一個人的兒時,最不能忘懷的,大概就是雨后掛在天邊的彩虹,因為一道道彩虹最能讓童心飛揚。
從前,一位國王有一個漂亮的獨生女,女兒什么都好,就是有一個麻煩事:什么物品只要經她手一摸就溶化,連木頭、石頭、金屬也無一例外。
焦急的國王張榜求醫,一位巫師對他說:只要能找到一樣東西,公主拿在手里不溶化,她的病就能痊愈。國王又一次張榜:誰能找到公主拿在手里不會溶化的東西,公主就嫁給誰,并繼承國王的全部財產。
一天,一位揭榜的男子對公主說:請把手伸進我的褲子口袋。公主照著做了,碰到了一個硬東西,便握在手里,居然沒有溶化。
原來,一位商家生產出一種巧克力豆,表面包裹著一層用碳水化合物與膠為基質,可以食用的糖衣,使得巧克力豆有著不易溶化的特點。這位商家名叫弗瑞斯特·瑪氏,公主握住的就是這種巧克力豆。
要說的是,這種不易溶化的巧克力豆剛問世時銷路并不好。后來,瑪氏就以這則童話,并配上一句“只溶在口,不溶在手”做廣告,這種巧克力豆便開始風靡于世。
這則廣告之所以能獲得巨大成功,就在于它能喚起人們的童心和童趣。憑著兒時的記憶,瑪氏知道那掛在天邊的一道道彩虹,最能喚起童心、童趣。由此,他生產的巧克力豆全都呈現著絢麗奪目的七彩之色,并將其命名為“彩虹糖”。
就這樣,童心、童趣成了瑪氏公司與消費者之間一道最美麗的彩虹橋,踏著這道彩虹橋,走進對方的心中。
一位男生試圖安慰一位在哭泣的女生,假裝要把彩虹糖分給她吃,結果一顆也沒有倒出來。原來,彩虹糖早被男生拿在手里,他一口吃掉還向女生炫耀。傷心極了的女生大哭起來,哭出的一滴滴眼淚全都變成了彩虹糖。旁白:“玩味無限!彩虹糖!”這便是瑪氏公司進入中國市場后在湖南衛視做的廣告。眼淚變成了彩虹糖,童趣流淌飛揚。
還有,一個從來不敢咧嘴笑的少年,不是因為抑郁,而是因為只要一張口,便有彩虹糖滾出來。又如,被彩虹擊中的人,不能說謊,否則耳朵里就會狂噴彩虹糖……
也就是說,一不小心,身體的任何部位都會有彩虹糖流瀉出來。看了這些廣告,令人忍俊不禁,童心大發,童趣倍增。
童心、童趣也并非只是好笑、搞怪,正義的元素也隨處可見。有一個最著名彩虹糖廣告是這樣的:一只長頸鹿吃掉天上的一道彩虹,擠出來的奶全都變成了彩虹糖。一個黑人大叔邊擠奶,邊吃彩虹糖,興奮得哈哈大笑。
這則廣告的背景音樂用的是牙買加的雷鬼曲。牙買加雖然只是很小的海島國家,但大麻年產量卻高達3000噸。人們吸食大麻后會變得非常開心,且精神亢奮,喪失斗志。除此之外,吸食大麻還會引起精神上的幻覺,廣告中也就見到長頸鹿吃彩虹、擠出來的是彩虹糖的畫面。
這則廣告是在用其獨特的方式告訴人們:彩虹糖一樣可以讓人開心快樂;也是在提醒人們:遠離毒品,珍愛生命。
充滿童心與童趣的廣告,同時極為注重產品質量,令瑪氏公司成為全球的糖果帝國,他們在全球68個國家擁有135個工廠;有著眾多世界知名的品牌,如價值超過10億美元的品牌有德芙、瑪氏、M&MS、士力架、UNCLE BENS、傲白、寶路、皇家、偉嘉和特趣。公司一年創造的利潤就高達330億美元。
(摘自《思維與智慧》)
【素材解讀】
童心讓人想象無限,童趣令人回味無窮。好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂卻萬里挑一,就算80歲,你再也嚼不動一顆糖,也無法拒絕一顆童心。誰在心中飛揚起童心、童趣,誰就像天邊的彩虹一樣,絢爛美麗。