歷史文化街區(qū)形象設計初探

吳玲　朱曉慧

摘 要：歷史文化街區(qū)是反映一個城市傳統(tǒng)文化發(fā)展的窗口，伴隨著我國休閑文化旅游市場的逐漸升溫，歷史文化街區(qū)的發(fā)展已經成為當今城市發(fā)展的重要趨勢。歷史文化街區(qū)內部有著大量的文化遺跡，包括傳統(tǒng)文化、名俗文化和現代文化等等，這些不僅能夠體現傳統(tǒng)的居住風貌，更是能夠反映一座城市特色的載體。與此同時，歷史文化街區(qū)的形象設計也在其中占有著舉足輕重的地位，它不僅關系著整個歷史街區(qū)所呈現的外觀形象，還有傳承和傳播城市文化發(fā)展的任務。因此，在對歷史街區(qū)進行形象設計時，必須考慮街區(qū)的傳統(tǒng)文化和城市的文化特征，同時保持街區(qū)的時尚和可持續(xù)發(fā)展，還要注意整個街區(qū)設計的整體性原則。以常州歷史文化街區(qū)青果巷為例，探討其街區(qū)的形象設計。

關鍵詞：歷史文化街區(qū)；形象設計；青果巷

一、歷史文化街區(qū)與形象設計的關系

歷史文化街區(qū)承載著重要的歷史文化資源，也是當代城市發(fā)展和人們活動的重要場所。它不僅反映了一個城市的歷史文化背景，也是城市對外展現的一個窗口，它所展示出的街區(qū)風貌也會直觀地影響著人們對于歷史街區(qū)甚至這座城市的印象，所以歷史文化街區(qū)的設計是值得我們重視的環(huán)節(jié)。

由此看來，歷史文化街區(qū)的形象設計就顯得尤為的重要。首先，形象設計是整個歷史文化街區(qū)信息傳播的載體。它關系到人們對鄰里和城市的第一印象。通過對歷史街區(qū)進行形象設計，可以起到美化整個街區(qū)的作用，給人們以直接的視覺感受來加深人們對整個街區(qū)甚至是對整個城市的印象。其次，形象設計也能夠將整個歷史文化街區(qū)想要表達的信息更好地傳達給人們，將其作為一個宣傳的窗口，讓更多的人來了解歷史街區(qū)，并且了解這座城市的文化。同時，通過對歷史街區(qū)進行形象設計，也能夠起到一定的宣傳歷史街區(qū)的作用，能夠提高歷史街區(qū)的知名度，讓大眾更加了解和知曉街區(qū)文化，而且也加深了人們對歷史街區(qū)的認識，自然而然街區(qū)以及城市的美譽度也能夠由此提升。

其次，通過歷史文化街區(qū)的形象設計，能夠更好地繼承和發(fā)展地方傳統(tǒng)文化。歷史文化街區(qū)記錄了該地區(qū)社會歷史文明發(fā)展的每一個進程，承載著傳統(tǒng)建筑、生活方式、民俗風情、人文風情等豐富多樣的傳統(tǒng)文化，這些都堪稱傳統(tǒng)文化的博物館，是文化特色的集中體現。因此，形象設計對街區(qū)來說就顯得更加重要，它可以直觀地給人們呈現出街區(qū)的文化底蘊以及這座城市的文化內涵。

與此同時，文化遺產旅游進入了快速發(fā)展的時期，越來越多的人開始關注文化旅游。歷史文化街區(qū)是傳統(tǒng)歷史文化的重要遺產，具有多種旅游價值。由于它獨特的歷史特征和特色傳統(tǒng)文化，使它成為人們了解城市的窗口。越來越多的人來到這座城市，也使歷史街區(qū)成為了城市的旅游勝地。這樣看來，對歷史文化街區(qū)進行形象設計就更加重要，它不僅可以幫助街區(qū)樹立良好的品牌形象，也可以通過形象設計對其進行美化，增加街區(qū)和城市的宣傳度與知名度，吸引更多的游客前來旅游，從而促進整個歷史文化街區(qū)甚至是整個城市的經濟發(fā)展。

二、歷史文化街區(qū)形象設計的現狀

伴隨著城市化進程的不斷加速，擁有豐富文化積淀與內涵的的街區(qū)的發(fā)展和開發(fā)設計如今也面臨著一些挑戰(zhàn)。不同街區(qū)對于自身的VI圖像的設計有著不同程度的關注，并且國內大多歷史街區(qū)的同質化現象較為嚴重。

在國內，大部分歷史文化街區(qū)的VI形象被同化，缺乏創(chuàng)新，沒有地方特色或傳統(tǒng)風格。與此同時，缺乏對整個街區(qū)整體形象定位，過度模仿和追求時尚，使得傳統(tǒng)文化建筑風貌逐漸失去當地的特色，不能正確地引導游客去了解街區(qū)，了解這座城市的歷史文化，從而忽略了街區(qū)本身的文化內涵和場所精神。從目前的角度來看，中國大部分歷史文化街區(qū)的形象設計沒有總體規(guī)劃，街區(qū)建筑的整體規(guī)劃非常不協(xié)調，建筑風格也不盡相同，無法給游客留下整體印象。目前有的文化街區(qū)甚至存在著大多歷史街區(qū)都長一個樣的問題，沒有將當地的獨有的文化特色直觀地展示出來。

三、青果巷歷史文化街區(qū)的形象設計探索

（一）青果巷歷史文化街區(qū)的文化內涵

青果巷歷史文化街區(qū)現在是常州較為完整的歷史街區(qū)和街道之一，它也是常州歷史和常州傳統(tǒng)文化的精髓。它不僅保留了不同歷史時期的一些歷史文物，而且保留了傳統(tǒng)的、典雅的傳統(tǒng)建筑和名人名家。青果巷臨近古運河而生，如同一幅江南水鄉(xiāng)的畫卷由此展開。同時，作為常州古城建筑的代表，青果巷是遺留下來的重要文化遺產。它既有常州古代吳文化的歷史，又有常州江南水鄉(xiāng)的特點。

其次，青果巷的整體建筑風貌是以明清建筑群為主，加上傳統(tǒng)建筑和名人故居相結合的空間布局，還有小橋流水人家的景象交相輝映，一派江南水鄉(xiāng)的傳統(tǒng)風貌特色。它是常州最著名的明清建筑群，也是一個具有高度歷史人文價值的實體。除了這些明清時期的傳統(tǒng)民居外，現仍保存有大量的名人名居，這些都具有較高的歷史文化價值，值得我們去保護和研究。這是常州唯一有眾多名門望族的聚集地，我們必須重視和保護它們。

（二）青果巷歷史文化街區(qū)的形象設計

首先，在對整個青果巷歷史文化街區(qū)進行形象設計時，最重要的一點就是對整個街區(qū)的定位，也就是設定整個青果巷歷史文化街區(qū)的主題和街區(qū)的整體風格。通過分析，可以從以下幾個方面找到其主題：運河之源，青果巷歷史文化街區(qū)是與古運河前渠相互環(huán)繞，因運河而興，并且共同發(fā)展的，其價值是非常珍貴；深宅名園，青果巷與深宅大院毗鄰，名人故居較多，具有豐富的歷史文化底蘊和內涵；人文薈萃，從青果巷中走出了很多海內外名人，其價值是不可估量的，所以，青果巷街區(qū)的形象定位需要與青果巷獨特的地域特征和文化特征資源相結合，將青果巷的特征和文化內涵提煉出來，塑造出青果巷明清文化風貌，展現“水文化、吳文化”的獨有風韻。這一設計基調決定了整個街區(qū)的VI圖像設計的方向和主線。

其次，在對青果巷歷史文化街區(qū)進行VI形象設計的同時，應該要充分發(fā)掘其自身特點和文化底蘊，提高街區(qū)自身的吸引力和影響力。形象設計也是整個歷史街區(qū)設計過程中的重要組成部分，形象設計呈現出的效果的好壞有時也會直接的影響到整個歷史文化街區(qū)所呈現出的整體效果。擁有好的形象設計能幫助歷史街區(qū)更好、更全面地給人們傳達場所精神，將街區(qū)的歷史文化以及這座城市的文化內涵、歷史積淀更好更直觀的傳達給現代人。相反，不恰當的形象設計可能會破壞整個歷史文化街區(qū)所呈現的形象，并不能使人們了解街區(qū)的文化，這會降低觀眾的愉悅感，甚至于會傳達誤導觀眾的信息。 因此，在對青果巷歷史文化街區(qū)進行保護和設計的過程中，有必要保持歷史環(huán)境的“記憶”，并繼承傳統(tǒng)的特色和文化，從而加強對整個街區(qū)的整體保護和設計，提高設計的可操作性。

從目前針對青果巷歷史文化街區(qū)的一些現狀分析來看，其表現為以下特征：青果巷歷史文化街區(qū)在明清傳統(tǒng)民居中有著較為完整的建筑空間格局，一條河流從建筑群周圍流過，至今仍保持江南水鄉(xiāng)的特征，所以在形象設計的時候，要將其街區(qū)特色融入其中，可以采用海報、網站、廣告等方式來宣傳整個歷史文化街區(qū)；明清時期的建筑區(qū)使得整個街區(qū)的布局更加靈活、自由，道路也曲折，形成了豐富的群體形態(tài)，在對其進行形象設計時要將這些文化場所、文化建筑進行與街區(qū)主題相符的門面、標牌設計和宣傳設計；多進式院落以及具有歷史價值的建筑保存現狀不佳，受到不同程度的破壞，以及建筑本身在形式、材料等方面與原有歷史的建筑存在著差異，造成整個區(qū)域給人較為凌亂、不夠整體的感覺，在設計過程中，可以在街區(qū)的公共區(qū)域進行視覺設計，如景點介紹、道路標志、公共標志、標志等等，使得人們能夠更加快速地找到相對于的建筑景點，增強視覺感受。

總之，青果巷歷史文化街區(qū)在設計VI形象時應在良好的可識別性的基礎上建立，也需要符合公眾的審美標準。在設計元素的選擇上要選取能夠體現街區(qū)傳統(tǒng)歷史文化特征的素材；在表現手法上要不能與大多歷史文化街區(qū)一樣，過于同質化，要進行創(chuàng)新，要獨特化，要將歷史文化氣息與現代氣息相結合，不僅要保持古街區(qū)原有的特色，創(chuàng)造優(yōu)美宜人的生活環(huán)境和歷史文化環(huán)境，還要講究整個青果巷歷史文化街區(qū)設計的整體性、時尚性和獨特性。

四、結語

在對歷史街區(qū)進行設計的過程中，要將形象設計考慮其中，因為形象設計不僅直觀地表現出街區(qū)甚至城市的特征，而且還豐富了街區(qū)的文化形象與內涵。歷史文化街區(qū)是一個城市的重要文化展示窗口，它具有豐富的歷史文化積淀，是一個城市文化內涵的精髓所在，具有強烈的地域性特征。因此，在對街區(qū)進行形象設計的同時，應該要注重當地傳統(tǒng)歷史文化的繼承與傳播，和對地區(qū)傳統(tǒng)文化以及民風習俗的保護和傳承。在整體街區(qū)的設計風格上要有準確的定位，不僅要符合街區(qū)本身的形象特征與文化內涵，更要突出地區(qū)的場所精神。在具體的設計過程中，應注意與周圍環(huán)境相適應，并與街區(qū)本身的VI圖像相融合，從而達到互補的效果。與此同時，在設計的過程之中也要不斷地創(chuàng)新，將傳統(tǒng)歷史文化與現代時尚相結合，使得整個歷史文化街區(qū)設計更具有時尚性和獨特性。

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作者單位：

常州大學藝術學院