500強情結

有個小段子，問狗“星星是什么”，狗就用嘴往天上一指。問者看了看，明白了——星星就是狗嘴。

給客戶設計報紙稿件時，不少客戶要求我將他們的“業績”密密麻麻地設計在上面，比如說“十佳企業”“百強企業”“指定產品”等等，我就頭皮發麻，天知道這些稱號是怎么評選出來的。

記得某協會曾讓我給拍個電視廣告片，在他們那個狹小的辦公室里，我看到了整筐整筐的獎狀、銅牌和證書。他們就是專門給企業發獎的，獎勵價格不等，比如說找十家企業，讓每家企業各出三萬元，共計30萬，然后把企業負責人請來，再請幾個領導開個會，給每家企業發個銅牌和證書，于是就有了“十佳企業”。照相留個影，會后吃頓飯，喝頓酒，酒桌上有涼菜若干、蔬菜若干、炒菜若干、魚一條、螃蟹若干、王八一只，王八蛋湯一盆，白酒、紅酒、啤酒若干。

30萬支付了證書費、會議費、餐費——這些最多也就兩萬元，再讓我設計一個報紙版面，設計帶發表共五萬元，再拍一條廣告片，拍攝帶播出五萬元。剩下的錢全部都揣那些發獎人的兜里了。

這樣的事情一年也不見得搞成一把，大企業不多，且都嫌他們太黑，于是這幫人就找小企業，一千元或者兩千元賣一個稱號、一個證書或者一塊銅牌。什么“守信用企業”，什么“明星企業”，天知道這些都是怎么琢磨出來的。

鄉親們呀，以后可別信這些鬼話了。

有的時候，我也眼饞他們這錢來得實在是很容易。

臺灣有個做報紙的老板告訴一個廣告人：“給你一筆錢，你給我做個廣告，要告訴全臺灣島的人，我做的是全臺灣最大的報紙。”這個廣告人說：“董事長，我馬上就能下樓找個行人，告訴他你做的是臺灣最大的報紙，這個行人肯定會信。但這個行人肯定也會說‘干我屁事’。”

后來，我聽說中國很多大企業有“世界500強”情結，我不明白他們難道真的不知道企業的產品是賣給老百姓的嗎？你把老百姓給伺候好了，產品技術領先，質量優秀，服務出色，從內心里尊重消費者，就夠了！

對于消費者而言，買不買你的東西，跟你是不是有“世界500強”這個稱號真的沒什么關系！

（摘自《小心廣告》武漢大學出版社）