全球奢侈品瞄準中國“千禧一代”

據海外網8月20日報道，路透社稱從普拉達到路易·威登，全球奢侈品品牌時隔5年再次向中國投資，此次將更多向二三線城市拓展。其中，促使全球奢侈品品牌投資的重要動力之一，就是中國“現金充裕”的千禧一代消費日益增長，他們“年輕、富有、敢花錢”，年輕人在中國消費額占比中已經達到30%。

“千禧一代”是國際上一項專門的代際術語（1982-2000出生），是指出生于20世紀時未成年、在跨入21世紀以后達到成年年齡的一代人。報道稱，千禧一代消費日益增長，正促使全球奢侈品品牌在華進行店鋪改組，并在中國二三線城市開設新店，因為二三線城市奢侈品消費增長更為快速。

據報道，多位奢侈品品牌經理表示，從統計學數據來看，中國年輕人對更廣泛的經濟因素相對而言敏感度較低，他們的貢獻已經占到中國銷售額的30%。法國美妝巨頭歐萊雅集團董事會主席兼CEO讓-保羅·阿貢通過電話采訪表示，“中國已出現一群非常強勢的高收入階層或上層中產階級。區別在于，現在來自中層或中上階層的千禧一代，在購買奢侈品品牌時完全不會猶豫。”行業專家表示，中國20至34歲這代群體通常是獨生子女并擁有家庭財富，他們從年輕時就開始買奢侈品，并且購買更加頻繁，購物范圍涵蓋珠寶、時裝、美妝、手包等幾乎所有領域。報道還提到，得益于工業化和城市化進程，中國許多千禧一代避開北京、上海等生活成本高昂的大城市，選擇待在其他省份。

為搶占快速增長的“千禧一代”市場，國際奢侈品品牌正在加速向中國二三線城市拓展。普拉達集團今年已在西安新開7家門店，其中3家為普拉達品牌、2家為繆繆，另外2家為“Churchs”。LVMH也在武漢新開一家門店，珠寶品牌尚美巴黎則在無錫新開一家門店，愛馬仕9月也將在西安開店。LV和古馳去年已發布中文在線購物網站，愛馬仕也計劃于今年晚些時候在中國推出網站。齊普澤表示，得益于年輕一代喜歡購買奢侈品，中國家庭支出正在增長。麥肯錫預測，現有中國消費者的增量支出將占未來10年增長的60%。