新媒體語境下字體設計的創(chuàng)新探討

高國良 安徽大學

字體是傳播過程中的重要視覺符號，其對文字按視覺順序規(guī)律加以精心安排，是信息進行有效傳播的關鍵因素。在現(xiàn)如今網(wǎng)絡高度發(fā)展的時代，文字設計以及信息傳播不再是新媒體語境下的唯一創(chuàng)意標準，其逐漸在擺脫傳統(tǒng)方式，在迎接新的改變與挑戰(zhàn)。

1 新媒體語境

1.1 新媒體語境下的相關特點

在傳播學角度來看，新媒體開創(chuàng)了媒體雙向交流的方式，引領媒體在傳播方向上從不平衡傳播模式、單向傳播模式到雙向的，不平衡傳播模式的轉變。在表現(xiàn)技法角度來看，從印刷媒體到數(shù)字媒體，從印刷色到光學顯示屏，新媒體的表現(xiàn)方法與手段都發(fā)生了改變。在新媒體的傳播模式下，傳統(tǒng)包裝、標志設計與新媒體語境下的互動傳播、動態(tài)表現(xiàn)形式結合了起來，促進了新語言的視覺效果傳達。

1.2 新媒體語境下對字體設計特點的新要求

對字體展示形式的多樣性要求。字體設計不僅僅是靜態(tài)平面的展示形式，它更應該是流動、運動、閃爍等等不同效果的形式。此外，字體要符合相應活動、服務或品牌的特點，根據(jù)其傳播途徑、傳播特點、以及不同的內容進行形式的表達。

2 字體的多元化發(fā)展與字體設計的運用

2.1 圖形化設計

在字體具體設計過程中，可以將視覺形象結合到具體的設計對象上，打造圖字各半的新字體。例如，“烏鎮(zhèn)印象”的招貼作品中，包含的棧橋標志就與烏鎮(zhèn)創(chuàng)意字體有機了結合起來，讓人們對烏鎮(zhèn)主題有了直觀的認識。

2.2 肌理質感設計

通過多媒體軟件技術，對文字的邊緣、輪廓、肌理進行不同方式的加工，將字體所要表現(xiàn)出來的質感進行完美呈現(xiàn)。

2.3 簡約化設計

對字體的樣式有簡單化的要求。新媒體時代下的字體不再是追求復雜的美，簡約的生活態(tài)度與方式大為流行，極簡化的設計理念愈發(fā)突出。例如，舊版的Google標志采用了六線襯體拉丁文字，其雖然方便橫向閱讀，但改為非襯線體后，提高了字體的識別度與閱讀性。

2.4 立體字體

一些設計軟件，例如3dsmax、illustrator等都可以制作出立體效果的字體，使得文字更具有現(xiàn)代感與科技感。這種表現(xiàn)手法在高科技電子產品的字體設計中應用廣泛，越來越多的電子品牌在原來平板標志的基礎上加入立體字體，體現(xiàn)出了產品的現(xiàn)代感。

2.5 動態(tài)字體

動態(tài)字體在電視欄目包裝、網(wǎng)頁制作、影視編輯等新媒體領域應用廣泛，其視頻或動態(tài)圖片字體變化豐富、形式多樣，有簡單的滾動字幕、閃現(xiàn)特效，又有復雜的運動形式，這樣字體趣味的動態(tài)效果能給觀眾留下深刻印象。

3 新媒體語境下字體設計的創(chuàng)新

在新媒體語境下，字體設計的教學實踐應當將新媒體的互動性與動態(tài)性結合起來，在教學中培養(yǎng)創(chuàng)意語言，創(chuàng)新教學的表現(xiàn)技巧，并將字體設計進行綜合創(chuàng)新運用。

3.1 進行字體設計時要注意創(chuàng)意語言

在進行字體設計時，創(chuàng)新理念的培育十分重要，而其培育的重點即是保證字體設計在新媒體運用下設計感和實用性兩者之間的平衡。在平面設計方面來說，平面的聲音、音樂、內容，以及各種動態(tài)技術進行融合與再創(chuàng)造，不僅能擴展傳統(tǒng)技術的應用范圍，并且還能將多種學科的交互項目應用起來。在版面設計和字體的傳統(tǒng)領域中，新媒體也發(fā)揮了它的應有作用。所以說，字體創(chuàng)新性的培養(yǎng)，就要將新媒體中的光、影、聲、音，等傳播方式與平面字體設計結合起來，以此逐漸產生有空間感的字體設計、動態(tài)交互型的字體設計、配合聲音節(jié)奏的字體設計等形式。

因此，字體平面形態(tài)的表達形式不僅僅是單薄的二維設計，更應當是具有空間音效、交互設計中三維的字體設計形態(tài)。

3.2 進行字體設計時要注意創(chuàng)新的表現(xiàn)方法

在新媒體語境下的字體設計，要注意綜合利用多媒體的優(yōu)勢，合理有效地進行平構、音效、色構、動畫等效果因素。而在教學結構中，要注意對傳播媒體和基礎理論的特性分析，因為字體設計在媒體傳播過程中能夠通過基礎理論進行分析，而基礎理論的內容也能通過傳播媒介的特點來體現(xiàn)，這兩者相輔相成，缺一不可。最后在文字設計教學實踐中，要引導學生對文字設計規(guī)律的感受和理解，引導其將文字的興趣投入到文字設計的規(guī)律中，這樣設計起來的文字功能與風格配合更相得益彰。

3.3 將字體設計進行綜合性創(chuàng)新運用

在字體設計的創(chuàng)新實踐中，設計的創(chuàng)意創(chuàng)新要將字體與內容、作用綜合結合起來。進行字體設計過程中，要結合成功的設計案例進行詳細具體地分析，并理解字體設計的發(fā)展趨勢，有助于以后字體設計中的應用。

4 結束語

總而言之，在科技高速發(fā)展的當今時代，新媒體已逐漸走向一個較為成熟的階段，其展示形態(tài)與傳播模式日益成熟，但發(fā)展前景和空間仍然巨大，這就對字體設計提出了更大的挑戰(zhàn)。因此無論新媒體形式有多豐富，要繼續(xù)秉承字體設計在傳統(tǒng)媒體中的構成要領與造型基礎，在此基礎上不斷更新設計理念，力求字體的傳播效果最大化。