聚集北上廣深優質地面頻道資源（北京文藝頻道、上海娛樂頻道、廣州綜合頻道、深圳都市頻道），再加上愛奇藝網絡視頻平臺獨家支持，獨創了“四臺一網”的傳播模式，在擴大頻道影響力與吸引受眾方面作出了典型示范。

當然，傳播方式多元化不可步“標題黨”后塵，許多省級電視臺地面頻道在開通微信、微博、APP客戶端之后，為了吸引用戶下載與點擊，會刻意標出嘩眾取寵、噱頭性質的標題。因此，在促進省級電視臺地面頻道的融合發展過程中，需要基于內涵進行融合，而非形式方面的融合。

經營戰略——調整策略

在當前的新媒體背景之下，市場環境變化多且快，為了實現更好的經營發展，省級電視臺地面頻道則應當跳脫于體制運作與體制思維，以市場化運營手段去拓展創收渠道。

（1）市場化合作。一方面，可實現頻道與電商的融合，引進手機“搖一搖”功能去發放物質獎勵，吸引觀眾準點收視，通過與電商合作將單純收視意向的觀眾轉換為潛在消費者；另一方面，地面頻道也可在反響不錯的節目播出后期推出衍生產品，比如周邊玩具、同名手游等，去提升地面頻道的社會影響力。

（2）轉換盈利模式。地面頻道需擺脫電視廣告及節目制播的單一盈利方式，從新媒體中去探索增收的新方式，一個運作優秀且擁有一定粉絲量的公眾號不僅具備不菲的市場估值，還能夠通過打賞獲得一定收入。所以，省級電視臺地面頻道的微信公眾號要在如何推送高品質內容方面予以重視，借助新媒體形式獲取更多收益。

結束語

綜上所述，雖然現階段眾多省級電視臺地面頻道對融合發展之路作出了大量探索與實踐，但從整個電視媒體的發展實情來看，真正意義上的融合還尚未成形，還需進一步探索與總結。要助力省級電視臺地面頻道與新媒體的融合發展，則需要基于內容、渠道、平臺、管理等多方面進行改革，傳播理念、生產模式、傳播方式以及經營戰略都需要進行創新調整。隨著移動互聯網的發展成熟與互聯網思維的深化，未來的媒體融合發展之路還需要從業人員更進一步予以探索。

（作者單位：河南廣播電視臺）

【參考文獻】

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