“三媚”廣告為何屢見不鮮

日前，一家品牌研究自媒體在微博上發布了位于江蘇省常州市金壇區的地產項目廣告截圖。這張廣告畫面中心為兩名白衣小女孩躺在綠色草坪上親密交談，而左側的文案則以醒目字體寫道：“女兒的閨蜜是局長千金”。這樣的廣告語，呈現濃厚市儈味道的媚權畫風。并且，完全以成人視角消費孩子，真是玷污了廣告中的兩名白衣小女孩。

目前，該廣告已被責令撤下。梳理多年以來開發商的問題廣告，可發現三大特點，一是媚權，二是媚富，三是媚“俗”。廣告語中動輒“皇家氣派”“龍脈之上”“貴族領地”“唯我獨尊”“只為皇族而建”，比如廣西北海曾有樓盤打出“貴族以此為界”的廣告語。

至于更庸俗不堪的，也不罕見。比如前不久，萬科在鄭州地鐵以“春風十里醉，不如樹下學生妹”為廣告語，還附有“母校旁，鄭大里，操場上，櫻花下”的內容，備受詬病。

這類廣告盡管抓人眼球，但令人反胃，難有愉悅感。常聽到有人譴責某種商業邏輯是“只有價值，沒有價值觀”，嚴格地說，這類廣告也是有價值觀的，不過這種價值觀是病態的，是背離公序良俗的，乃至涉嫌違法的。

恰如網友所言“某些廣告價值觀依舊停留在原始社會”、“越是這種廣告越能觸動某些人”、“因為有些消費者的價值觀也還在原始社會”。這種廣告之所以能夠發生，表明社會上還有類似價值觀的生長土壤。

現實生活中，名人入住某小區的消息一傳出，立馬就帶來廣告效應，不僅開發商能多賣幾套房子，連買房者也頓時覺得光鮮起來。這種現象折射出什么樣的文化肌理，值得追問。

對那些病態廣告要清理，要規范，要引導，對孵化問題廣告的社會生態更要透視和深思。