新時代城鎮化背景下建設特色鄉村的發展探析
——以南京黃龍峴大莊村“百工坊”特色鄉村規劃建設為例

孟 翔

（1.江蘇工程職業技術學院；2.南通勘察設計有限公司，江蘇 南通 226001）

1 研究背景及國內發展現狀

1.1 項目背景

筆者曾受江寧區黃龍峴街道委托對大莊村進行規劃設計，大莊村位于黃龍峴美麗鄉村周邊約5公里地區。而黃龍峴茶文化經濟帶已經成熟，通過這幾年的發展，暴露出了旅游形式單一，可持續發展能力弱等問題。通過創造“百工坊”大莊村的設想，以改變現有狀態，延展黃龍峴村旅游線路，豐富旅游體驗形式。

1.2 國外鄉村規劃發展現狀

1.2.1 產品向多元化、特色化、自然與民俗及教育相融合的方向發展

國外在鄉村旅游產品開發方面非常重視產品的多元化、特色化、自然生態與教育及民俗等文化的融合。例如：游客通過參觀農村的葡萄園和釀酒作坊，參與釀酒的全過程，僅購買葡萄酒一項，就為當地的鄉村旅游商品消費加足了籌碼。

1.2.2 “農戶+協會+政府”的供給模式

國外鄉村旅游的供給實現模式主要是“農戶+協會+政府”。在農忙季節，農戶除了忙農事外，還加入到發展鄉村旅游的行列。他們利用當地的農業資源為旅游者提供休閑觀光、體驗型、參與型服務。

1.2.3 采取有效的營銷策略

國外常用的營銷策略主要表現在營銷手段、營銷渠道、競爭策略等方面。營銷手段主要使用口碑傳播、網絡營銷、利用節日或活動進行促銷等。位于加拿大蒙特利爾省的湯布朗小鎮，則利用了美麗的鄉村景觀與名品折扣購物相結合的手段，憑借網絡力量，加之游客身體力行的宣傳，吸引了越來越多的游客。

2 大莊村“百工坊”鄉村規劃發展的思路

2.1 利用地域優勢拓寬鄉村發展空間

南京江寧區旅游優勢極佳，整體區位條件上已經成熟，可以發展農村旅游。目前，就調研的南京江寧區大莊村，位于黃龍峴景區僅5公里。近年來，當地政府也希望能延展黃龍峴村特色文化帶，樹立大莊村百工坊文化產業鏈，成為本案理念的重點。

2.2 利用手工業走向“人文定制型”開發鄉村發展空間

進入傳統文化的重新認識階段，弘揚傳統文化、重新審視傳統手工藝術的價值。在現代生活追求品質的條件下，與當前國家弘揚的“匠人匠心”的理念不謀而合，商業開發潛能巨大，同時也可實現“聚民”“養民”“富民”的宏大目標。

2.3 農副產品產銷方式多元化，“網絡智能化體驗”擴展鄉村發展空間

隨著“互聯網+”的不斷發酵，傳統農業產銷方式開始嘗試整合，該項目聯合打造的農村電子商務服務中心，主要以推廣街道農副產品為目的，結合農民和大學生創業培訓指導，大力發展農村電子商務，讓先進理念走進來，讓特色農副產品走出去。

2.4 鄉村自然景觀的保護與人文發展相結合

發展新型鄉村的前提是青山綠水，大力進行環境的改造，使得黃龍峴周邊地區的村落風景更加優美。同時，依靠銀杏湖兒童樂園景區，發展娛樂、自然體驗等一體化的人文生態旅游，加入到鄉村人文特色發展中去，拓展鄉村人文空間的發展道路。

目前，黃龍峴景區交通便捷，基礎設備基本完善。大莊百工坊與之連接便捷，交通、電力基礎設施已經完善，但缺乏未來游客住宿、餐飲的地區，仍然作為自然村的基礎面貌，這在規劃設計中已有涉及改善，建設綜合服務區將改變這一面貌。

3 特色鄉村發展突破點

一是設計建造百工坊建筑帶。設計一棟獨立藝術工作室，其建筑特色為新型節能材料應用、智能化光伏發電、可降解的垃圾桶系統等全面綠色建筑體系營造，并改善周邊農村景觀與道路環境，使周邊農民融入產業帶發展中，連接黃龍峴景區傳統經濟帶，拉伸經濟帶附加效益，并帶動周邊村落的工藝產品化市場的開發。

二是引進藝術家。由手工藝術家營造的人文環境，打造藝術機構、文化單位，藝術設計行業、高等院校的教學實踐基地。突出體現生態型+藝術性+趣味性+互動性+時尚型的新型特色鄉村文化。以藝術為本，與自然結合，與物產結合，與環境融合，與當地文化融合，與旅游結合，與市場融合，與百姓融合，帶動一方經濟發展。

獨具特色的文化+現代手工藝文化+生態+高科技+旅游服務元素全產業鏈。

三是實現全生態綠色的現代手工藝產、學、研基地，現代鄉村文化產業的示范基地，現代“游學型旅游”生態目的地。

4 結語

本文通過黃龍峴大莊村的實地調研，規劃了未來大莊村的發展，為連接黃龍峴景區傳統經濟帶，拉伸經濟附加效益，并帶動周邊村落進一步的開發做了詳細的規劃與分析。設定了對引進藝術家營造的人文環境的影響，研究現代手工藝產、學、研特色鄉村基地的建立，對未來特色鄉村文化產業的發展提供了新思路。