“互聯網+農產品”不能一哄而上

近幾年，在很多地方，電商平臺、“淘寶村”、微商數量不斷增加，有力促進了農民增收、農業發展。作為推進農業供給側結構性改革的有力抓手，“互聯網+農產品”促進了小農戶和現代農業發展有機銜接。

但是，我們也看到，一些地方在發展“互聯網+農產品”時，受“項目觀”“政績觀”影響，不加分析研判、不去結合實際，或急切上項目，或盲目提目標，造成了資源浪費、農民受損。

總體來看，問題主要表現在以下三個方面：第一，認識不足、急于求成，搞運動化發展。有些地方盲目投資，設場地、購設備、入駐公司，結果是“有設備、沒成交量”。第二，定位不準、盲目擴張，搞規模化上線。以“淘寶村”為例，大規模上線大眾化農產品，一方面銷售量不高，另一方面，“成本+快遞”的模式壓縮了利潤空間。有些所謂的“淘寶村”以刷單方式完成政府設定的成交量指標，發展流于形式，讓人疲于應付。第三，方向不明、渠道不暢，部分資金流失在平臺推廣上。

那么，如何解決、避免這些問題，充分釋放“互聯網+農產品”助力鄉村振興的效能呢？

首先，重視產品的提檔升級，要一手塑造原有產品形象，一手發掘特色新產品。其次，實施品牌戰略，讓線上推廣有動力。再次，化解推廣風險。由專業、有實力的平臺商承擔開拓銷售渠道、發展目標人群的工作。平臺商不對產品墊資，受眾需要什么平臺交易什么，生產商不對推廣投資，平臺交易什么生產商提供什么，雙方都減少了成本投入和風險系數，增強了資金安全性和經營靈活性。最后，著力實現各參與主體的信息對稱，主要包括政府、供應商、平臺商、產品受眾四個方面。

對于提高農業經濟效益，解決信息不對稱帶來的農產品滯銷等傳統難題，“互聯網+農產品”可謂妙招。但走好這步棋，并不容易。只有地方政府、供應商、平臺等齊心協力，精研“三農”，挖掘發展潛力，補上發展短板，才能將國家戰略和地方發展有機結合。須知，克服“項目沖動”，才能有好項目；克服“政績熱情”，才能出真政績。

（摘自《光明日報》6.14 羅凱/文）