影視與旅游：基于山西省的影視旅游業發展思考

□ 張小瑩

當下，影視傳媒已經滲透輻射到各行業，并逐漸顛覆傳統行業的管理與運營思維。影視與旅游之間的關系，也已引起了相關學者的關注與矚目。學界認為的影視旅游（Film-induced toruism）概念一般是指“影視劇引起旅游目的地旅游熱的現象”①，比如《大紅燈籠高高掛》《喬家大院》等的熱播，直接帶火了山西祁縣喬家大院的旅游產業。可以說，當被中央定義為“幸福產業”的旅游業與影視業相遇時，同樣也是一次新的發展機遇。相關數據顯示，2016年，中國旅游業實際投資額近1.3億元人民幣，國內旅游44.4億人次，旅游業對國民經濟及社會就業的綜合貢獻超高了10%。

一、山西省影視旅游業的發展概況

山西省擁有豐富的自然和文化旅游資源，對于發展影視旅游傳媒產業而言，擁有著得天獨厚的優勢。如山西省素有“中國古代文化博物館”之美稱，“十年文明看深圳，百年文明看上海，千年文明看北京，三千年文明看陜西，五千年文明看山西”，是對山西這一中華民族發祥地之一的盛贊。山西有舉足輕重的歷史地位，也有傳唱千古的歷史名人；有頗具價值的古代建筑，也有紛繁艷麗的彩塑寶庫；有華美富麗的壁畫珍存，也有成就突出的石窟藝術；有極具藝術美感的文化名城，也有享譽全球的山西大院。這些都是影視劇采景、故事脈絡發展所可依托的優質影視資源。

又據山西省旅游發展委員會官方消息，2017年山西省累計共接待國內游客5.6億多人次，同比增長26.49%；實現國內旅游總收入5338多億元，同比增長26.27%；而2017年山西入境游也有明顯增長，入境游客數量近96萬人次，同比增長6.38%，實現國外旅游總收入3.5億美元，這些數據中的旅游者，又根據相關研究，至少有45%以上的人群是被“影視劇”吸引而來的。

筆者認為山西省目前影視旅游發展品牌主要有“一展多縣多劇”。“一展”是指平遙國際電影展，該展覽由著名導演賈樟柯策劃，已舉辦多界，成為平遙乃至山西影視旅游的龍頭產業，在業內有著極大的影響力；“多縣”是指山西各地區縣市對影視旅游業的開發與開拓，比如山西晉煤集團、浩翔控股集團牽手中國文化旅游龍頭華誼啟明東方共同打造的“晉城華誼兄弟星劇場項目”，以及山西陽泉打造的“原生鄉村”影視基地——“東南溝—晉地文化”影視基地建設，是山西省第一個以傳統村落、美麗鄉村為主題的影視旅游產業園，等等②；“多劇”是指《喬家大院》、《大紅燈籠高高掛》、《康熙王朝》（皇城相府為旅游目的地）、《走西口》（殺虎口為旅游目的地）、《趙氏孤兒》（藏山為目的地）等在山西旅游景點取景的影視劇。

此外，需要注意的是，山西影視旅游的發展也是由無意識到有意識、從簡單發展到深入融合發展的一個過程。山西影視旅游第一個產生了規模效應的便是喬家大院了，但喬家大院借《大紅燈籠高高掛》的東風，可以說是無心插柳的。在認知到電影對山西本土旅游發展的巨大推動作用之后，山西省開始有意識地進行影視旅游產業布局，但這一時期的案例也是旅游目的地的自發行為，政府的參與度并不高，比如《康熙王朝》在皇城相府的取景，就是該旅游目的地自發的投資行為。當下，山西旅游的發展已經進入了高度融合的階段，已經形成了“一展多縣多劇”以及配套影視基地的格局。

當然，不可忽視的是，山西影視旅游發展中還存在著一些問題和不足，比如制作單一、參與企業層次高低差距較大、營銷理念較為落后、缺乏相應的政府層面的調配和服務機制，以及影視旅游專業人才的匱乏，等等。這些都是制約山西影視旅游業發展的因素所在，必須引起足夠的重視。

二、山西省應對影視旅游的機遇與挑戰

影視旅游是21世紀旅游產業的新特色，它既能滿足人們的精神需求，也會對旅游目的地的經濟和文化發展產生巨大的刺激作用。可以說，就筆者所調研的山西省而言，影視旅游已成為當地旅游目的地快速發展的一個很重要的經濟刺激點。那么，在目前的既有格局下，山西省應如何應對影視旅游業發展的機遇與挑戰呢？筆者認為，主要可以從以下幾個方面來思考。

（一）在“一展多縣多劇”的格局上注重差異化發展

影視旅游的前景，引發了山西多地區、多行業政府以及商家等的追捧，旅游開始日益受到民眾的關注，但是“一哄而上”，往往容易導致旅游的同質化，從而產生不必要的競爭以及資源的浪費。旅游產業作為21世紀的朝陽產業，其發展不僅需要依靠市場的穩定運作，也離不開政府的有力監管與配合。

比如山西區域的晉中旅游組團，多晉商大院，現已開發有平遙古城、榆次老城、喬家大院、王家大院、師家大院、渠家大院、曹家大院等，都是以晉商為特色的旅游資源。若是一擁而上，都主打晉商影視旅游牌，難免會削弱自身的影視傳播力，甚至會造成消費者認同的混亂，對旅游影視資源的浪費等。對此，就要根據這些地區的差異性，尋找特色，打造“一院一影視”，深入挖掘每個大院的旅游項目，定位目標群體；其次，要在差異化的基礎上，加強合作，打造影視旅游共同體，實現共同發展的目標。比如，一部影視劇的采景，可以在不同的旅游目的地之間進行和轉換。

（二）持續舉辦山西“微旅游影視”大賽

在互聯網時代，隨著人們時間的碎片化以及智能設備的發展，短、破碎的小影視反而更加能得到受眾的歡迎，影視視頻的意義概念更加擴散，比如“微博直播”“抖音”等新興的視頻平臺，也匯聚了大量的人流量，人們圍觀于此，消費著影視。2017年是中國短視頻的爆發年，如“抖音走紅的根本原因在于它成功建構了互動儀式鏈，使平臺建設者、利益相關者、用戶建立起高度緊密的合作共享關系，在互動與分享中創造了價值”③。

在此方面，其實，山西省也早已有所重視，如其在2014年舉辦了首屆“晉善盡美”旅游微視頻大賽，取得了一定的成績。該活動號召網民們“曬美景、曬親情、曬快樂”，并細分為風光類、人物類、故事類、系列類（指旅游途中持續關注某種現象或某個事件的進展）、其他類，作品時長的要求是8秒至8分鐘，且必須是真實的，而非虛構的。其實，僅僅從這個個案中，我們就可以看出山西影視旅游的一個發展方向和脈絡，即突出真實的山西。當然，在目前來看，類似活動的舉辦更加應該側重新媒體的平臺，這樣才能產生更大的社會影響力和號召力。

（三）政府站臺，企業唱戲

山西旅游發展大會是山西省政府為促進旅游業的發展而專門開展的全省旅游發展大會。如2018年旅游大會的主題為“華夏古文明·山西好風光”——傳統文化與新時代旅游的融合創新。筆者認為這一創新融合最為突出的著力點就應放在影視旅游發展方面。

不同于東部省份的地方經濟與社會人文的發展都有了很強的基礎，作為內陸欠發達地區，山西的旅游發展應立足于政府站臺，企業唱戲。也就是說，山西省應制定一系列有利于旅游企業發展的政策，以及采取一定的稅收扶植措施，推動影視企業選擇山西作為影視拍攝的取景地，進而形成影視集聚效益。同時，也要加大扶植力度，重點扶植諸如平遙國際電影節等已有的較為成熟的旅游影視基地和項目，以項目帶動發展。

（四）優化產品結構，延伸衍生產業鏈

對于山西影視旅游發展的思考，有學者認為“影視產業和旅游的融合發展，是開發參與體驗式產品的最佳途徑。開發并設計能夠為游客提供體驗機會的旅游產品，將旅游活動貫穿于影視產業相關過程，包括拍攝、制作、宣傳等”④，是影視旅游下一步發展的一個方向和側重點，即既可以讓旅游者觀看影視，又可以讓旅游者體驗影視。

該觀點是較為懇切的。筆者認為，這其實就是要加大影視旅游衍生產品開發力度，豐富山西省的影視旅游產業鏈，在這方面，可以繼續加強影視旅游的融合，在突出特色、避免盲目模仿的基礎上，要通過延伸旅游產業鏈條，豐富山西影視旅游的產品結構，做大做強山西影視旅游。

三、結論

影視旅游發展方興未艾，可以說，是當下旅游業中的一股新潮流。正如文中的分析，這是與人們認識世界及影視傳媒的擴散有關的。人們之所以去旅游，正是因為“被吸引”，而如何“被吸引”？在當下的“影視大爆發”時代，單純的文字以及宣傳口號，甚至宣傳片的作用已經顯得有些力不從心了，唯有大力開發“影視旅游”，通過“影視”中故事、人物的軟營銷，才能讓旅游者“被吸引”。文章以山西省為個案進行了研究分析，認為山西省在影視旅游方面已經取得了一定的成績，但仍有很大的不足。山西影視旅游的發展應立足現狀，在追求差異化發展的道路上，注重新傳媒的興起，利用政府搭臺，企業唱戲的方式推動自身的發展。

注釋：

①葛繼宏,肖曲.影視旅游行為及其影響因素分析[J].當代電影,2018(6):116.

②總有一些驕傲能讓我們拍案叫絕！值得點贊的影視文化與山西旅游[EB/OL].

http://www.404wx.com/read/rvdXplVq1OKmR-zlYA69oweN3Z79P2bg4.

③國秋華,孟巧麗.抖音的互動儀式鏈與價值[J].中國編輯,2018(9):70.

④劉成根,栗美霞,劉業飛.影視產業與旅游融合讓山西更具魅力[N].山西經濟日報,2017-06-06(005).