家居服款式面料對市場現狀的研究

張曼麗（蘇州大學藝術學院，江蘇 蘇州 215000）

引言

日益加快的生活節奏促使人與人之間愈來愈冷漠。再加上生活品質的提升，人們下班回到家會讓生活有歸屬感儀式感，表現在對家的眷戀，家里的裝飾布置，同樣也會在服裝上有所體現。

1.家居服概況

家居服，在我國還是一個比較新的概念，服裝是依附著人而存在的。新中國成立后的二三十年內人們對睡衣毫無概念，更不用說家居服了，直到改革開放中國發生了翻天覆地的變化，經濟迅猛發展，人們才漸漸的意識到“睡衣”這一概念。直到20世紀80年代，一大批服裝企業開始生產“睡衣”，有意識的發展這一產業。到了21世紀，人們生活品質的提高，時代的變化以及國情的發展，中國越來越駛入國際的軌道，人們開始用新的詞匯來替代它— —家居服。家居服裝逐漸走入人們的生活。至今，大多數人都會認為家居服就是“睡衣”，其實并不然，睡衣只是其小分類。家居服服包括家居會客服、休閑服、運動服、家務服、睡衣再到浴衣。家居服是適合在家操持家務、會客、娛樂休閑時穿的服裝。例如家里有客人來訪，著睡衣會顯得過于隨意，而穿著家居服會客則顯得更為正式。出門取牛奶報紙，穿著睡衣出現在人群中會顯得很奇怪，而家居服就不會感覺與眾不同。家居服是由睡衣演變而來的，后來擴大了穿著的范圍，家居服的發展同時也是伴隨著經濟發展近年來人們對家文化的推崇，包括對家居服的功能化追求。

2.家居服現狀

相對國外而言，國內的家居服概念是很晚才出現的。目前我國的家居服飾正在慢速前進，不及歐美的大品牌。主要是從款式、面料、營銷方面。在中國，家居服面料的材質大多以棉、針織、絲綢為主，人們選擇家居服的主要因素也是舒適。在服裝的面料上選擇尤為重要，選取了兩個品牌同面料的兩款上衣下褲式家居服，中國本土家居服品牌芬騰（左）已有20年的歷史了，他們家主要是以家居服為主。芬騰的家居服產品定位在20-50 中高檔自信、時尚這類注重生活品質，向往和諧家居生活的成熟女性和時尚人士。西班牙家居服品牌Oysho（右）針對17 至30 歲的中高檔對時尚和新事物充滿熱愛的女性顧客。

圖中我們可以看出來雖然是同材質但款式不同設計出來的家居服呈現出的是不同風格的，芬騰更偏向于成熟知性女性的感覺。而Oysho 時尚年輕化。目前國內在服裝款式和面料上的創新很大一部分是在借鑒國外的時尚潮流，國內的惡性競爭使得許多廠家用低廉的布料代替原布料，盜取國外的款式直接1：1 復制。更有甚者，打著純棉等口號卻使用加了化纖的布料來欺騙消費者。當然這種家居服相對于商場里的家居服而言，有價格優勢。卻難登大雅之堂，網上銷售在中國的火熱程度，使得黑心商家有利可圖。正是因為這些爆款使得中國家居服產業難以前進。也有許多家居服企業在品牌設立之初就打著原創，高檔。當然現在中國也有許多針對家居服設計的服裝比賽，目的是吸引更多有想法的優秀設計師加入進來，使得服裝行業蓬勃發展。

3.家居服創新

服裝的創新不僅是在款式上面料也同樣重要，在國際上我國是一個勞動力輸出國，每天都有數以億件的衣服在我國加工，有的是代生產，也有自產自銷。當然買到一些國外牌子的衣服印著made in China 也不足為奇。我國缺少的不是機械般的勞動力而是有思想的勞動力。目前在國內服裝行業正處于上升期，我們需要做的是轉變戰略方針，將成本競爭轉為價值競爭。國內購買力也在上漲，價值將會是將來購買方向的決定性因素。價值競爭自然是要提高生產的成本，從前期策劃、設計、生產再到后期的營銷等都是重要因素。國內高端的家居服品牌并不多，整個市場檔次較低。原因還是整個行業的創新意識不夠，使得前進速遞較緩慢。或許可以從一些方面進行創新，例如對情感的需求。情感可以是愛情、親情、友情。這樣就可以設計出一個系列。自然在營銷上也可以大做文章；再或者是有針對性的抓住特點設計。例如兒童，活潑歡樂，可愛奇趣的風格更討喜。再例如年輕人，時尚前衛可能更適合。老人，活動不太方便換起衣服來也費力，就可以吸取便服和家居服的特征。同樣，有許多服裝品牌從家居服上吸取靈感，一股“睡衣風”席卷世界。

家居服不同于日常的服裝，它象征著家文化，當換上家居服的那一刻，人們是有歸屬感的是處于放松的狀態的。家居服還有很大的上升空間，隨著經濟的發展，生活水平的提高，人們觀念的轉變。創新的設計和營銷手段是市場的主導，未來家居服產業一定是蒸蒸日上的新興產業。