網絡短視頻為何這樣“火”

近年來，網絡短視頻逐步成為當下的主流傳播媒體，其出產速度快、影響范圍廣、參與人數多，主要通過快手、抖音、微博、微信等手機App生產、加工并傳播，據有關數據顯示，2017年短視頻行業市場規模已達到57.3億元，預計2020年短視頻市場規模將超過350億元。用戶規模已突破4.1億人，同比增長115%，快手日活用戶達到10812.67萬，抖音為4397.72萬，火山小視頻2667.4萬。

大量數據表明，網絡短視頻已超越一般的娛樂休閑項目，發展成為一種全民生產、參與、共享的文化現象，它的火爆一方面極大豐富了民間群體的藝術審美水平和精神文化，另一方面也影響了一代人的人生觀、價值觀。

文化現象是文化人類學的主要研究對象之一，火爆的網絡短視頻現象集中展示了當下民間群體的思想行為習慣。在資本與物質文明高速發展的今天，面對巨大的工作生活壓力和復雜的人際交往環境，人們既害怕被外界看穿又渴望受到外界關注，既渴望窺探他人隱私又常陷于窺而不見的尷尬。

網絡短視頻這一新興產業恰好滿足了一些人矛盾而又貪婪的內心：向外界展示理想的自我，同時又能合理地窺探他人，成功將視頻產品從早前被動的視聽接受改變為主動地創造視聽產物，在強調自我價值的時代，網絡短視頻已將這種特有的心理定向和判斷事物的能力成功植入個體，并使人們在參與和分享過程中對這種即成的文化現象認同并迎合。

短視頻是當代人自我表達、情感宣泄的主要方式，這一文化現象也是當下社會精神文化、心理特征、價值追求的重要投射。短視頻作為一種新的文化傳承，在網絡信息時代自發形成，通過視頻App廣泛傳播，建立了草根階級的草根文藝，捧紅了不少來自民間的素人明星，快手里的美食達人陜西大爺老喬、抖音里仿明星化妝走紅的百變女王666、騎摩托車帶著妻子窮游世界的尼姑哥哥，等等，這些普通人的長期走紅靠的不是偶然，而是令人信服的一技之長或是苦中作樂的精神品質。

同時，從這些網民狂熱追求的網紅示例中，我們也能歸納出與其相對應的主導文化類型；烹飪美食視頻的火爆表達著人們對生活飲食的更高品位；美容美妝視頻的火熱則傳達出人們追求美欣賞美的價值追求；實用技能視頻凸顯了人民群眾面對日常生活的偉大智慧；娛樂惡搞視頻則展現了人們在工作之余解壓放松的行為方式。

總之，網絡短視頻是被獨立創造出來有自己獨特功能和價值的文化產物，它豐富的內容實現了民眾對生活、工作、娛樂的需要，也達到了新時代人們宣泄和表達自我的精神訴求，是當下人們日常生活最真實的反映，也是人民群眾經驗理論的總和。

（摘自《中國青年報》 何金曼/文）