企業：這錢出得值

1950年可口可樂贊助了巴西世界杯，被認為是第一家在世界杯上做營銷的企業。1974年世界杯開幕式上，阿迪達斯足球模型內走出嘉賓和樂隊，至今仍為人們津津樂道。又如2002年世界杯上，現代汽車斥資15億歐元成為官方贊助商，同年其在美國的銷量增長高達40%，品牌認知度從32%一舉躍升至67%。在早期的世界杯中，贊助商主要集中在歐美日韓等國的大品牌，并沒有中國公司涉足。直到2010年，光伏發電行業的英利從2010年成為世界杯贊助商體系里的第一家中國企業。贊助的效果如何？企業提供的數據說話：2009年英利的銷量是525M瓦，2010年贊助世界杯，銷量升至1.06G瓦；2011年就達到1.64G瓦，上漲50%。2012年宣布贊助下一屆世界杯，當年完成銷量2.3G瓦，2013年完成3.2G瓦。贊助世界杯之前 企業只進入了9個國家，2014年這個數字增長到50個。海信是通過足球營銷成功開拓海外市場的典范。2017年前10個月，海信電視在南非市場的銷售量占有率達到 22.4%。他們認為：“對世界杯的贊助絕對值得。”

當然，就算沒進入官方贊助商體系，其他商家也會不遺余力圍繞世界杯來做營銷，并從中獲利頗豐。除了啤酒、飲料、熟食等快消食品，球隊國旗、隊服、 足球等產品都在世界杯時迎來了銷售高峰。2014年巴西世界杯期間，中國啤酒銷量環比增長超過500%，與2013年同期相比增長近10倍。

世界杯推動競彩銷售效果同樣明顯。2010年南非世界杯期間，競彩累計銷售27.57億元，同比大幅增長519%；2014年巴西世界杯期間，競彩累計銷售195.16億 元，同比又大幅增長384%。