中國品牌“顛覆性”沖入世界百強

世界最具價值品牌（BrandZ）2018年度名單剛剛出爐，中國品牌的表現令人振奮。其中騰訊今年超過臉書（Facebook），成為全球第五大價值品牌，而阿里巴巴成為中國第二家進入榜單十強的公司。騰訊和阿里的品牌價值均遙遙領先于中國人所熟知的美國迪士尼、法國路易威登、韓國三星、日本豐田、瑞典宜家和德國西門子等。今年進入世界最具價值品牌百強榜的中國品牌多達14家，其中京東和順豐是首次入榜。“站在互聯網的風口，扎根于改革開放40年國力增長和市場巨大爆發的深厚土壤里，中國品牌有這樣亮眼的表現并不令人驚訝。”清華大學經濟外交研究中心主任何茂春5月29日在接受記者采訪時這樣表示。

BrandZ排名每年由全球最大市場研究集團之一的英國凱度集團和全球最大傳播集團之一WPP共同發布。

今年在榜單上排名前十位的依次是谷歌、蘋果、亞馬遜、微軟、騰訊、臉書、維薩（Visa）、麥當勞、阿里和美國電信ATT。凱度集團的報告中有這樣的表述：“這是非美國品牌增長最快的一年。顛覆性的中國品牌產生了巨大影響，其中有14家中國公司出現在百強榜單中，中國品牌價值同比增長47%，是美國品牌（同比增長23%）的兩倍多。”

登上2018年BrandZ全球百強榜的中國品牌除了騰訊、阿里、四大銀行及平安、人壽兩大保險公司外，還有中國聯通、茅臺、百度、華為、京東和順豐。不僅如此，英國“市場周刊”網站5月29日稱，今年百強榜中價值增長最快的3個品牌都是中國的。其中京東的品牌價值同比提高94%，排名第59位；阿里的品牌價值上漲92%，排名第9；而茅臺的品牌價值上漲89%，名列第34位。

“盡管中國品牌進步引人注目，但中國企業要時刻保有創新精神，切勿盲目樂觀”，何茂春對記者說，近年來，中國品牌的發展速度非常快，國際競爭力越來越強，這是有目共睹的。但對于中國品牌這份優異的成績單，我們也要客觀看待。無論騰訊、阿里還是京東，它們的成功與中國龐大的市場、迅速崛起的居民購買力是分不開的。而與歐美大公司相比，中國高科技產業在“核心技術”的掌握上差距還很大，對科技研發的投入還不夠多。在與有著上百年發展歷史的歐美大企業競爭當中，中國企業應該更加注重培養技術人才，不斷學習別人的長處和努力追趕。“否則，即便一時登上世界100強，也可能會在瞬間被對手超越”。

（摘自《環球時報》5.30）