農村新零售

文/牟恩東

新零售已經不“新”了，在城里。

幾年前，一線大哥們在互聯網和資本的雙重逼迫下，拋出了新零售的概念，盒馬生鮮、無人銷售橫空出世，攪得江湖風起云涌，一干小弟迅速跟進，各種模式爭芳斗艷，隨著媒體的熱心加持，新零售遂成互聯網久違的風口和現象級熱點。

實際上，新零售是電子商務的跨維度變種，其本質是對傳統商業模式、交易方式的顛覆。目前，新零售還盤踞在城里，但離農村不遠了，畢竟新零售華美的外表下包裹著全中國的生鮮農產品。這也是本期選題的理由。

那么，不久的將來，新零售在農村會是怎么一個模樣呢？

從下行看，會有沃爾瑪這種體量的零售巨頭（也可能是阿里、京東這種電商巨頭）沉入農村，龐大的沃爾瑪會雨滴般化身為一村一店的微型便民農超，將城市消費者熱衷的日用百貨令人驚艷地帶給新農民朋友，貨真品實、物美價廉會是田野新零售最暖心的標簽。

回過頭來說上行。一旦巨頭們落“地”，就好比一座巨大的水庫溢出一股股溪流，水在下行，魚可上行。消費品下行的通道，也就構成了農產品出村進城的管道。由于上下端的一體化，上下行便是通暢的、合理的。當農民房前屋后的農產品能通過這個管道，擺上城里大超市的貨架時，那就說明新零售在農村成了。

這樣的場景，你相信嗎？