基于結(jié)構(gòu)方程的江蘇省家庭能源消費(fèi)行為研究

吳 玲

（南京工程學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，南京 211167）

家庭能源消費(fèi)，指居民用于烹飪、照明、取暖等家庭生活用途的能源消費(fèi)，包括電、燃?xì)狻⒚骸⑸镔|(zhì)及新能源等。家庭是能源消費(fèi)的個(gè)體單位，隨著城市化進(jìn)程的不斷加快，家庭能源消費(fèi)量正在快速增加，并已成為能源消費(fèi)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。通過(guò)家庭能源消費(fèi)及影響因素研究，剖析社會(huì)能源消耗的宏觀數(shù)據(jù)背后的微觀形成機(jī)制及驅(qū)動(dòng)力，以探索從家庭角度改善能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)社會(huì)節(jié)能工作。

關(guān)于家庭能源消費(fèi)行為，國(guó)內(nèi)許多學(xué)者都展開(kāi)了不同角度的研究。文獻(xiàn)［1］基于需求理論說(shuō)明家庭對(duì)能源的需求量取決于消費(fèi)者收入和備選能源價(jià)格，并證明其相互依存關(guān)系。文獻(xiàn)［2］研究了對(duì)家庭能源消費(fèi)的直接和間接2種能源消費(fèi)方式的種類及變動(dòng)情況。文獻(xiàn)［3］將家庭能源消費(fèi)行為劃分為3類：能源購(gòu)買行為、住宅能源使用行為和交通能源行為，建立了適合城市居民能源消費(fèi)行為的測(cè)量表，并運(yùn)用明考夫斯基聚類分析和模糊綜合評(píng)價(jià)法構(gòu)建居民能源消費(fèi)行為評(píng)價(jià)模型。文獻(xiàn)［4］在深入分析國(guó)內(nèi)外客戶滿意度測(cè)評(píng)模型基礎(chǔ)上，構(gòu)建具有行業(yè)特色的電力客戶滿意度測(cè)評(píng)模型及指標(biāo)體系。從現(xiàn)有的家庭能源消費(fèi)文獻(xiàn)來(lái)看，大部分研究是對(duì)家庭能源結(jié)構(gòu)、家庭能源消費(fèi)需求預(yù)測(cè)和家庭能源消費(fèi)的區(qū)域特征等問(wèn)題進(jìn)行宏觀數(shù)據(jù)分析，而缺乏從社會(huì)學(xué)和消費(fèi)心理學(xué)的角度對(duì)家庭能源消費(fèi)行為進(jìn)行微觀分析。

由于家庭能源消費(fèi)行為的影響因素具有復(fù)雜的相互作用機(jī)制，很難用傳統(tǒng)的數(shù)學(xué)方法來(lái)定量分析，因此采用結(jié)構(gòu)方程建模。結(jié)構(gòu)方程模型結(jié)合了多種統(tǒng)計(jì)技術(shù)，如因子分析和路徑分析，擅長(zhǎng)于對(duì)多變量間交互關(guān)系的定量，可以通過(guò)立體、多層次的方式展現(xiàn)驅(qū)動(dòng)力分析，尤其適合一些比較抽象的歸納性屬性。

1 家庭能源消費(fèi)行為的研究模型

1.1 變量定義

從微觀來(lái)看，每一個(gè)家庭對(duì)能源種類的選擇與能源消費(fèi)水平都是獨(dú)特的，受到各種因素影響。社會(huì)心理學(xué)認(rèn)為，人類行為取決于人類內(nèi)在需求與外部環(huán)境的相互作用。本文選取了環(huán)境素質(zhì)、家庭特征與生活方式3個(gè)內(nèi)部因素，能源政策與宣傳教育2個(gè)外部因素，以解釋家庭能源消費(fèi)行為的形成機(jī)理。

（1）環(huán)境素質(zhì)是由美國(guó)學(xué)者Charles E.Roth（1968）提出的概念，包括環(huán)境知識(shí)、環(huán)境價(jià)值與環(huán)境態(tài)度等層面，構(gòu)成家庭能源消費(fèi)行為的心理導(dǎo)向。關(guān)注能源問(wèn)題、了解節(jié)能產(chǎn)品、認(rèn)同環(huán)境保護(hù)并有環(huán)保責(zé)任感的家庭往往在能源消費(fèi)行為方面表現(xiàn)出積極的節(jié)能行為傾向。因此，本文提出如下假設(shè)：環(huán)境素質(zhì)對(duì)家庭能源消費(fèi)產(chǎn)生負(fù)向影響。

（2）家庭特征決定家庭是否發(fā)生能源消費(fèi)及能源消費(fèi)規(guī)模，可通過(guò)家庭收入、家庭人口數(shù)量、家庭居住面積等要素反映。家用電器消費(fèi)具有較高的收入彈性，從而帶來(lái)電能消費(fèi)與收入顯著相關(guān)的連鎖效應(yīng)。高收入家庭對(duì)地暖需求的增加，也體現(xiàn)了天然氣消費(fèi)對(duì)收入表現(xiàn)敏感。家庭人口數(shù)增加，會(huì)導(dǎo)致家庭電能消費(fèi)與管道天然氣消費(fèi)提升。家庭居住面積越大，家庭范圍內(nèi)的照明面積、采暖與制冷面積越大，能源消費(fèi)會(huì)相應(yīng)增加。因此，本文提出如下假設(shè)：家庭特征對(duì)家庭能源消費(fèi)產(chǎn)生正向影響。

（3）生活方式，是受一定條件制約和價(jià)值觀指導(dǎo)下的家庭生活活動(dòng)的特征，會(huì)影響對(duì)能源消費(fèi)的偏好，如農(nóng)村家庭對(duì)生物質(zhì)能源的選擇，主要源于傳統(tǒng)習(xí)慣。一些良好的節(jié)能習(xí)慣，如選擇節(jié)能燈具與節(jié)能家電、離開(kāi)房間隨手關(guān)燈、關(guān)閉待機(jī)電器、選擇保溫性能好的鍋具等，則會(huì)幫助實(shí)現(xiàn)家庭能源消費(fèi)低碳化。生活方式是節(jié)儉還是奢侈，由價(jià)值觀、態(tài)度等心理因素決定，同時(shí)又與家庭收入、家庭成員數(shù)等家庭特征密切相關(guān)。因此，本文提出如下假設(shè)：生活方式負(fù)向影響家庭能源消費(fèi)；環(huán)境素質(zhì)正向影響家庭生活方式；家庭特征負(fù)向影響家庭生活方式。

（4）能源政策，包括能源價(jià)格政策與政策法規(guī)。從需求理論來(lái)看，商品價(jià)格與需求呈反比，即價(jià)格越高，需求越低；價(jià)格越低，需求越高。因此，能源價(jià)格上漲會(huì)導(dǎo)致家庭能源消費(fèi)量下降。政策法規(guī)環(huán)境，如《江蘇省十三五節(jié)能規(guī)劃》、綠色照明工程等節(jié)能政策，則對(duì)家庭節(jié)能行為起到規(guī)范和引導(dǎo)作用。因此，本文提出如下假設(shè)：能源政策負(fù)向影響家庭能源消費(fèi)。

（5）各種“節(jié)能低碳”系列宣傳活動(dòng)有助于提高居民環(huán)境素質(zhì)，改變其生活方式，培養(yǎng)良好的節(jié)能習(xí)慣。因此，本文提出如下假設(shè)：宣傳教育負(fù)向影響家庭能源消費(fèi)；宣傳教育正向影響環(huán)境素質(zhì)；宣傳教育正向影響家庭生活方式。

1.2 構(gòu)建模型

基于上述理論分析，構(gòu)建理論研究的結(jié)構(gòu)方程模型如圖1所示。該模型包含6個(gè)結(jié)構(gòu)變量和9個(gè)路徑關(guān)系，其中“環(huán)境素質(zhì)”、“家庭特征”、“能源政策”和“宣傳教育”是作為原因的外生潛變量，“生活方式”、“家庭能源消費(fèi)行為”是作為結(jié)果的內(nèi)生潛變量。潛變量的因果關(guān)系用結(jié)構(gòu)方程式表示為

式中：ξ為外生潛變量；η為內(nèi)生潛變量；B和Γ為路徑系數(shù)矩陣；?為殘差；ξ與?不相關(guān)。

圖1 家庭能源消費(fèi)行為的研究模型

6個(gè)結(jié)構(gòu)變量無(wú)法直接測(cè)量，需要轉(zhuǎn)換為可測(cè)量的觀測(cè)變量，測(cè)量方程描述觀測(cè)變量與潛在變量之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系，通常用以下方程式表示

式中：X為外生潛變量ξ對(duì)應(yīng)的觀測(cè)變量；Y為內(nèi)生潛變量η對(duì)應(yīng)的觀測(cè)變量；Λx與Λy為因子載荷系數(shù)矩陣，表示觀測(cè)變量與其潛變量的關(guān)系；ε與δ為殘差。

2 江蘇省家庭能源消費(fèi)行為實(shí)證研究

2.1 數(shù)據(jù)來(lái)源

本文在江蘇省的13個(gè)地市采用分層隨機(jī)抽樣方式展開(kāi)問(wèn)卷調(diào)查。在南京、蘇州、徐州、南通、鹽城與無(wú)錫6個(gè)人口500萬(wàn)以上的城市，每個(gè)城市發(fā)放100份問(wèn)卷，在常州、連云港、淮安、揚(yáng)州、鎮(zhèn)江、泰州與宿遷7個(gè)人口500萬(wàn)以下的城市，每個(gè)城市發(fā)放50份問(wèn)卷。問(wèn)卷發(fā)放地點(diǎn)選擇城市與城郊的貿(mào)易市場(chǎng)，調(diào)查對(duì)象包含城市與農(nóng)村居民。調(diào)查對(duì)象的地理分布如表1所示。本次調(diào)查總共發(fā)放950份問(wèn)卷，回收有效問(wèn)卷862份，有效率為90.7%。有效問(wèn)卷的調(diào)查對(duì)象分布情況如表2所示。

將研究模型中不可直接測(cè)量的6個(gè)結(jié)構(gòu)變量轉(zhuǎn)換為可觀測(cè)變量。一是通過(guò)對(duì)環(huán)境知識(shí)的知曉程度、對(duì)生態(tài)環(huán)境的價(jià)值取向及對(duì)環(huán)境問(wèn)題的責(zé)任感觀測(cè)環(huán)境素質(zhì)；二是通過(guò)家庭年收入、家庭人口數(shù)量及家庭居住面積觀測(cè)家庭特征；三是通過(guò)對(duì)能源價(jià)格的感知和政策法規(guī)實(shí)施效果評(píng)價(jià)測(cè)量能源政策；四是通過(guò)家庭對(duì)節(jié)能宣傳活動(dòng)的知曉程度與效果評(píng)價(jià)測(cè)量宣傳教育；五是通過(guò)家庭的簡(jiǎn)約生活傾向程度與對(duì)節(jié)能習(xí)慣的認(rèn)同程度測(cè)量生活方式；六是通過(guò)對(duì)太陽(yáng)能熱水器的使用意愿與家庭能源消費(fèi)量來(lái)測(cè)量家庭能源消費(fèi)行為。觀測(cè)變量轉(zhuǎn)化為量表的題項(xiàng)，大部分題項(xiàng)采用5級(jí)評(píng)分，被調(diào)查者根據(jù)對(duì)題項(xiàng)描述內(nèi)容的認(rèn)同程度打分，詳見(jiàn)表2所示。

表1 調(diào)查對(duì)象的地理分布

表2 調(diào)查問(wèn)卷變量說(shuō)明

2.2 量表的信度與效度檢驗(yàn)

運(yùn)用SPSS18.0對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行信度檢驗(yàn)，結(jié)果如表3所示，模型各變量的Cronbach’sα系數(shù)均高于標(biāo)準(zhǔn)值0.6，說(shuō)明各測(cè)量數(shù)據(jù)具有較高的可靠性。效度檢驗(yàn)包括內(nèi)容效度與結(jié)構(gòu)效度。本研究基于大量的文獻(xiàn)成果與專家訪談設(shè)計(jì)問(wèn)卷，以保證內(nèi)容效度。結(jié)構(gòu)效度采用驗(yàn)證性因子分析，各變量的CR值高于0.7，AVE值高于0.5，說(shuō)明變量具有較好的區(qū)分效度與收斂效度，結(jié)構(gòu)良好。

表3 信度和效度檢驗(yàn)

2.3 結(jié)構(gòu)模型分析

運(yùn)用基于偏最小二乘法算法的smart PLS軟件對(duì)模型進(jìn)行運(yùn)算，獲得潛變量的路徑調(diào)節(jié)效應(yīng)與路徑系數(shù)，如表4與圖2所示。其中，路徑“能源政策→家庭能源消費(fèi)”沒(méi)有通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，原因可能是電能、燃?xì)獾饶茉串a(chǎn)品在家庭消費(fèi)中屬于生活必需品，需求價(jià)格彈性低。另外，政策法規(guī)沒(méi)有起到引導(dǎo)作用。

表4 家庭能源管理行為研究路徑效應(yīng)

由圖2可見(jiàn)，觀測(cè)變量的載荷系數(shù)均大于0.7，說(shuō)明觀測(cè)變量能夠較好地反映出各自對(duì)應(yīng)的潛變量。路徑系數(shù)反映了變量對(duì)其箭頭所指向的變量的影響程度。例如，“環(huán)境素質(zhì)”對(duì)“家庭能源管理”既有直接影響又有間接影響，直接影響系數(shù)是-0.323，間接影響系數(shù)是0.439×（-0.452）=-0.198，因此，“環(huán)境素質(zhì)”對(duì)“家庭能源管理”的綜合影響系數(shù)是-0.323+（-0.198）=-0.521。運(yùn)算各影響變量的綜合影響效應(yīng)如表5所示。

表5 綜合路徑效應(yīng)

3 結(jié)論與建議

本文從社會(huì)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)角度選取5個(gè)家庭能源消費(fèi)行為的影響變量，構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程理論模型。應(yīng)用問(wèn)卷調(diào)查法對(duì)江蘇省13個(gè)地市的家庭能源消費(fèi)行為進(jìn)行抽樣調(diào)查研究，問(wèn)卷的信度、效度檢驗(yàn)良好。通過(guò)計(jì)算路徑系數(shù)，證實(shí)了環(huán)境素質(zhì)、家庭特征、生活方式及宣傳教育等4個(gè)變量會(huì)對(duì)家庭能源消費(fèi)行為產(chǎn)生影響，而能源政策變量產(chǎn)生的影響并不顯著。研究還測(cè)算了結(jié)構(gòu)變量的相互作用關(guān)系，及對(duì)家庭能源消費(fèi)行為的綜合影響效應(yīng)。通過(guò)路徑分析，證明了理論模型部分假設(shè)路徑的正確性。環(huán)境素質(zhì)、家庭特征、生活方式和宣傳教育等4個(gè)變量對(duì)于家庭能源管理均存在顯著影響。

地方政府應(yīng)研究家庭能源消費(fèi)行為特點(diǎn)，探索規(guī)范家庭能源消費(fèi)行為的管理體系，出臺(tái)相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策與法規(guī)制度等。政策鼓勵(lì)是新能源使用的助推器，政府推廣對(duì)普及太陽(yáng)能熱水器具有顯著效果，如要求新建居民住宅小區(qū)統(tǒng)一設(shè)計(jì)和安裝太陽(yáng)能熱水器等。本文建立家庭能源消費(fèi)行為研究模型，分析行為的形成機(jī)理，驗(yàn)證影響因素與家庭能源消費(fèi)行為的影響關(guān)系，為政府部門提供理論思路與決策參考。D