郝杰
2018年10月23日,馬蜂窩旅游網正式發布“圣地巡禮”計劃,專門為此打造的“圣地巡禮”頻道也于當日正式上線。“圣地巡禮”一詞源自 ACGN 文化圈,最初指動漫愛好者通過旅游的形式,前往作品取景地打卡旅行。如今“圣地巡禮”的概念已延伸至影視、綜藝、文學、體育等泛內容領域。年輕人樂于去現實中重溫劇情,拍攝“神還原”照片,在表達對作品喜愛的同時,更能標榜自我、展現個性。隨著90后消費者成為市場主流,“圣地巡禮”已不再是小眾群體的小眾行為。“圣地巡禮”已然成為“內容旅游”、“文化旅游”的新形式,是文旅融合趨勢在年輕群體中的生動體現。
馬蜂窩旅游網聯合創始人、CEO陳罡表示,此次“圣地巡禮”計劃,旨在解決年輕旅行者的三大痛點:信息獲取痛點、決策效率痛點和旅游消費痛點。針對這一點,馬蜂窩上線了熱門動漫影視作品的巡禮攻略,為用戶提供權威的“圣地巡禮”資訊。更重要的是,借由大數據技術,馬蜂窩將內容與產品進行了有機結合,使攻略脫離單純的資訊范疇,成為實用價值更高的工具化信息,解決了決策效率低的問題。與此同時,馬蜂窩與全球優質旅游商家深度合作,打造了十條官方“圣地巡禮”主題線路產品,針對新一代旅行者需求提供服務,解決用戶消費決策困難的問題,起到行業示范與領頭作用。