發生

退而不休成趨勢

中國人通常在50～60歲退休，然后依靠養老金和儲蓄度過后半生。然而，隨著壽命延長，許多中國人計劃退休后仍然保持工作狀態。這既是職業愿景使然，但更有可能是出于經濟需要。

隨著日益增長的中產階層對生活品質要求越來越高，退休觀念正發生改變。如今，與退休有關的變化在中國尤為明顯。中國人期望在退休中度過的時間為20～25年——高于15～20年的全球平均水平。這需要中國人在理財收益和儲蓄方面擁有更大的靈活性。75%的中國成年人期望活到80歲以上，近70%的人希望退休后仍能保持現在的生活品質。

與此形成鮮明對比的是，只有43%的人認為他們有足夠的儲蓄為退休做好準備，而65%的人從來沒有期望退休，或者說，希望退休后能以某種身份繼續工作。

六成家庭有儲蓄

中國個人儲蓄率達25%，與之比較，南非國民儲蓄率約16.5%，阿富汗全球最低是負11%。在大多數國家，處于收入最底層的10%～20%人口儲蓄率為負數，在中國卻是正數且高達20%，這幾乎相當于南非等國家中等收入階層的儲蓄率。

中國人喜歡未雨綢繆，轉向更加市場驅動型的經濟后，用于購買生活必需品的收入占比更低，他們把更多錢存起來以備不時之需。60%的中國家庭都存錢。大學貸款在中國不多見，因為60%的家庭都會為子女教育存錢。

如今，中國社會正向無現金社會轉變，所有東西都可使用移動支付。但無論經濟好壞，應維持儲蓄水平不變，為大型支出項目（如購房或子女教育）存錢，不要累積大量債務。要盡快把錢轉到單獨的儲蓄賬戶，以免受到消費誘惑。

大品牌迎合需求

消費者不斷變化的品位和來自中國新競爭對手的挑戰，正迫使美國和歐洲公司采取新的策略。國際品牌僅僅靠顯擺不再起作用了。

可口可樂現在一共有大約275個品牌，包含從普通可樂到更具異國風味的各式新飲料——很多都是為中國消費者量身打造的。星巴克則因不了解中國消費者習慣改變而付出了代價。中國消費者越來越轉向外賣App購買食品或者飲料。星巴克在技術運用方面總是很慢，顧客厭煩了排隊等候。

全球汽車制造商也在面臨來自傳統競爭對手和中國新能源汽車企業的競爭，因為大多數消費者是初次購買汽車。最大的挑戰莫過于在提高續航性能的同時降低使用成本。

而近年來，蘋果公司在中國市場下滑得非常厲害，來自中國品牌的技術創新正在改變市場格局。

地熱供暖北京市

冰島極地綠色能源公司與中石化合作，幫助中國開發地熱資源。亞洲開發銀行為這兩家公司組成的合資公司提供貸款，將用于在北京周邊城市擴大地熱供暖項目并降低該地區對煤炭的依賴。

地熱供暖項目的原理是從地表下抽取自然形成的地下熱水或熱氣，然后將其通過管道輸送到千家萬戶和眾多商家。地熱設施發電量占冰島發電總量的25%，并為冰島90%的家庭供暖。

中國北方一些地區也擁有極其豐富的地熱資源潛力。與此同時，中國政府正大力尋求推廣清潔能源使用并降低污染。在中國最新的五年經濟規劃中，北京承諾將加快開發地熱和可再生能源。到2020年時將用地熱能源取代5000萬噸至7000萬噸煤炭。

象牙禁令起作用

中國曾是全球最大的非法象牙市場，2017年年底前還是最大的合法象牙市場。但是隨著非法狩獵大象的危機加劇，中美領導人于2015年同意兩國實行計劃，終結非法象牙銷售。多年來一直說中國實施禁令將改變游戲規則，看來的確如此。除了更多中國人完全拒絕象牙，自2018年1月以來買過象牙的中國人也更少。禁令生效前，超過1/4受訪者說過去6個月里買過象牙。此次新調查中，只有12%的人這么說。

調查顯示，禁令的確起作用了，中國執法部門進行大規模突擊搜查是個重大的威懾因素。對象牙交易商進行一系列突襲，并對購買者進行懲罰。

野生交易監督組織實地造訪了71家在禁令生效前擁有銷售象牙執照的商店，發現17家已經關門，另外54家的貨架上也不再有象牙制品。

離婚未必是禁忌

《一見面就結婚》是澳洲一檔相親節目，很多澳大利亞人被兩位陌生人快速“配對”為夫妻并共同生活的劇情所吸引。其實，這種概念與中國幾十年前的包辦婚姻習俗相差無幾。

如今中國女性在擇偶問題上變得越來越挑剔，年齡、身高、學歷、收入、家庭情況等成為“硬件”標準。

另一方面，85%以上的中國年輕人曾遭父母催婚。他們不認為婚姻等同于幸福。與努力維持不幸福婚姻的前幾代人不同，如今離婚不再是一種禁忌。僅去年上半年中國大陸就有180多萬對夫妻離婚。

外賣走高端路線

外賣已不再是“方便、快捷和廉價”的代名詞，諸如進口礦泉水、澳洲龍蝦、鵝肝和牛油果等高端食品也成了外賣訂單的“常客”。

驅動這輪食品消費高端化浪潮的重要因素之一就是居民健康意識的提升。中國居民對于無污染有機食品的需求在大幅增長，其中有機食品訂單同比增幅達56%。

普洱變咖啡之鄉

地處北回歸線的云南普洱茶產區正在變成中國的“咖啡之鄉”，適宜的自然條件令這里出產的咖啡豆獲得很高聲譽。

隨著咖啡豆的產量和價格都一路看漲，當地種植者的生活也出現了極大的改善。去年中國的咖啡產量達到1.32億公斤，為哥斯達黎加和肯尼亞兩國咖啡豆產量的總和，排名世界第9。雀巢、星巴克、伊卡姆和路易達孚都來普洱地區選購咖啡豆。這里的咖啡豆已經銷往世界30多個國家。

“咖啡熱”迅速席卷茶葉大國或是因為它代表了一種西式生活方式，特別受城市中產青年的喜愛。業界普遍看好中國咖啡市場的潛力。