網(wǎng)絡媒體時代下的“網(wǎng)劇熱”現(xiàn)象分析

蔣雨桐

摘要：近年來，各種題材網(wǎng)絡劇的熱播成為人們茶余飯后討論的熱門話題，網(wǎng)劇《最好的我們》在播出時段內(nèi)獲得了較好的口碑和較高的點擊量。該劇以耿耿和余淮的懵懂愛情為中心，講述了一群高中生真實，純粹的校園故事。本文從網(wǎng)絡媒體時代的視角出發(fā)，對網(wǎng)絡劇《最好的我們》熱播現(xiàn)象進行分析，探討網(wǎng)絡劇的興起及其發(fā)展中存在的相關問題。

關鍵詞：網(wǎng)絡劇；媒體；盈利；校園青春

一、網(wǎng)絡劇的興起

網(wǎng)絡的發(fā)展帶動了一種新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展——網(wǎng)劇的發(fā)展。網(wǎng)劇在短短幾年中發(fā)展的規(guī)模就已經(jīng)超越了傳統(tǒng)電視劇，這與它自身獨特的優(yōu)勢緊密相關。

（一）網(wǎng)絡劇的由來

網(wǎng)絡劇屬于新興的藝術品種，是專門為電腦網(wǎng)絡制作的并且通過互聯(lián)網(wǎng)播放的一類連續(xù)劇。與電視劇不同的是，它可以讓用戶隨意點播，隨地觀看，具有方便快捷的優(yōu)勢，深受年輕網(wǎng)民的喜愛和青睞。

（二）網(wǎng)絡劇的特點

網(wǎng)絡劇與傳統(tǒng)電視劇最大的區(qū)別主要是播放媒介不同，傳統(tǒng)電視劇的播放媒介主要為電視，而網(wǎng)絡劇的播放媒介可以是手機、電腦、平板電腦等設備。因此，網(wǎng)絡劇具有以下特點：

1.觀看方式靈活

傳統(tǒng)電視劇需要觀眾每天定時守在電視機前觀看，時間要求嚴格，而網(wǎng)絡劇可以不限時間觀看。用戶只需在自己方便的時間登錄客戶端，便可以隨時播放自己想看的節(jié)目。除此之外，客戶端會記錄用戶觀看的時間節(jié)點，以便下次繼續(xù)觀看。

網(wǎng)絡劇的觀看地點也是十分靈活的，用戶可以使用手機、平板電腦等便攜式網(wǎng)絡設備隨時隨地進行觀看。網(wǎng)絡觀看的方式給我們帶來了前所未有的方便和快捷，讓宿舍、地鐵、戶外都可以成為觀看節(jié)目的最佳場所。

網(wǎng)絡劇不但可以讓用戶選擇自己所喜愛的節(jié)目，而且還可以自己掌控視頻播放的進度。用戶可以直接跳過自己不喜歡的片段，也可以重復播放想重新觀看的畫面。這樣靈活方便的特點，大大增加了網(wǎng)絡劇的受眾群體。

2.彈幕式互動

各大播放平臺通過在視頻中讓觀眾進行點評的方式，增加與觀眾的互動以及觀眾之間的互動。觀眾在觀看視頻的過程中只要符合法律規(guī)范就可以隨意吐槽和點評，不但為觀看視頻增加了樂趣，還可以讓制片方及時收到觀眾的反饋。如果用戶認為彈幕評論影響自己對節(jié)目的觀看，可以手動選擇關閉彈幕。

3.觀眾參與度高

有些網(wǎng)絡劇采取邊拍邊播的方式，制作成周播劇或季播劇，就是希望通過觀眾的反饋來決定劇情的走向。制作方根據(jù)彈幕或網(wǎng)友評論，采取投票的方式，讓觀眾決定劇情的發(fā)展和故事的結局。這樣的方式極大提高了公眾的參與感。

4.信息化時代的精準營銷

信息化時代下，愛奇藝、搜狐、優(yōu)酷等一線視頻網(wǎng)站，會對用戶的數(shù)據(jù)進行分析。根據(jù)用戶經(jīng)常搜索及觀看的內(nèi)容，及時準確的對用戶進行相關內(nèi)容的推送。網(wǎng)絡劇的受眾從大范圍上來看，更偏向于年輕化，個性化。網(wǎng)劇制作方也會根據(jù)市場和觀眾的需求，制作出符合各類受眾群體的影片。

（三）網(wǎng)絡劇的盈利

網(wǎng)絡劇的制作周期短，相比電視劇、電影的制作規(guī)模小很多，所以制作成本也較低，但其主要盈利方式還是會員收入和廣告收入。

1.會員收入

對于目前的熱播劇，各大視頻播放平臺基本都采取了開通會員或是付費才能觀看全劇的方式，否則只能免費試看一小部分。開通會員后用戶不但可以享受免費觀看平臺內(nèi)的所有付費劇，還可以享有關閉廣告的權利。會員一般不會收費很高，大多用戶都可以承受。除此之外，有些播放平臺的網(wǎng)絡自制劇享有獨家播放版權，如搜狐視頻的《匆匆那年》，愛奇藝的《泡沫之夏》等，都為各大平臺贏得了更多的用戶。

2.廣告收入

廣告植入的方式對我們來說已經(jīng)習以為常，劇中可以看到許多帶有廣告的劇情，簽收唯品會、京東的快遞，外出旅行用攜程、去哪兒網(wǎng)定酒店，感冒時喝999感冒靈等。雖然觀眾們總在吐槽這種明目張膽的廣告植入，但我們不得不承認這種植入方式確實給我們留下了深刻的印象。網(wǎng)絡播放平臺也會在劇前或劇中賣出廣告位，網(wǎng)絡劇與電視劇不同，它不受時間的限制，可以根據(jù)劇長來調整各個廣告的播出順序和時長。如果是付費會員，則可以選擇跳過廣告。

二、網(wǎng)劇《最好的我們》成功要素分析

《最好的我們》是北京愛奇藝科技有限公司出品、小糖人文化傳媒有限公司承制的校園青春網(wǎng)絡劇，于2016年4月8日在愛奇藝視頻播出。該劇自播放以來，口碑不斷飆升，斬獲近20億的播放量，豆瓣評分高達8.6，收視率居高不下。這部劇的成功，來自于多方面的因素。

（一）題材方面

近年來，各種青春題材電影、電視劇層出不窮。“青春”是能夠引起大多數(shù)人共鳴的一個話題，仿佛只要與“青春”有關，就會引來無數(shù)網(wǎng)友的熱議。以往的青春片可能較多的著眼于男女主人公的愛情，或是青春期的叛逆和反抗精神。而《最好的我們》則以男女主人公耿耿，余淮為中心，講述了一群平凡學生的高中生活，還原了校園中最單純美好的同學情，師生情，以及懵懂的愛情。

（二）由小說改編

《最好的我們》由八月長安同名小說改編，作為八月長安“振華三部曲”其中的一部，本身就具有較高的知名度和關注度。小說的原著迷忠誠度極高，不但使這部劇已經(jīng)擁有了一批固定的粉絲，還可以大大降低宣傳成本和精力。

（三）演員陣容

該劇的演員陣容非常符合原著，男女主演分別是微博粉絲過千萬的當紅90后小鮮肉劉昊然和譚松韻。尤其95后的男主角劉昊然本身就是高中生的年紀和長相，導演在接受記者采訪時就曾說過：“八月長安好像是先認識了劉昊然再寫的這部小說一樣，劉昊然的神態(tài)和他那顆標志性的小虎牙簡直和小說里寫的一模一樣。女主角譚松韻也是非常符合原著的描述，雖然在實際年齡上譚松韻比劉昊然大了一些，但她娃娃臉的長相會讓大家認為她就是一個高中生，毫無違和感。”

（四）與其他校園青春劇的不同

關于高中校園的青春片有很多，比如《匆匆那年》、《我的少女時代》、《小時代》、《青春期》等等，這些劇的主人公不是家世背景顯赫，就是花花公子或是校園中的焦點人物。劇中的橋段也大多是那些灰姑娘和富二代的虐戀，第三者的出現(xiàn)，分手等等。《最好的我們》則還原了現(xiàn)實，講述了女主人公耿耿，一個有點小幸運的“學渣”意外的考進了重點學校——振華中學后，與她的學霸同桌余淮，隔壁班的“問題少年”路星河以及好朋友蔣年年、簡單、韓敘等人的高中校園生活。沒有強烈的戲劇沖突，沒有你死我活的虐戀，《最好的我們》用最真實的故事和最清新的畫風，讓我們每個人都能夠從中找到青春的影子。

《最好的我們》拍攝場景主要集中于學校和家庭。籃球場、教室、校服、鬧鐘、臥室等場景和素材，會讓觀眾有一種親切感。考試、家長會、合唱比賽、情書、文理分科等情節(jié)都是對高中生活的真實再現(xiàn)。

《最好的我們》中沒有男女主人公的虐戀，更多表現(xiàn)的是青春期純粹和懵懂的感情。耿耿和余淮雖然互相愛慕，但兩人從未主動說出過。余淮喜歡給耿耿輔導作業(yè)，耿耿也喜歡無所不知的余淮，把他當成自己最崇拜的人。而隔壁班的“問題少年”路星河也是從未放棄過對耿耿的追求，為耿耿做過許多無厘頭的傻事。該劇對三個人的感情最后只用了兩集來講述他們長大以后的故事，路星河依然沒有放棄對耿耿的追求，此時的耿耿已經(jīng)成為一名優(yōu)秀的攝影師，但她從未忘記對余淮的喜歡，而此時的余淮因為種種變故卻沒有曾經(jīng)那么優(yōu)秀，正如該劇片頭說的那樣：“當時的他是最好的他，很久以后的我才是最好的我，最好的他和最好的我之間隔了一整個青春。”

《最好的我們》雖然以耿耿余淮的朦朧愛情為主線，卻不忘講述學生與家長、老師以及同學之間的故事。余淮雖然是學霸，卻不是聰穎過人的天才。年級第一的物理成績，除了他對物理的喜歡，更多的是他為此付出的努力。余淮出生在普通家庭，父親在非洲打工，母親在家全職照顧他，但他與母親的關系并不融洽。母子二人不知如何互相溝通，余淮的媽媽總是給余淮很多壓力，甚至不允許他和女生同桌。而耿耿的父母已經(jīng)離異，耿耿一直跟著爸爸以及對她很好的繼母生活。這些家庭問題都是我們常見的，再真實不過。

以往的青春片或多或少都展現(xiàn)了一些悲劇的情節(jié)或令人唏噓的故事結尾。而《最好的我們》似乎一直在向我們展示青春的美好，較少的讓我們面對殘酷的現(xiàn)實。耿耿雖然和爸爸同繼母生活在一起，但繼母對耿耿甚至比自己的兒子更好，為她做飯，開家長會，買生日禮物，讓耿耿依然能幸福的生活。余淮和路星河雖然是勢不兩立的情敵關系，但劇中卻絲毫沒有展現(xiàn)兩人打架斗毆的狗血劇情，反而多的是一種互相理解。雖然劇情的深度和高度有所欠缺，但也正是因為它的簡單、真實，才讓我們這些經(jīng)歷了復雜社會、甚至對生活失望的成年人能夠在其中找回最初的美好和純粹。

三、網(wǎng)絡劇目前存在的問題

網(wǎng)絡劇以其獨特的優(yōu)勢給我們提供了一種更加自由靈活的消遣方式，其未來發(fā)展也是不可估量的。但網(wǎng)絡劇依然存在一些問題，我們必須正視這些問題，才能使網(wǎng)絡劇更好的帶動經(jīng)濟、文化的發(fā)展。

（一）內(nèi)容

近年來，各類網(wǎng)絡劇的熱播使網(wǎng)絡劇的數(shù)量呈現(xiàn)大幅度增長，加上審核制度的不完善，一些粗制濫造的劣質劇就會趁虛而入。導致某些網(wǎng)絡劇出現(xiàn)低俗、黃色、暴力的內(nèi)容，給青少年帶來不良的影響。不像普通電視劇或電影，未成年人在觀看時能更多的受到監(jiān)護人的監(jiān)督。網(wǎng)絡劇由于可以不限時間地點的觀看，如果內(nèi)容制作不精良，極可能導致未成年人誤入歧途。雖然管理平臺也會對網(wǎng)絡劇進行審核，但一些沒有通過正規(guī)途徑審核的網(wǎng)絡劇依然不計其數(shù)，所以應對網(wǎng)絡劇進行源頭上的嚴格管理和控制。

（二）版權

網(wǎng)絡劇的發(fā)展除了內(nèi)容上的諸多問題，其版權問題也是值得我們關注的。隨著一些網(wǎng)絡劇的走紅，大量抄襲、山寨的作品也隨之而來。對于這些問題的出現(xiàn)，我們不僅要質疑制作方，也要問問我們自己為何已經(jīng)辨別出來的抄襲劇還能獲得如此高的播放量。除此之外，網(wǎng)絡劇的盜版問題也非常嚴重，樂視的《太子妃升職記》、搜狐的《老友記》等，除了在需要付費的平臺能觀看這些劇外，也可以通過其他平臺搜索到這些并未授權的劇。有些甚至還可以在私人手中傳播販賣，這種情況會導致正規(guī)平臺、制片方等受到嚴重的經(jīng)濟損失。

四、結語

網(wǎng)絡劇《最好的我們》的成功及其自身方便快捷、互動性強等獨特優(yōu)勢，讓許多業(yè)內(nèi)人士看到它未來的發(fā)展是不可估量的，但網(wǎng)絡劇依然有許多問題急需解決。我們應該直面網(wǎng)絡劇的問題和不足，加強管理，提高網(wǎng)絡劇的制作水平，制作出內(nèi)容精良，思想健康的網(wǎng)絡劇，使其向更好的方向發(fā)展。

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