新常態背景下企業市場營銷戰略創新研究

摘 要：在經濟新常態背景下，我國經濟發展模式逐漸從快速發展轉化為穩定發展，各大企業所獲得的資金、政策支持也逐漸減少，對部分企業也造成了一定影響。在這一背景下，企業要想獲得更大的拓展空間，就必須要進行營銷戰略創新，推動企業的可持續發展。基于此，本文針對現階段企業市場營銷策略存在的諸多問題，對于應該如何進行企業市場營銷戰略創新，提出了幾點有效性建議與策略，以期提高企業利潤，帶動市場經濟的穩定發展。

關鍵詞：新常態；企業；市場營銷；創新；建議

引言：隨著我國社會主義市場經濟以及科學技術的穩定發展，人們的生活水平也逐漸提高，對企業的營銷戰略也提出了更高要求。由此可見，由于企業受到的營銷壓力愈發嚴峻，使得市場營銷競爭越來越激烈。對此，企業必須要抓住新常態經濟發展的契機，使得企業經濟的發展穩步上升，本文針對新常態背景下企業市場營銷戰略創新，展開了全面的研究與探索，并依據現階段企業營銷策略的現狀，及時解決其中存在的問題，促進企業的健康可持續發展。

一、企業市場營銷策略存在的問題

（一）營銷觀念過于落后

在我國市場經濟快速發展的過程中，各大企業發揮著至關重要的作用，隨著社會的不斷進步，促進了經濟新常態的發展，但卻沒有對企業經濟發展產生較為明顯的積極作用，造成這一問題的主要原因，就是因為企業營銷觀念過于落后，在新經濟發展體制下延用舊的營銷觀念，顯然不符合社會經濟發展規律，導致企業陷入不盈利反虧損的惡性循環，在激烈競爭中處于劣勢，致使企業難以實現發展目標，在一定程度上阻礙了我國競技水平的穩定提高。

（二）營銷渠道成本逐步上升

在新常態背景下，由于企業對為支持尚的成本研究不夠深入透徹，營銷渠道的成本逐漸上升，導致企業經濟效益大幅下降。而在此情況下，企業被迫選擇傾銷以求自保，但這并不利于企業的后續發展。由此可見，營銷渠道成本逐步上升這一問題相當嚴峻，務必要引起企業的高度重視，要想長遠穩定的發展，就必須要對營銷渠道進行徹底的研究與探索。

（三）分銷管理工作困難

隨企業產品的更新換代速度在信息技術的支持下越來越快，市場的變化形勢也愈發復雜，給企業市場決策帶來了很大難度。此外，由于市場環境越來越快，市場容量也越來越大，加之流動性加強，導致企業難以掌握市場的瞬息萬變，分銷工作愈發困難。與此同時，企業營銷業績的多元評價也更加復雜，營銷中不斷需要更多的資金、人力投入，也需要投入更大的信息成本。

二、新常態背景下企業市場營銷戰略創新

（一）創新市場營銷理念，拓展自主營銷模式

如果企業不能夠適應經濟新常態的發展，就定會在營銷環節落后于市場的發展，直至被市場淘汰。因此，各大企業必須要重新制定企業的發展規劃，以適應市場的現實需求。在新常態背景下，企業首先要創新市場營銷理念，拓展自主營銷模式，廣泛收集其它行業經濟發展的相關信息，不斷拓展企業自身的營銷渠道，及時采取擴張發展戰略，保證企業的長遠穩定發展。

（二）拓展電子商務平臺，關注B2B合作模式發展

給予經濟新常態發展背景，我國網絡消費群體在日漸壯大，互聯網+模式的發展也注定是長久之計。因此，現代企業必須要注重拓展電子商務平臺，并密切關注B2B合作發展模式，開發更多潛在客戶，開發更多適合電子商務發展的商品，讓企業商品能夠獲得更高的口碑。另外，在B2B模式的全面覆蓋下，企業要通過自我審視，提高自身發展能力，讓企業在激烈的市場競爭中更具優勢。

（三）打破傳統營銷模式，轉變為提升營銷模式

創新作為現代企業發展的關鍵，要求企業要打破傳統營銷模式，適時轉變為提升營銷魔神王和，滿足社會需求，適應時代的發展，帶動企業產品的創新，迎合消費者的需求，推動企業經濟快速發展。此外，在企業營銷模式提升的過程中，必須要加強引進營銷人才，組成專業化營銷隊伍，提升企業經濟效益。

（四）由短期投機轉變為長期穩定經營

企業要想獲得更長遠的發展，就必須要由短期投機轉變為長期穩定經營，促使企業在激烈的競爭市場中立足。因此，企業必須要確定長期經營目標，抓住消費者的現實需求，掌握市場競爭趨勢，進而推動企業的長久發展。結語：

綜上所述，經濟新常態為企業的發展帶來了諸多機遇與挑戰，各企業要想在此情況下獲得更長遠的發展，就必須要緊緊把握住發展契機，對營銷戰略進行針對性創新，讓企業在激烈的市場競爭下穩定發展。因此，必須要及時企業市場營銷策略存在的問題，通過創新市場營銷理念，拓展自主營銷模式，拓展電子商務平臺，由短期投機轉變為長期穩定經營，進而實現新常態背景下企業市場營銷戰略的革新。參考文獻：

[1]趙欣. 經濟新常態背景下企業市場營銷戰略轉型[J]. 現代營銷（經營版），2018（07）：80-81.

[2]李達. 經濟新常態下企業市場營銷戰略轉型發展[J]. 現代商業，2018（04）：37-38.

[3]朱思寧. 經濟新常態下企業市場營銷戰略轉型發展路徑分析[J]. 現代營銷（下旬刊），2017（10）：56.作者簡介：

陳層（1982.03），男 漢族 河南省鄭州市人 河南中醫藥大學人文學院工商管理學科講師，從事市場營銷