漢字圖形創意在平面設計中的實踐應用

張文婷 中國傳媒大學南廣學院

漢字在中華文明的發展過程中起著重要的作用，它是中華文明發展的見證者。在用字、組詞和造字的方式，包括形聲、轉注、假借、會意、象形、指示等。這些造字法則為漢字的系統化發展奠定了堅實的基礎，通過與理論與實踐的分析，漢字在發展過程中，很大程度上依賴于其實踐性發展的優勢。裝飾性漢字具有眾多的特點，其中最重要的幾個特點是概括、凝煉、美化和裝飾。作為獨立設計元素的裝飾性漢字，其裝飾功能主要應用于標志設計等一系列的圖形設計領域當中，篆書、隸書、草書、行書等極富美感的字體為圖標設計提供了很好的素材。

漢字的圖形化最重要的功能是通過清晰明了的文字設計、選取圖形和文字兩種設計元素的優勢，使設計作品達到內外兼修，形神具備的功效，很多設計師注重對于中華民族文字的再創造，借鑒其他國家的發展經驗，中國的設計師韓家英、陳幼堅等，將漢字圖形化發展到了極致。筆者主要介紹了裝飾體漢字、書法體漢字、以及結構體漢字的應用，希望能夠為相關設計提供一定的借鑒。

1 裝飾體漢字

漢字的變形方式有很多種，其中最常用的變形方式是裝飾變形，一般情況下漢字經過這種變形后，將會形成一種新的漢字，這種漢字被稱為裝飾體漢字，這種漢字有一個很大的優勢，即它幾乎擺脫了印刷體漢字在筆畫上的僵硬影響，設計師能夠集中展示漢字的結構美，能夠符合圖形上創意設計的基本要求，同時又使文字本身具有一定的識別性，達到了意與形的統一。為了使漢字閱讀和識別功能的充分發揮，設計師可以在字體設計時，對字體進行主觀的思考進而設計出主觀性較強的字體，例如圓形字能夠使字體更加圓潤，用來傳達柔和穩重的內涵，纖細的筆畫可以使漢字能夠更加的優雅和細膩。總之，在經過精心雕琢之后，漢字不僅具有本身的藝術魅力，更顯示出廣告設計創意的獨特個性。

例如舊版的中國電信的標志就采用了裝飾體漢字的設計，將漢字原有的元素與三維變化圖的相應性質形進行合理整合，使得“中”字的效果更加顯著，進而使其呈現出立體性更強的表現效果，周圍的盤繞與回紋，代表著中國電信通的發展程度，即中國電信全球信號網絡的高覆蓋率，這些字體的設計理念很好的表現了電信暢通四海的企業發展理念，中國郵政的字體設計，同時也是裝飾體漢字成功運用的標志，使得設計更加類似于翅膀，表現出鴻雁傳書這一古老的信息傳達方式，又表現出了中國郵政的企業發展理念：快捷準確、有書必達。

2 書法體漢字

書法體漢字名稱的由來，與印刷體漢字有十分密切的關系，但是它卻是一種與印刷體漢字完全相反的字體，漢字書法體的圖形變化，可以將書畫當中的氣韻、形神相融合并體現的淋漓盡致，將現代的制作方法、創作理念與傳統的創作理念相結合，進而創造出符合現代審美要求的漢字，以及標志著與古代文明相融的文字。設計師對各種素材進行設計時，需要根據各自的特點選擇不同的筆體進行設計，根據流傳下來的歷代的名人字貼，對其書法的基本特色進行具體識別，并借助電腦技術生成一種新類型的書法漢字，這類漢字具有一定的規律性，人民網網站的設計標志就是對毛澤東的書法作品進行直接采用設計而成的，然而設計師卻沒有對其進行創新，只用同一筆法對“網”字進行直接拼接，最后形成了人民網一個網站的標志設計，中華汽車的標志取自于現代科技所構建的書法字體庫，設計師為了使廣告圖形的設計更加具有識別性和直觀性，可以采用部分置換和系統整合的方式，對漢字進行重新構形，使標志更具有自身獨特的特點易于辨認。

3 解構體漢字

相對于漢字結構的研究而言，結構體漢字的出現將在很大程度上打散漢字的原有結構，這樣之后可以對漢字的結構進行合理的全新的構建，以一種全新的構建方式，對漢字結構進行全新設計，對漢字結構進行全新設計后，我們會發現從表面上來觀看漢字時，漢字變得非常凌亂，但實際上卻增添了漢字眾多的內在美感，因此設計師在對漢字結構進行設計時，首先需要對廣告設計的總體性進行充分調研與合理考慮，其次設計師要從設計工作的全局出發進行考慮，進而可以更好的掌握結構文字所要表達的主題，避免隨意性問題和主觀性問題的產生。設計師對一些結構漢字進行重新設計時，要是思維重新回到統一主導的方式，使廣告設計的外觀標志嚴謹淺顯易懂，符合受眾的審美特點。

總之，在廣告設計當中，應用現代漢字圖形化創意，更新設計理念與設計方式，使我國廣告設計不斷推陳出新，取得更好的發展。

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