淺談企業新聞宣傳工作的策略研究

溫建祥

【摘 要】在新形勢下，網絡技術廣泛應用，新聞宣傳的方法和途徑也呈現出多樣化，同時企業做好新聞宣傳是企業謀生存和促發展的重要途徑，因此針對目前形勢下新聞宣傳工作開展的重要性和特點，探索新的方法途徑。

【關鍵詞】宣傳工作 形勢 途徑 宣傳 分析 工作

一、新形勢下企業新聞宣傳工作的重要性

隨著市場經濟帶來的機遇和挑戰，各企業間的競爭力度逐漸加大，都將工作的重心從發展經濟效益轉移到了企業文化的建設和發展方面，并加大力度進行宣傳，從而新聞宣傳成為企業運用的主要平臺，對企業的后續穩定的發展具有重要意義。

1.做好新聞宣傳工作，有利于提升員工和社會的思想政治覺悟。新形勢下，企業的發展經營理念是以人為本，只有企業各級員工的素質和思想覺悟提高了，企業才會與時俱進往正確的方向發展，而企業文化和黨組織的精神方針的傳播則依賴于企業的新聞宣傳。做好這項工作，可以使員工更好更透徹地理解和發揚企業文化和國家的優秀傳統思想，增強了規章制度的執行力度，提升了員工的思想水平；對外而言，可以使社會公眾了解和認可該企業，為企業的發展開拓了更為廣闊的空間。

2.做好新聞宣傳工作，有利于提高企業的認可度，增加競爭力。企業形象是企業發展的外部窗口，做好企業新聞宣傳，能夠讓人們認識企業，了解企業的經營狀況以及在社會經濟中所占據的優勢并作出認可，塑造了企業的良好形象，為企業向全球化發展提供了堅實的外部條件，也推動企業向國際化頂端繼續發展，創造更多的經濟價值。

3.做好新聞宣傳，有利于企業文化的建設，優化內部結構，提高內部監督管理。要想成為一流的企業，就要充分發揮好新聞宣傳的引導作用。

4.新聞宣傳就是為企業樹立良好的外部形象，凝聚員工向心力服務的。現代信息技術和互聯網的廣范普及，為新聞宣傳工作提供了新的傳播平臺。因此，新形勢下，企業的新聞宣傳與傳統相比具有傳播方式和內容多樣化、傳播速度快、范圍廣等特點。

二、新形勢下企業新聞宣傳工作的方法和途徑

企業新聞宣傳工作是與企業和諧發展相輔相成的，做好新聞宣傳工作，可以更好地維護企業的利益，創造和諧的文化氛圍和輿論環境，提升企業的品牌和競爭力，最終實現企業的可持續發展。同時也完成了企業新聞宣傳的最終任務。因此，在新形勢下，應尋找新的途徑和方法，努力做好企業的新聞宣傳工作。

1.加強對企業新聞宣傳的正確認識，轉變宣傳理念，提高企業對新聞宣傳的重視度。企業領導層只有作出正確的決策，才能帶領企業不斷發展，又因企業新聞宣傳可以引導未來的發展趨勢，提供良好的外部輿論環境，因此企業領導層和管理者要改變傳統的新聞宣傳認知，重視新聞宣傳工作的建設，樹立全局觀念，從大局出發，改變新聞宣傳工作的核心內容，將宣傳重點轉移到企業的改革、發展和服務信息化的層面，完善宣傳機制，明確宣傳責任，支持宣傳的各項工作，提供正確的理論平臺，并從自身做起，加強文化修養。

2.建立高素質的新聞宣傳隊伍，加強對該隊伍的監督和管理。企業要設立專門的新聞宣傳部門，任用專業人才作為宣傳隊伍主體，同時加強對宣傳人員的思想政治教育和職業技能培訓，提高新聞宣傳人員的政治思想水平，以保證宣傳方向和輿論方向的正確性，并通過職業技能的培訓和探索，形成具有自身特色的宣傳方式，創造具有高覺悟、高技能的新型宣傳隊伍。另外，企業還要加強對新聞宣傳工作者的思想動態與作風問題的關注，及時作出引導，并貫徹執行國家的各項路線和政策，以便加強新聞宣傳工作正能量的監督，營造和諧的工作氛圍，激發員工的生產積極性，使新聞宣傳工作的作用發揮到極致。

3.健全和完善企業新聞宣傳工作機制，維護好企業的外在形象。企業形象的建立和文化的宣傳都是以新聞宣傳為媒介載體，因此要有完善的機制作為配套設施，才能保證企業的宣傳得以順利有效的進行，才能增大宣傳的力度，擴大宣傳的覆蓋范圍。企業新聞宣傳機制的健全和完善，就必須要求企業的各項管理規范化，制定一系列的考核和獎罰制度，并結合實際情況加強管理和控制，做到有獎有罰，以此為新聞宣傳機制能夠正常運行和宣傳工作向良性發展提供制度保障。同時，機制的完善也為企業營造了良好的工作氛圍，保證了各部門的順暢溝通，形成一個完整的新聞宣傳系統，提升了對以后企業發展過程中出現的各種突發情況的應對能力，維護了企業的形象。

4.充分利用現代信息網絡，創新內部刊物，達到新聞宣傳效果的最優化。現代社會是信息化社會，各種新型媒體應運而生，因此新聞宣傳工作要打破傳統模式，充分利用現代新型媒體網絡資源，選擇信譽較好較大的網站進行企業的宣傳，或者創建自己特色的網站，一來豐富了新聞宣傳的內容，實現了宣傳的多樣化，二來，網絡的廣闊性和有效性，可以使企業在最短的時間內被廣泛地關注；企業也可根據自己的特點來創辦自己的內部刊物，服務企業，服務員工，使精神文明建設和生產經營相結合，圍繞工作重點，強化宣傳效果，達到企業發展和新聞宣傳的有機統一。

5.落實工作精神，與時俱進，培養員工的工作熱情和主動參與性，保證新聞宣傳工作的有效性。企業的新聞宣傳信息不僅來源于企業的文化，也包括了企業的經營理念和服務信息，因此，在端正宣傳專職人員的工作態度和落實工作精神的基礎上，也應該深入基層，了解員工的思想和心理活動，以及他們對企業發展和事態的看法。與此同時，宣傳人員不能局限于目前的思維和知識結構，要尋找機會，為自己充電，取長補短，豐富知識框架，并關注時事，最先了解國家的各項動態和企業的發展方向及策略，及時有效地將之匯總并進行真實的報道，確保新聞宣傳的有效性和企業發展方向性。

三、結語

企業的新聞宣傳工作是樹立良好的企業形象、營造和諧的文化氛圍和提高企業戰略性發展的重要環節，因此企業要重視新聞宣傳工作，結合現代企業的特點，用嶄新的方式打破傳統的宣傳理念，并要加強對宣傳隊伍的建設，努力創新新聞宣傳工作的內容和形式，使企業和員工得到共同的發展。

（作者單位：鹽城市響水縣廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]曾卉潔.淺談做好企業新聞宣傳工作的重要性及途徑[J].新西部（下旬理論）；[2]孫傳剛.淺談如何做好企業新聞宣傳工作[J].企業縱橫；[3]郝華.新形勢下做好國有企業新聞宣傳工作的思考.煤炭經濟研究，2015.