品牌理念結合汽車造型設計研究

陸競璇

（吉林大學藝術學院，吉林長春，130012）

引言

汽車造型設計顧名思義，就是對汽車車身外形的藝術設計創造。就像一個人的外表一樣，形形色色長得各種各樣的人臉和形態，都具有多樣性的特征，但它也具有相同的共性，比如說人們都具有的五官，只是形態各異，但依舊擁有，并且功能是一樣的。除了具有一定的辨識度都具有一定的功能性，缺一不可。汽車產品也是如此，無論汽車造型再怎樣設計，基礎的功能性是不能缺少的。然而，汽車的外形給予人們的第一印象也是非常重要的，有時，一輛車的造型可能就決定了這個系列車的走向，甚至是生產汽車企業的命運。汽車造型想要做的吸引人，設計的過程是需要緊密的和人所聯系的，需要做到精準調查客戶心理需求，時代的走向，流行元素的趨勢以及造型的內在可行性，這些都需要設計師做到細致和穩準。

汽車造型的藝術美主要是結合了最新的科技成果，使用新材料， 新思維， 新技術，它是一個社會性的藝術設計，主要體現在設計規律，設計方法，表現形式，美學特征等方面。其中的藝術美，既是一種審美體驗，也是一種審美的思維方式。只有將設計的思考與實踐產品高度統一，才能生產出有靈魂的產品，汽車的造型設計更是如此，汽車是一個極度復雜的產品之一，它所需要的不僅僅是單一的“設計”。因此，現代車身設計模型，形成了一個相對完整的美學原則（如比例與尺度、對稱于均衡、穩定與輕巧、節奏與韻律、統一與變化等）和靈活的使用顏色設計，視覺錯覺，新材料、新技術，來提高產品的美感。車身造型藝術也必須追求整個車身，統一是衡量汽車造型的整體，完成一輛汽車作為一個統一的整體，不應只考慮結構、比例、尺度、對稱、質感、色彩、裝飾和動感，還應該考慮如何反映意識形態的內容，顯示一個明確的主題思想。

而品牌理念就是是基于產品的特點，結合自己的企業文化和制度，它形成了商品銷售和商業模式的市場行為。品牌理念始于商品銷售和運營模式，成為目標、目標和可視化。品牌理念的重要性可以區分商品市場在市場行為中的競爭力，從而導致商業模式競爭的差異化。換句話說，為某個特定品牌確定一個適當的市場位置，使商品在消費者的心中留下一個特殊的印象，當人們生活中所需要某個東西時所爆出的第一品牌，例如，寬敞大氣的汽車，人們第一反應就會想到美國車的品牌定位效果。

對于一個汽車企業而言，品牌理念文化是這個企業的根基，我稱之它為“企業骨髓” 每個企業品牌如果缺少文化理念，就如同行尸走肉一般。品牌文化強調的是產品為人民服務的文化，員工是產品知識和技術的核心，因此，品牌文化是產品設計的最大潛力，個人認為，汽車企業的品牌理念文化，就是這個汽車企業、產品甚至是員工的靈魂所在。

在汽車企業中，一些優秀成功的汽車品牌的品牌理念代表著產品的質量，品味，技術，性能，市場定位，消費人群以及未來的目標等等，最終成為企業的經營理念，并且形成一系列的車身造型的演變。品牌是有靈魂，有個性的，它需要得到消費者的認可，這樣才會發揮其中的價值。如果不建立起與消費者的溝通渠道，那么這個汽車企業的品牌價值就是零，從而品牌理念也得不到充分的發揮。

例如，具有百年歷史的奧迪品牌，在品牌產生之初就曾經表明過：“我決心在任何情況下，只生產高質量的豪華車”宣言，正是這種創新的精神，不斷提高，指導著奧迪品牌在最初的杰出出眾，到一系列困難重重的完美的文藝復興，奧迪品牌一直在不斷地創造出色的品質，保持極好的品質和形象。奧迪的招牌＂一體式單框格柵＂奧迪的設計師一直堅持奧迪的開創性和創新的品牌基因，創造了一種＂移動產品藝術＂。

奧迪擁有自己品牌造型的獨特的設計語言：一體式進氣格柵、LED前照燈、龍渦卷腰線、獨特風格的頂線和尾端形狀的獨特設計元素是奧迪家族的純正的設計理念的展現。在線條暢達、動感的形成中，詮釋激情與色彩，對于材料的生命力，在“變化”和“不變”的古典積淀、沉淀、升華、創造無限魅力、識別品牌印象等方面的魅力。激情和創新,豐富而清晰的品牌設計語言和極端的情感體驗無疑是奧迪的設計的來源。

總結：

因此，一個汽車企業的成功都有一個具體完善的品牌理念以及具有鮮明的造型特征，通過藝術美來進行體現。汽車造型設計就像人的外表特征，品牌理念是其骨髓血液而藝術美就是人的骨架結構。

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