文/牟恩東
新零售已經不“新”了,在城里。
幾年前,一線大哥們在互聯網和資本的雙重逼迫下,拋出了新零售的概念,盒馬生鮮、無人銷售橫空出世,攪得江湖風起云涌,一干小弟迅速跟進,各種模式爭芳斗艷,隨著媒體的熱心加持,新零售遂成互聯網久違的風口和現象級熱點。
實際上,新零售是電子商務的跨維度變種,其本質是對傳統商業模式、交易方式的顛覆。目前,新零售還盤踞在城里,但離農村不遠了,畢竟新零售華美的外表下包裹著全中國的生鮮農產品。這也是本期選題的理由。
那么,不久的將來,新零售在農村會是怎么一個模樣呢?
從下行看,會有沃爾瑪這種體量的零售巨頭(也可能是阿里、京東這種電商巨頭)沉入農村,龐大的沃爾瑪會雨滴般化身為一村一店的微型便民農超,將城市消費者熱衷的日用百貨令人驚艷地帶給新農民朋友,貨真品實、物美價廉會是田野新零售最暖心的標簽。
回過頭來說上行。一旦巨頭們落“地”,就好比一座巨大的水庫溢出一股股溪流,水在下行,魚可上行。消費品下行的通道,也就構成了農產品出村進城的管道。由于上下端的一體化,上下行便是通暢的、合理的。當農民房前屋后的農產品能通過這個管道,擺上城里大超市的貨架時,那就說明新零售在農村成了。
這樣的場景,你相信嗎?