地域文化視閾下合肥城市形象設計與傳播

王冬梅 吳道義

摘 要：地域文化是城市形象的精神內(nèi)涵，同樣城市形象也是地域文化的視覺體現(xiàn)。合肥城市地域文化具有典型的顯現(xiàn)特征，主要包括包公文化、徽州文化以及巢湖文化，對合肥城市形象設計中具有文化引導作用。因此，合肥城市形象設計需要抓住合肥文化的精髓，建設具有合肥地域文化特色的城市形象，塑造出合肥"大湖名城、創(chuàng)新高地"的城市名片;綜合運用多媒體和互聯(lián)網(wǎng)屬性的有效傳播方式，多維動態(tài)提升合肥城市外延形象，促進合肥地域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性發(fā)展。

關鍵詞：合肥 地域文化 城市形象 設計策略

城市是在人類社會經(jīng)濟不斷發(fā)展的過程中產(chǎn)生的，城市形象是地域特色和歷史文化的綜合體現(xiàn)，每個城市都具有本土特色的城市形象。而地域文化則是代表了本土地區(qū)長時間形成的且具有特色的文化形態(tài)，在本地域相互融合，相互發(fā)展，形成了特定的地域文化。因此，在城市形象設計中地域文化的融入是必不可少的。

合肥作為安徽省的省會城市，它的定位與發(fā)展對于安徽省的各大城市都有極其重要的意義。隨著國家對中部地區(qū)發(fā)展的不斷支持，作為安徽省的政治、經(jīng)濟核心，合肥正不斷努力，力爭成為在全國具有影響力的特大型城市之一，為了實現(xiàn)這一目標，必須要進一步提升合肥的城市整體形象。近些年來，在對合肥的城市建設中，也逐漸認識到地域文化建設的重要性，地域文化是整個城市的靈魂，只有將地域文化融入城市形象設計，這座城市才會具有自己的靈魂，才能不斷提升城市形象，大力弘揚合肥城市文化，讓合肥盡情展示當?shù)靥赜械牡赜蛭幕攘σ约叭宋年P懷。因此，合肥城市形象設計的定位是非常關鍵的。

一、 合肥城市地域文化典型的顯現(xiàn)特征

一個城市的自然資源和文化資源孕育了這座城市的形象。在我國幾千年的人類歷史文明發(fā)展進程中，合肥處于我國重要的地理位置，交通便捷，物產(chǎn)豐富，同時也是我國最富庶的地區(qū)之一。總體來說，合肥的地域文化是非常豐富的。但是合肥在地域文化上并沒有強烈的自身特色與風格體系。本文根據(jù)自身理解，提取十分具有代表性的的合肥地域文化，并在合肥城市形象設計中應用出來，弘揚當?shù)靥厣幕?/p>

1.包公文化

古今中外，提到包公，無人不識。包公是我國非常著名的歷史名人，現(xiàn)在關于他的事跡在民間還是廣為流傳，大家對他的評價與贊賞極高，而且關于他的影視作品頗多，所以包公在大眾的心里還是具有一定的知名度。合肥這座城市具有兩千多年歷史，同時也是是包公的家鄉(xiāng)。包公的廉潔、正義代表著合肥這座城市形象的一面旗幟，包公精神同時也引導著合肥的城市形象定位，我們在塑造合肥城市形象時希望展現(xiàn)給大眾的是廉潔、正義的城市形象，希望為合肥塑造一個良好具有正能量的城市形象。包公文化是中華民族幾千年來的文化瑰寶，是我們一直以來需要不斷學習的歷史文化，對于合肥城市形象的塑造影響是十分深遠的。因此，包公文化作為合肥城市形象設計的重要組成部分，需要我們重點研究。

2.徽州文化

徽州文化的發(fā)展時間較長，博大精深，流傳甚廣，同時也是我國三大特殊地域文化之一。在歷史發(fā)展的進程中，徽州文化的發(fā)展從未中斷過，因為其特定的自然地理位置影響，一直以來，保存相對完整，并且由于徽商的發(fā)展，經(jīng)濟實力雄厚，這一環(huán)境下為徽州文化奠定了必要的物質(zhì)基礎，使得徽州文化在發(fā)展的過程中達到鼎盛時期，所以在徽州區(qū)域內(nèi)處處流露出濃郁的地域文化風味。在合肥城市形象設計之中，將徽州文化融入是理所應當?shù)模⑶一罩菸幕哂幸欢ǖ闹龋瑢τ诔鞘行蜗筇嵘欠浅Ｓ辛Φ模蛟旎罩菸幕放菩μ岣呶沂〕鞘熊泴嵙Α?/p>

3.巢湖文化

巢湖是我國古代文明的發(fā)祥地之一，人杰地靈，物產(chǎn)豐富。巢湖地理位置優(yōu)越，自然資源十分豐富，故有“魚米之鄉(xiāng)”之稱;巢湖自古以來出現(xiàn)大量名人，地域特色十分明顯，例如：秦范增就為居巢人，“上三將（馮玉祥、張治中、李克農(nóng)）”受巢湖文化熏陶，素有“名將之鄉(xiāng)”之稱;巢湖民歌具有地域特色，深受民眾喜愛;巢湖自然風光大好，景色優(yōu)美，旅游資源非常豐富，例如紫薇洞、峔山島等等;并且巢湖的溫泉的確很有名氣，很多外地人慕名而來。而今巢湖劃分為合肥市，巢湖文化已經(jīng)成為合肥城市形象定位非常重要的一部分。現(xiàn)階段，巢湖正在打造旅游產(chǎn)業(yè)鏈，為合肥提供豐富的旅游資源，帶動合肥城市的發(fā)展，例如：半湯老街、郁金香高地等等，優(yōu)越的地理位置為合肥地區(qū)提供了豐富的旅游資源，同時也為其城市形象塑造作出了巨大貢獻，為其提供了濃厚的文化資源。究其發(fā)展，巢湖文化在合肥城市形象塑造是起到巨大作用。

二、 構(gòu)建地域文化特色的合肥城市形象設計策略

1.建設具有地域文化內(nèi)涵的城市建筑

一個城市的建筑，是其靈魂和涵養(yǎng)，是城市文化不斷發(fā)展變化的載體。不同的城市，即便外表類似，但是由于其不同的地域文化內(nèi)涵，他們的城市形象定位也不相同，他們的建筑也不一樣。例如北京的香山飯店，它則是涵蓋北京的地域文化特色，是仿造北京四合院天井形式建造。我認為優(yōu)秀的建筑是涵蓋本土優(yōu)秀文化的，是在理解地域文化的基礎上，是將地域文化充分展現(xiàn)出來的，結(jié)合建筑的文化形式展示出來，同時也展現(xiàn)出城市形象的個性文化。自始至終，合肥的城市建筑對于如何建造具有合肥地域文化特色的建筑缺乏統(tǒng)一的指導思想，如何塑造代表合肥特色的建筑一直是值得大家去深究的。由于種種限制和原因，無法打造特有的合肥式建筑，只能將其體現(xiàn)在一些著名的景點上，例如包公祠、逍遙津公園以及李鴻章故居等。但是這些景點的空間是非常有限的，僅僅在景點上體現(xiàn)地域文化特色是遠遠不夠的，人們對于合肥的建筑還是沒有統(tǒng)一的認識。另一方面來說，由于現(xiàn)代社會房地產(chǎn)的飛速發(fā)展，住房建筑占主導，這種大規(guī)模的城市建筑難免單一，這對于合肥城市建筑的地域文化特色一體化設計發(fā)展又是一挑戰(zhàn)。在合肥的城市形象設計中，只有不斷提高市民地域文化意識，突出合肥地域文化特色，才能建造具有地域文化內(nèi)涵的城市建筑，打造合肥式建筑群，塑造合肥市建筑品牌文化。

2.規(guī)劃具有人文屬性的城市公共空間

城市公共空間顧名思義就是為所有市民提供使用以及享受的公共場所，這些公共建筑主要是包括街道、廣場以及公園等。構(gòu)造高品質(zhì)的城市公共空間，對于提升城市形象的影響是舉足輕重的，合肥城市形象設計一直非常關注公共空間的建造。在1992年，像合肥以及北京等城市成為了首批國家級“園林城市”，對其寄托著建立綠色城市，在全國各大城市中率先樹立了“宜居”的城市形象。目前合肥現(xiàn)有的公共空間中包括，如勝利廣場、和平廣場、天鵝湖公園、淮河路步行街等，這些公共空間已被大眾所熟悉和接受，雖然它們的建造在地域文化內(nèi)涵的這方面還具有提升的空間，但是它們已經(jīng)成為合肥的一道風景，代表著合肥的公共空間。當然也有一部分不太和諧的公共空間，比如在神情嚴肅的包公塑像被設在馬路中央，對居民的出行造成不便。這種現(xiàn)象與市民實際需求背離，是地域文化沒有合理的運用，對這類不太和諧的公共空間需要進行重新規(guī)劃，我們在建造新的城市公共空間也要吸取教訓，不能一味地追求融入地域文化而背離市民的實際需求，反而影響整座城市的美觀與和諧。因此，建造合肥城市公共空間一定要滿足城市居民宜居以及娛樂休閑的生活需求，然后才是融入合肥地域文化內(nèi)涵，塑造合肥城市形象。

3.綜合利用數(shù)字媒體的城市形象傳播

在網(wǎng)絡四通八達的現(xiàn)代社會，城市的發(fā)展固然重要，但是宣傳也是必不可少的。隨著合肥的不斷發(fā)展與進步，城市形象對歷史文化名城的特色和體現(xiàn)時代新城是值得我們?nèi)パ芯康摹＝陙恚嗝襟w技術的迅速發(fā)展，越來越多的城市利用多媒體向全國人民展示城市形象。多媒體不僅可以展現(xiàn)圖文聲像并茂的城市形象，還能達到與市民互動的效果。合肥在發(fā)展的過程中，利用多媒體的優(yōu)勢，向社會宣傳合肥這座城市。通過多媒體途徑的傳播，對外宣傳合肥這座城市，讓大眾認識到合肥，愛上合肥，吸引更多的人才來合肥發(fā)展，共同為合肥的發(fā)展而拼搏。

結(jié)論

地域文化是整座城市的靈魂，我國每一個城市都有自身獨特文化背景。地域文化就像是這座城市耐以生存的土壤，只有植根于這片土壤，去了解、運用地域文化的內(nèi)在涵養(yǎng)，才能使得這座城市有自己的特色，有特定的城市形象。如果沒有地域文化這片土壤，這座城市就失去它特有的意義。合肥的城市形象設計只有基于包公文化、徽州文化、巢湖文化這些特有的地域文化特色，才能打造出合肥特有的名片。提起這張名片，我們第一反應就是合肥，只有不斷向社會宣傳這張名片，合肥才能逐漸站穩(wěn)特大城市的腳跟，塑造合肥文化品牌效應，帶動整個安徽省的經(jīng)濟發(fā)展。

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注：本文系安徽省哲學社會科學規(guī)劃項目（名稱：長三角城市群合肥副中心城市視覺形象的整合設計與對外傳播研究，編號：AHSKQ2017D70）;安徽省高校人文社會科學重點研究項目（名稱：塑造合肥“大湖名城? 創(chuàng)新高地”城市品牌的視覺形象設計研究，編號：SK2015A462）。