關于平面設計中視覺審美元素的構建

楊志慶 北京浩威時代技術有限公司

現代平面設計是將不同的視覺審美要素通過內在的聯系進行組合與搭配，以圖營造出一個秩序，新穎的設計空間。其中圖形，文字和色彩是平面設計中最基本的三種視覺審美元素，在具體的設計過程中，應該注意視覺審美要素的合理使用，將其看成一個整體，綜合的去看待每一種元素之間的關系，更好的突出平面設計效果，吸引人們的目光。

1 視覺審美元素構建的重要作用

我國古代就注重“度”的觀念，講究無論任何物體都要保持中庸之勢，這種傳統觀念在現代平面設計中依然適用。只有將不同的要素進行秩序化的組合，才能夠形成一個統一的整體。沒有“度”的將各種元素之間胡亂搭配，只能使作品混亂，繁雜，使人們產生厭煩情緒，不能將產品的基本屬性和特征很好的表現出來，難以向消費者傳遞相關信息。有序的構建方式能夠給消費者一定的引導，能夠較快較好的使消費者對產品所要表達的信心掌握，從而提高消費水平。同時，視覺元素本身就有一種張力，他能夠給人們帶來足夠的視覺沖擊，它通過圖形，色彩以及文字之間的組合，激發人們的情感共鳴，實現平面設計作品期望的效果。但是，我們因該注重各元素之間的關系，要有重點的進行選擇，分清主次避免喧賓奪主。除此之外，我們還應該對消費者的消費心理進行研究，在設計中融入消費理念，同時注重審美元素組合搭配的創新性，以便向消費者傳遞完整的商品信息。

2 視覺審美基本元素在平面設計中的具體應用

2.1 圖形元素的應用

現代平面設計中圖形元素，主要分為兩大類。一種是具象圖形元素，它是依據具體的動物，植物或其他自然界中真實存在的物體進行一定的藝術加工，保留其主要的特征面貌而形成的圖形元素，這種圖形元素符合人們的認知范圍，使人們產生熟悉感和認同感。另一種是抽象圖形元素，它不受客觀事物的約束，設計人員通過對圖形基本元素，點線面的組合與聯系，得出具有創新性與夸張性的抽象圖形元素，這些元素一般都有幾何圖形的內涵，能夠用較為簡單的圖形樣式吸引人們的注意，達到設計作品的目的。在我們的實際應用過程中，我們還應該充分的考慮到我國傳統圖形元素與現代平面設計的有機結合，做到傳統與現代的藝術碰撞。比如對傳統圖騰元素的應用中，將龍、鳳、麒麟等這些吉祥元素的應用，能夠給人們營造一個古樸而又現代化的視覺感受。

2.2 充分運用色彩元素，給人以直接的視覺沖擊

色彩元素決定了整個平面設計的基調，它能夠直接影響平面設計的趨勢和走向，同時它也是在三種基本視覺審美元素中最能直接給人感受的元素。我們在進行平面設計時，應該遵循色彩的運用原理，要以表達的主題和目的選擇不同的顏色進行搭配，比如在熱鬧為主題的平面設計中，我們就要盡可能的使用暖色調來突出喜慶熱鬧的氣氛，其中黃色，紅色，橘色等都可以使用。而在一些商務設計中，應該使用一些冷色調，比如黑色，藍色，灰色等。這種秩序感色彩的應用，能夠體現出設計作品想要突出的睿智與冷靜。除此之外，我們的設計人員還應該注重色彩的純度和亮度的調節，使其適應整體效果的表達。在進行有區別的系列設計時，我們對色彩的選擇可以借鑒我國古代對顏色的理解，用代表貴族的黃色來設計更高層次的產品，以普通民眾使用的青灰色作為基本色來設計較為普通的產品，使其表現出不同產品的層次與各自的特點。

2.3 選擇不同的字體，凸顯我國優秀傳統文化

我國不同歷史時期，對漢字的字體有著不同的規定，這些風格迥異的字體形式，也為現代平面設計中文字的選擇提供了豐富的空間。我們在進行平面設計時，應該對設計對象的背景文化進行細致的了解，并選擇合適文字形式來進行搭配，以此來增加平面設計的獨特性和豐厚的文化底蘊。當然，我們還要注意文字與圖形之間的關系，根據不同的設計目的，選擇不同的組合方式，在突出設計作品特點的基礎上，弘揚了我國的優秀傳統文化。

3 結束語

平面設計中審美元素的構建需要我們的設計人員對基本的視覺審美要素進行研究，在充分表達設計目的的基礎上，通過元素之間的搭配實現美學藝術效果。在實際設計過程中，我們要積極的轉變老舊思想的束縛，培養創新思維能力，真正的將這三種基本元素充分的利用，實現平面設計作品預期的表達效果。