精準扶貧下農村電商問題研究

李丹　黃勝男

摘 要：本文通過對農村電商的平臺進行概念的界定，并詳細介紹了農村的電商平臺具有的特點、存在的問題、解決的方法和未來的發展這五個方面，提出了相應的對策，為我國農村電商平臺的發展提供參考意見。

關鍵字：電商平臺；人力資源；基礎設施建設

一、電子商務的概念及電商平臺的概念界定

電商平臺的興起其根本就是電子商務的一種發展模式，所以要了解電商平臺首先應了解什么是電子商務。

1.電子商務的理念界定

電子商務是互聯網飛速發展的產物，是以計算機網絡為基礎；以電子信息化為手段，通過互聯網將買方、賣方、廠商及合作伙伴在同一個網絡環境下結合起來的綜合應用。將過去傳統的面對面的直接交換的形式以電子的方式呈現出來。

一次完整的電子商務貿易是復雜且具體的，以電子方式呈現出的包括購買前了解商品的行情、詢價、報價等，以及購買過程中的發送訂單、接受訂單、和購買結束后的發貨通知、取貨憑證、支付過程等。涉及銀行、廠商、物流等多個方面。

2.電商平臺的概念界定

電商平臺是一個基于電子商務技術為企業與企業或企業與個人之間提供網上交易洽談業務的媒介?？梢员ＷC商務洽談業務的順利進行，主要功能有協調、整合商品的信息、及時更新物流的信息、保證資金的有序流動，是依托互聯網的虛擬網絡空間。企業可充分利用電商平臺提供的網絡基礎設施、支付平臺、安全平臺、管理平臺等共享資源有效地、低成本地開展自己的商業活動。

二、農村電商平臺的特點

農村電商平臺主要為涉農領域的生產主體利用互聯網提供產品的銷售或者服務。這種模式不僅能推動涉農領域生產主體產品的生產和銷售還能提高產品的知名度和競爭力。目前農村電商平臺具備以下幾個特點：

1.農村電商平臺代替過去傳統交易過程。

利用互聯網完全將交易過程信息化，人們可以很清楚的獲得購買物品的信息以及賣家的信息等，改變了過去傳統交易對時間和空間的要求，使得交易過程可以在任何時間和地點完成。不僅大大減少了人力、物力，更可以充分利用時間，大大提高了商品交易率。

2.農村電商平臺所依托的的互聯網基礎薄弱、覆蓋面窄

由于農村互聯網基礎設施薄弱，使得農民不能很有效的感受到互聯網帶給生活的便利，軟、硬件的缺失使得農民很難通過有效途徑參與到電商平臺中來，同時受地域影響，我國沿海地區的一些農村電商平臺的建設已經初具規模化，而西北一些偏遠地區仍然對電商平臺存在一定的誤解。導致農村電商覆蓋面窄，發展緩慢。

3.農村電商平臺所售農產品需求的不可預知性

由于農產品受天氣影響較為嚴重的特殊性，使得涉農領域的生產主體所生產的農產品和農用品的需求具有一定的未知性。雖然目前農業科技的發展使得農產品受天氣影響的程度已經大大降低，但仍存在農產品不易儲存、不易運輸等原因。

三、農村電商平臺存在的問題

截止到2018年1月31日，隨著中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示，我國互聯網普及率已達55.8%，我國網民規模達7.72億，全年共計新增網民4074萬人，農村網民占比為27.0%，規模為2.09億，較2016年底增加793萬人，增幅為4.0%。該調查顯示雖然目前我國農村寬帶覆蓋率分布不均，但目前增長的大部分網絡用戶均來自農村，而其中大部分網絡用戶均屬于農村的年輕人，隨著我國改革開放帶來的經濟發展，我國人均可支配收入的增加；使得越來越多的農村地區的群體有條件接觸到互聯網（包括購買手機、電腦等電子設備）在這樣的背景下，農村電商平臺的發展存在著比較好的發展條件，可仍存在著諸多亟待解決的問題。

1.農村居民中大多數人對電商平臺缺少必要的認知

目前隨著我國城鎮化的建設以及寬帶基礎設施建設的推廣，農村居民的上網普及率有了較大的提升，但覆蓋人群大多集中在三十歲以下受過一定教育或者有過在城市務工或經商經歷的人群，而其中仍有相當一部分的農村群體只是聽說過互聯網；聽說過電子商務。卻由于網絡特殊的虛擬性使得這群人很難像認知實物一樣的對互聯網產生認知，認為這種虛擬的電商平臺是一種騙人的把戲，因此對農村電商平臺的發展起到一定的阻礙作用。

2.農村計算機擁有量及基礎設施較差

目前電子商務在城市的發展可謂如火如荼；京東、淘寶、天貓的快速發展，逐步滲透到城市居民日常生活的各個角落。而在農村互聯網所涉及的電子商品對于一些農戶來講仍然屬于高消費品，家里的支出除了日常的生活開銷外，還要負擔子女的學費，所以電子商品的擁有量少，使用人群有限。

3.農民使用電子產品水平仍處于初級階段

由于受教育程度有限，農民的文化素質普遍偏低、對新技術、新信息接收能力不強、目前大多數農村網民對電子產品的使用仍處于初級階段；比如了解天氣預報；查看一些新聞；以及玩一些簡單的游戲等。而電商平臺作為一個系統的網絡交易平臺，從網絡的構建到產品的倉儲、物流等需要有專門的技術人員進行平臺的搭建。而電子產品日常的維護及維修同樣需要專門的技術人員。懂得電子商務技術的人才又不愿意到農村地區服務，這使農村電子商務應用人才嚴重缺乏，嚴重阻礙了農村電商平臺的發展。

四、如何加快發展農村電商平臺

受歷史原因影響，我國城鄉發展呈現二元化趨勢，農村發展的滯后性已經引起了黨和國家領導人的高度關注，不久前召開的全國第十九屆全國人民代表大會習近平總書記明確提出“鄉村振興戰略”并寫入黨章；其目的就是為了加快農村的經濟發展從而完成全面建設小康社會的最終目標。而農村電商平臺作為農村經濟快速發展的催化劑，如何利用好催化劑，成為目前必須要解決的問題。

1.加強農村信息基礎設施建設

一方面，從國家實行“村村通”工程以來，國家已相繼完成村村通電、村村通公路的目標，目前正在大力加快村村通網絡的建設，其目的是為了借助互聯網來實現農村經濟的快速發展。另一方面，各級地方政府充分利用現有資源：比如一些中小學的機房，進行必要的投資擴建，擴建后的機房可以對外開放，成為可以進行一些專業的授課和實踐的場所。這樣既滿足了學校教育的需要，同時也為農村電商平臺的發展奠定了良好的基礎，進一步改善農村用戶的電子產品使用率。另外，隨著智能手機的發展，將手機與電腦有效的結合起來，可以進一步的完善農村網絡系統。

2.大力培養農村電子商務人才

隨著目前國家大力推行的“人才引進計劃”和“大學生村官計劃”可以吸引更多的高素質高技術的人才來到農村，這樣就可以加快解決農村人才缺失；技術水平落后的局面。通過引進專業的技術人才來帶領村民們進行電商平臺相關知識的學習。同時可以與鄰近的高校或企業進行必要的聯系，開展必要的農村電商平臺的講座，讓農民真正意義上感受到互聯網帶給人們的改變，同時也了解未來農村電商平臺的發展趨勢。定期組織村民到當地電商平臺發展較好的企業進行參觀和學習，加強對電商平臺成功案例的宣傳，樹立榜樣的力量。

3.政府應支持電商平臺的發展并加強宣傳和教育

政府應加大對農村網絡人力、物力的投資，委派專人做到專款專用，使得網絡覆蓋面可以惠及更多的地區。對有條件進行電商平臺發展的給予一定的政策優惠和貸款支持。各級地方政府應廣泛深入農村基層，通過廣播、報紙等宣傳互聯網帶給人們的改變。有條件的地區可以通過組織學習的方式組織村民進行電商平臺相關知識的學習。讓廣大農民群眾相信電商平臺是可以幫助他們脫貧致富的手段。另外，由于我國地域廣闊，各地情況大相徑庭，所以當地政府應根據當地實際情況建立適合當地發展的電商平臺。做到因地制宜、良性發展。

五、發展農村電商平臺的意義

我國是一個農業大國，卻不是一個農業強國。其中很重要的一個原因就是由于我國傳統農業的信息傳播途徑和方式的落后，導致農產品銷路不暢，在市場上缺乏競爭力。同時由于缺少對市場未來走勢的預判，使得農產品很難滿足市場需求。過量的積壓會導致農產品價格持續下降，而農產品的供不應求導致價格虛高的現象又會導致來年的大量種植。因此，農村電商平臺的出現不僅有利于商品信息的快速傳遞，打破區域經濟發展的不均衡，更好的滿足市場的需求。更為農民增收創造條件。

1.改變農村生產經營模式，節約生產及銷售成本。

農村電商平臺的目的就是為了改變過去農村傳統的生產銷售方式，將農產品全面信息化直接推向市場，拓寬了交易渠道的同時更減少了推向市場的成本，而最主要的一個目的是可以降低農業生產風險，隨著我國實行家庭聯產承包責任制以來，大多數的農業生產往往不是以市場需求為導向的，更多的是一種經驗主義。因此往往會造成供需矛盾。而農村電商平臺的先進之初就在于能夠讓農業生產者準確、實時了解市場動態信息，了解市場需求狀況，為農業生產者降低農業生產風險，合理組織生產，以避免因產量和價格的巨大波動帶來的效益不穩定降低農業生產風險。

2.有利于農產品市場資源的優化配置。

在我國農業生產過程中，人們為了提高農產品的產量和質量，往往會想要購買先進的設備。而農民作為收入較低的群體很難負擔起購買機器的費用，雖然這兩年國家已經在機械補貼方面已經有了一定程度的政策優惠，但仍有相當一部分農民無力承擔購買機械的費用。而農村電商平臺可以很好的解決這一問題，它可以為農村生產者提供了較多的信息，更多不同地區的產品設備、生產資料。緩解了該地區農業生產的資料、設備短缺，而引起的價格差異，有利于設備的優化配置。使農業生產者對于生產資料、設備選擇的多樣化，更能使他們購買自己合適的商品，使其購買的成本降低。從另一方面來說降低了生產成本，提高了勞動生產率，人們的收入就增加了。

3.有利于提高農村經營者的市場競爭力

目前我國廣大農民之所以不愿意繼續從事農業，其中很重要的一個原因就是農產品生產的不確定性，風險較高。每個農村家庭作為獨立的生成個體很難完全承擔這種風險。而電商平臺的出現很好的解決我國農民面臨的這一實際問題，電商平臺把每一個生產個體組織一起，在銷售環節上實現規?；?，在降低流通成本的同時可以更好地滿足市場的需求，使得小農戶也一樣有競爭力。

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作者簡介：

李丹（1989.09-）女，民族：漢族，籍貫：河南省洛陽市，在讀碩士研究生，研究方向：農村與區域發展