多措并舉開創玩具銷售新局面

3月23日，美國總統特朗普在白宮正式簽署對華貿易備忘錄，宣布基于“301調查”結果，將對從中國進口的商品大規模征收高額關稅、對中資投資美國設限并在世貿組織采取針對中國的行動等。美國貿易代表辦公室將在15天內公布商品清單。據信將涉及1300個品類的中國商品，金額超過600億美元。

中美貿易戰一觸即發，隨即引發全球主要股市大幅下挫。美國商界、貿易界也是一片反對之聲。美國玩具協會主席在致總統的公開信里提到，針對中國商品征收關稅可能涉及到玩具品類，美國玩具協會積極應對這一威脅，將聯合其他行業協會一起向政府請愿。“我們鼓勵聯合民間及媒體力量來反對該關稅政策。”“如果陷入貿易戰，將會兩敗俱傷。”

無怪乎美玩協主席憂心忡忡。中國是全球最大的玩具生產和出口基地，而美國則是全球第一大玩具消費市場。根據各國海關數據估算，去年世界玩具市場消費約為898.7億美元。其中美國就占了33.8%，美國玩具市場上八成的產品由中國制造。

目前，這場中美貿易戰走向撲朔迷離，但站在關乎中國玩具產業持續健康發展的立場思考，應多措并舉，逐步減少對美國市場的依賴，方為長久之策。

首先，大力開拓新興市場。中國提出“一帶一路”倡議，為中國玩具向外輸出帶來了新的契機。以玩具出口大省廣東為例，去年出口增長幅度：印度162.5%、俄羅斯84.1%、巴西35.6%、南非33.4%，新興市場的開發潛力值得關注。

其次，深耕國內市場。目前，中國已是僅次于美國的世界第二大玩具消費國，在全球玩具消費占比中接近一成。這主要是由于中國經濟持續發展，人民生活水平不斷提升，特別是中國年輕一代父母消費觀念的轉變所致。實際上，相對于前幾年世界市場不景氣，中國玩具市場的成長空間令人矚目。不少國外品牌競相發力，2017年中國玩具進口達10.82億美元，同比增長4.35%。而經過多年培育和努力，國產玩具品牌與國外品牌的差距在縮小。目前國內玩具高端市場被國外品牌牢牢把持的格局已經被打破，一些創新產品像玩具機器人、遙控飛機和車模等，市場上中國產品明顯占據優勢。

還有，可多關注玩具傳統渠道之外的領域。比如科教領域、早教領域等。近期筆者向廣東樂博士教育裝備有限公司常務副總經理吳少君了解到，“樂博士”從成立之初，就確立了一條與母公司“萬格”完全不同的通道，積極與教育裝備領域對接。他們將“STEAM”新理念注入傳統積木產品中，一體化研發“課程＋產品”，并順利進入全國近萬家中小學校，近兩年公司營業額均實現100%的年增長。

居安思危、多措并舉，相信在玩具業界的共同努力下，一定會盡可能減少中美貿易摩擦帶來的負面影響，保持產業平穩發展。