匠心打造“中國符號”上汽大通走紅海外市場

文｜虞 展

經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的全球化讓“全球好物”觸手可及，也讓海內(nèi)外跨境分享成為可能。在剛剛召開的首屆中國國際進(jìn)口博覽會上，五花八門的全球展品讓世界走進(jìn)中國。與此同時，中國也正以全新的開放創(chuàng)新姿態(tài)走向世界，“中國智造”已經(jīng)深刻融入到了全球產(chǎn)業(yè)鏈中，成為海外消費(fèi)者眼中的“香餑餑”。作為“中國智造”走向世界的代表品牌之一，上汽大通憑借卓越品質(zhì)，當(dāng)之無愧地成為了國外消費(fèi)者們“剁手”的熱門目標(biāo)。

不僅中國人愛“買買買”，海外消費(fèi)者“剁起手”來也毫不手軟。截至2018年10月底，上汽大通在澳新市場已累計銷售車輛2萬臺，其中面向中高端市場的劃時代皮卡T60作為我國目前對發(fā)達(dá)國家出口量最大的皮卡，成為了上汽大通在海外市場的銷量擔(dān)當(dāng)，上市僅16個月，累計銷量就已突破了1萬大關(guān)，在與老牌合資品牌皮卡的海外市場競爭中嶄露頭角。此外，廣受歐洲消費(fèi)者熱捧的純電動寬體輕客EV80也在南美市場開辟了新的銷售渠道，于智利當(dāng)?shù)貢r間10月31日正式上市。至此，上汽大通的“全球征戰(zhàn)”模式火力全開。

“中國智造”走向世界

隨著中國開放的大門越開越大，越來越多“中國智造”正在走向世界。而當(dāng)大部分“中國智造”企業(yè)才剛開始進(jìn)入品牌高端化的突圍階段，上汽大通早已領(lǐng)先一步，在海外市場樹立起了“高端技術(shù)、高端制造力和高端品質(zhì)”的品牌形象，向全球展示了中國品牌的實(shí)力，收獲了眾多實(shí)力擁躉。目前，上汽大通海外業(yè)務(wù)已經(jīng)遍及全球45個國家和地區(qū)，其中澳大利亞、新西蘭、智利等國家已經(jīng)成為了上汽大通海外銷量的重要來源。今年1-10月，上汽大通海外市場銷售共計12 667臺，同比增長84.5%，其中V80車型銷售2 323臺，G10車型銷售2 857臺，T60車型銷售6 977臺。在澳新市場，上汽大通總計銷售7 767臺，同比增長144%，占海外市場總銷量的61%。值得一提的是，上汽大通已經(jīng)連續(xù)兩年成為了澳大利亞市場銷量排名第一的中國汽車品牌。在南美洲的智利市場，上汽大通同樣表現(xiàn)出色，同期以約27%的總銷量占比，成為上汽大通海外第二大銷量市場。2018年1-10月，上汽大通在智利累計銷售3 316臺，同比增長89%，其中T60車型銷售2 516臺，成為了當(dāng)?shù)劁N量排名第一的中國皮卡品牌。

樹品質(zhì)標(biāo)桿，征服老外有訣竅

老外為何偏愛上汽大通？答案是“品質(zhì)”。相比國內(nèi)市場，澳新、歐洲等發(fā)達(dá)國家的汽車市場更加成熟，準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)苛，競爭也更加激烈，對產(chǎn)品品質(zhì)的要求也更高。因此，在產(chǎn)品開發(fā)和技術(shù)儲備上，上汽大通始終對標(biāo)世界發(fā)達(dá)國家的標(biāo)準(zhǔn)和水平開發(fā)產(chǎn)品。在澳洲新車安全評價組織（ANCAP）測評中，劃時代皮卡T60及全尺寸智能定制互聯(lián)網(wǎng)SUV D90先后榮膺五星安全標(biāo)準(zhǔn)評級，其中T60皮卡也是中國品牌所獲得的歷史最高分車型，D90更是在中國品牌中唯一同時獲得澳洲ANCAP和中國C-NCAP碰撞測試“雙五星”的SUV車型。此外，上汽大通旗下車型還通過了澳大利亞ADR認(rèn)證、歐盟ECE認(rèn)證、WVTA認(rèn)證、海灣GCC認(rèn)證等國際高標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，以優(yōu)異品質(zhì)經(jīng)受住了海外市場的嚴(yán)苛考驗。

皮卡在海外，不僅是一種特殊的文化標(biāo)志，更代表著一種生活方式。在海外用戶眼中，皮卡可謂是工作和生活的“標(biāo)配”，兼具了“工作伙伴”和“生活玩伴”的雙重用途。因此，海外用戶對皮卡的顏值、實(shí)用性能等各個方面都有著更為嚴(yán)苛的要求。憑借高效率、低油耗的澎湃動力、全球500強(qiáng)供應(yīng)商、6AT自動變速箱、寬敞的第二排空間等出眾實(shí)力，T60皮卡在國內(nèi)外汽車市場嶄露頭角，成為了新一代皮卡車型中極具影響力的爆款。更值得一提的是，T60在國內(nèi)搭載了上汽與阿里共同開發(fā)的斑馬智行車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，并配備360°環(huán)視影像等車輛安全輔助系統(tǒng)，為用戶打造了無限智能智聯(lián)、國際五星安全的卓越體驗。

獨(dú)有的個性化定制模式

對于崇尚自由與個性的海外用戶而言，上汽大通D90則不失為一種表達(dá)自我的上佳選擇。作為上汽大通首款實(shí)踐C2B大規(guī)模個性化智能定制模式的戰(zhàn)略性產(chǎn)品，SUV D90集結(jié)了行業(yè)前沿科技、五星智行安全、全尺寸闊空間，以及獨(dú)有的個性化定制模式等優(yōu)勢，為上汽大通贏得了良好口碑。今年8月，伴隨著“3分鐘就能選出1臺Dream Car”的黑科技—“蜘蛛智選”在澳洲上線，第一張海外個性化定制的D90訂單同期發(fā)往中國。“蜘蛛智選”真正做到了讓全球用戶更自由地選擇自己所需要和喜愛的個性配置。據(jù)悉，C2B模式還將在不久后登陸新西蘭市場。

除了T60和D90車型外，純電動寬體輕客EV80也是來自上汽大通的“留學(xué)優(yōu)等生”。今年10月，上汽大通EV80獲得了愛爾蘭地區(qū)最有影響力的汽車專業(yè)雜志《Fleet Transport》頒發(fā)的“年度最佳環(huán)保商用車型大獎”，這也標(biāo)志著EV80已連續(xù)第三年在英國和愛爾蘭收獲環(huán)保車型相關(guān)的提名及獎項。10月底，EV80又亮相由英國工業(yè)策略部主辦，旨在宣傳新能源車的“GREEN GB WEEK 宣傳周”。上汽大通作為唯一的電動輕客車輛贊助商，全程參與4座城市、共計430英里的路演活動。如此種種，無不顯示了EV80在海外新能源市場的巨大能量，以及海外權(quán)威機(jī)構(gòu)對EV80的高度信賴。

憑口碑制勝，海外用戶也愛“找隊友”

以可靠品質(zhì)為基礎(chǔ)，上汽大通產(chǎn)品成為海外用戶購買“中國智造”的一大理由。在澳大利亞，近2 500名T60皮卡“真愛粉”自發(fā)組建了社群，共同分享生活經(jīng)歷和用車感受，并時常組織車友活動，一起駕駛T60到戶外“野”一把。對他們而言，T60皮卡不僅是能陪伴在他們左右的工作生活得力助手，更是與他們共同打造了無數(shù)珍貴的回憶的不可或缺的朋友。

在新西蘭，一場“T60車主之星”評選活動正在如火如荼地舉行。被當(dāng)?shù)刈u(yù)為“明星奶爸”、“國民老公”的新西蘭T60車主Michael Stowers成為了熱門冠軍人選，他既是霸氣側(cè)漏的公司老板，又是會過日子的“超級奶爸”，“上得廳堂、下得廚房”的“反差萌”讓他吸粉無數(shù)。而他的工作好伙伴、生活好幫手——宜商宜家的T60皮卡，在外觀、配置、實(shí)用性、安全性等各個方面都做到了商用、家用兩不誤，助力他成為當(dāng)之無愧的“全能好男人”。

總結(jié)

世界在走進(jìn)中國，中國也正在走向世界。上汽大通享譽(yù)海外，走出了中國汽車品牌高端化的一條全新道路，展示了“中國智造”的實(shí)力水平。越來越多的海外用戶正在熱情迎接著上汽大通的到來。未來，上汽大通將繼續(xù)行走在中國汽車品牌高端化路線上，立足全球，以匠心打造“中國符號”，不斷推出具有競爭力的產(chǎn)品，為全球消費(fèi)者帶來種種驚喜。