淺談標志在現代廣告設計中的功能和應用

帥育 四川城市職業學院

廣告，是伴隨著經濟的發展和人們對物質文化生活日益迫切的需求而產生的。從我們國家出現第一支廣告開始，到現如今廣告的大規模傳播，已經走過了一段較長的發展道路。廣告也從最初的冗長粗糙慢慢過渡到簡約精致，很多的設計手法和技巧開始在廣告中得到廣泛應用。標志在廣告中的應用，是廣告發展史上新的里程碑。由于標志的獨特性和鮮明性，可以給廣大群眾帶來較大的視覺沖擊，使群眾對該標志產生較深的印象，從而達到該廣告想要實現的良好的宣傳效果。

1 標志概述

標志，即具有一定意義的標識或者符號。最初的標志是用來象征身份地位的，通常用在一些社會地位較高的大家族中。后來，隨著社會的不斷進步，廣大人民群眾的社會地位不斷提高，標志開始廣泛應用到普通人們的生產和生活中。廣告業的設計師們在做市場分析時，發現了人民群眾對標志的這種獨特情感。所以，在此之后，設計師們便開始將標志運用到廣告的設計當中。廣告設計中的標志，主要是為了彰顯廣告的宣傳主體，以增強人們對宣傳主體的深刻印象。標志在廣告中，主要有兩種存在形式。一種是鋪滿整個廣告，使大家能重復多次的了解該標志。還有一種是只占用小部分畫面，把該標志重點凸顯出來，使大家一眼就能看到，從而留下深刻印象。

2 標志在現代廣告設計中的功能與應用

2.1 識別不同種類的商品

隨著我國經濟的飛速發展，廣大人民群眾的消費習慣有了很大改變，消費水平也日益提高。人們在挑選品種繁多、質量各異的商品時，往往會面臨不知如何選擇的問題。而各種不同類別的商品標志，就可以幫助人們快速解決這個難題。例如，當人們想要挑選毛巾時，就可以選擇潔麗雅、金號等品牌的商品。當人們想要挑選化妝品時，就可以選擇相宜本草、佰草集等品牌的商品。每種商品都具有不同的標志，這些標志代表了商品的售賣類別和主要特色。人們在購買商品時，就可以根據這些標志找到對應的商品類別。

2.2 增強宣傳效果，刺激人們的購買欲望

對于廣大的消費群體來說，要做到對市場上眾多的商品都一一了解，是一件非常困難的事情。更何況在現實生活中，每天都會有新的商品進入到市場當中。所以，廣告設計師在為商品設計廣告時，就要選用合適的標志來彰顯商品的一些基本信息，使廣大的消費者能快速的獲取商品的信息。由于每個商品的標志都不盡相同，所以人們對不同標志的認同感和喜愛程度也存在一定的差異性。當人們看到較新穎別致的標志時，會在腦海中留下印象，并對商品產生一定的興趣。再通過導購人員的詳細介紹，人們很有可能就會產生購買的欲望。如果后期使用效果良好，人們可能就會繼續購買這種標志的商品，這樣就可以極大的提高帶有該種標志的商品的銷售額。

2.3 保證商品的信譽和質量

商品的標志，即商標，是商品非常重要的組成部分。每個廠家都會在商品出廠前貼上自己的專屬標志，以跟其他的商品區分開。由于每個廠家生產出來的商品質量都不相同，所以每個商標所代表的商品質量也不同。當消費者買到質量非常好的商品時，就會對注冊了這個商標的商品產生好感甚至回購。當消費者買到質量較差的商品，就會對注冊了這個商標的商品產生不好的印象，轉而購買帶有其他商標的商品。所以，商家要想使自己的商標能被更多的顧客認同和接受，就要不斷提高自己的產品質量。當產品質量不斷提高時，就可以相應發展潛在和穩定的顧客群。當越來越多的顧客經常購買并推薦帶有該商標的商品時，該商標就成了該類商品信譽和質量的保證。這樣，大家就會在日后的購物中，習慣性的購買帶有這個商標的商品。

3 結束語

標志，通常是與其他的事物相結合，來代表一定含義的特定符號。隨著社會的發展，標志在我們生活中的運用也越來越廣泛。標志在廣告中的應用，使廣告進入了一個新的發展時期。通過標志在現代廣告設計中的應用，可以方便消費者識別各種不同的商品，增強商品的宣傳效果，也可以保證商品的信譽和質量。隨著我國商品經濟的不斷發展，廣告將會運用得越來越廣泛，而標志也將在廣告的設計中起到越來越大的作用。

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