新時代如何做好宣傳工作探索與實踐

賈永紅　徐向陽

中圖分類號：D641 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2018）9-128-02

摘要 本文結合企業新聞宣傳要求和輸油一處宣傳工作現狀，認真分析目前新聞宣傳工作中存在的問題，將精細管理思想融入宣傳日常管理工作，積極探索和實踐加強宣傳思想工作的有效措施和方法，努力堅守宣傳陣地、帶好骨干隊伍，為提供宣傳品質和影響力、營造良好的思想輿論氛圍提供了支持和保障。

關鍵詞 宣傳陣地 骨干隊伍 精細管理 品質

新聞宣傳處在意識形態領域的前沿，具有思想引領、輿論推動、精神激勵、文化支撐的重要作用。結合企業新聞宣傳要求和油田發展新形勢新任務以及本單位宣傳工作現狀，輸油一處宣傳工作著力定位在“守陣地、上水平、提素質”上，探索建設管道沿線骨干宣傳隊伍和信息員隊伍，共同提升宣傳的品味與層次，為做好宣傳思想工作提供輿論支持和智力保障。該處黨委宣傳科作為宣傳思想工作的主管部門，認真領會新聞宣傳工作要求，細致分析宣傳思想工作中存在的問題，以精細管理、提質增效為抓手，在強化管理、提升素質、提高品質、增強互動上下功夫，努力發揮宣傳思想作用，為企業持續推進安全平穩效益輸油提供堅強保證。

一、宣傳工作中存在的主要問題

（一）宣傳工作的品質和層次亟待提高

宣傳工作主要聚焦在門戶網頁，宣傳的方式方法比較單一，宣傳會議、文件、日常活動、日常工作的比較多，綜述性、高品質的宣傳稿件較少，且見人見事見精神的采寫少，宣傳的深度和內涵不夠。同時時效性方面也需提高和及時跟進。

（二）宣傳隊伍相對不太穩定、水平參差不齊

基層宣傳業務人員基本都是身兼數職，負責黨政工團、資料員等多項工作，沒有過多的時間精力仔細琢磨宣傳工作，同時由于人員不太穩定，在整體的寫作上，還存在寫作不規范、新聞要素不全、稿件千篇一律、換湯不換藥等問題，導致整體宣傳水平良莠不齊。

（三）個別單位對宣傳工作的認識和重視程度不夠

認為宣傳工作是軟指標，與生產運行、安全環保等重點工作相比相對較虛，忙于生產就放松了對宣傳工作的管理，有時在做宣傳工作時積極性不高，存在完任務交差的思想。

（四）通訊員自身的學習不夠

在宣傳報道過程中，工作時間較長的通訊員已經形成了固定的思路和寫作模式，缺少對新精神、新思想的學習，按部就班、缺少創新。新加入的通訊員思想新，但是對宣傳工作的基本知識、寫作手法缺少學習，照貓畫虎、流于日常。

二、守好宣傳陣地、帶好骨干隊伍的措施和方法

（一）精細管理，統籌安排，以“五個一”工作方法固化宣傳陣地建設

緊盯處門戶網這一主要宣傳陣地，建立“五個一”宣傳思想工作方法，將精細管理理念滲透到日常管理中，保證了宣傳工作有計劃、有安排、有落實、有考核、有細節。

每月一要點。結合油田公司黨委宣傳階段性工作和全處重點工作安排，每月初編制宣傳工作要點和稿件安排表并發布。將宣傳報道指標分派到機關科室及基層單位，與以往不同的是，在稿件安排表中，明確各單位本月發布稿件的數量和具體的報道內容，并對報道的主題、細節提出明確要求，一定程度上解決通訊員做宣傳報道工作時重點把握不準確、各唱各的調的問題。

每月一策劃。策劃水平決定宣傳工作的高度，把握宣傳主流和工作節奏，積極跟進配合全處安全生產月、建黨周年紀念、后勤事務管理、重點工程等階段性工作和重點工作，每月圍繞一個宣傳主題做策劃，并找準員工關心的結合點、共鳴點，超前策劃、提前介入，盡量做有創意和輸油行業特色的宣傳策劃，形成密集的宣傳攻勢，營造主流輿論氛圍。同時，充分調動全體員工的積極性，鼓勵參與宣傳工作，在全員中開展“點贊勞動者”、“在抗日前線”、“舌尖上的一輸”等照片文稿征集活動，并對采用的照片文稿及時在門戶網、新媒體上進行發布并獎勵。

每月一通報。每月初發布上一個月的宣傳工作考核通報。對各單位宣傳稿件完成情況與下達指標進行比較，指出未完成的原因和缺項并進行通報、同時提出上一個月宣傳工作中存在的問題，對下一步改進的方向和措施提出完善建議，促進宣傳工作循序漸進、逐步提高。

每月一盤點。每月初對上一個月的全處重點工作進行盤點，整理形成精彩鏡頭全記錄，以圖文并茂的形式在門戶網發布，增強視覺效果，強化對重點工作的總結梳理。

每季一次宣傳專欄評比。宣傳專欄是宣傳思想工作的又一陣地，今年以來，將原來由黨委宣傳科負責對機關及全處宣傳專欄進行更換改變為各負其責、由基層單位自行制作更換宣傳專欄。每個季度圍繞重點工作進行設計、制作和更換，突出場站自身特色。同時，每季度進行總結評比，邀請機關科室負責人和場站書記綜合打分，表彰獎勵優秀，達到展示成果、交流促進的目的。

（二）把握重點、提升品質，以“四個注重”守好宣傳陣地

把握宣傳重點，提升宣傳品質，以“四個注重”攻占宣傳陣地，使宣傳工作更好的服務中心大局，助推企業發展。

注重宣傳調研。注重傾聽基層的聲音，針對薄弱環節，從日常管理、稿件投放、加強宣傳稿件的時效性、吸引力和品質等方面設計宣傳工作調研問卷，為改進宣傳工作提供思路。日常工作中，經常征集基層對宣傳工作的意見和建議，不斷做出調整和改進，提升宣傳工作的品味和層次。

注重宣傳實效。新聞的重要價值之一就在于真實性和時效性。保證宣傳實效，審稿人、通訊員和編輯是三個關鍵環節。黨委宣傳科在重大事件、重要活動發生前，及時與相關責任部門負責人溝通。

注重圍繞中心。宣傳工作只有真正把圍繞中心、服務大局作為基本職責，才能為安全平穩效益輸油和中心工作提供有力保障。跟蹤報道安全生產、黨委主體責任落實、勞動競賽以及全處重大活動等焦點熱點，找準宣傳工作的切入點和角度，為中心工作提振士氣、凝神聚氣。

注重增強吸引力和感染力。堅持“貼近基層、貼近實際、貼近員工”進行正面宣傳，努力讓員工愛看愛聽、產生共鳴，從而使宣傳報道產生影響、受到歡迎，發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用，提升主流思想輿論的影響力和引導力。

（三）延伸觸角、守土負責，以“三提升三強化”帶好骨干隊伍

只有宣傳戰線上的領導干部強、骨干強、隊伍強，宣傳思想陣地才能牢牢把握在我們手中。堅持從各科室、基層場站選拔和培養宣傳骨干，把提升三種能力（政治素質、專業能力、創新能力）、強化三種意識（大局意識、責任意識、創新意識）作為培養骨干的方向和目標，延伸宣傳觸角、密織宣傳網絡，真正做到守土有責、守土負責。

提升政治素質，強化大局意識。新聞事實的采訪、寫作、編輯等各個環節，處處都考驗通訊員的政治素質。利用基層檢查、考核等多種方式，教育通訊員時刻保持清醒頭腦，在大事大非面前旗幟鮮明，立場堅定，踐行好“團結穩定鼓勁、正面宣傳為主”的宣傳工作方針，引領正確導向。

提升專業能力，強化責任意識。通過邀請業內大咖現場授課、組織攝影現場采風、組織通訊骨干和文學愛好者視頻學習等方式，提升通訊員綜合素質和業務能力。使骨干通訊員主動傳播企業發展好聲音，增強正確輿論引導，保證了宣傳工作有序開展，做到了內聚力量、外樹形象。

提升創新能力，增強創新意識。不斷創新宣傳的觀念、方式和方法，在重新布局門戶網的基礎上，逐漸向新媒體建設延伸。形成了8小時內外門戶網和新媒體的平臺互補，正面規矩的企業宣傳與輕松活潑的網絡媒體的氛圍互補，骨干通訊員在傳統主流媒體向新媒體進軍的過程中，創新能力和意識不斷提升。

三、取得效果

1.宣傳稿件的質量、數量大大提高。2.基層對宣傳工作的認識和重視程度提高。3.宣傳稿件的時效性大幅提升。4.骨干隊伍不斷壯大，且水平日益精進。