論企業市場營銷中的法律運用

林志方 陳 勇

1.銅仁學院，貴州 銅仁 554300；2.貴州同康律師事務所，貴州 銅仁 554300

企業的市場營銷活動屬于社會生活體系中的重要結構單元，必然要承受政治、法律等因素的約束。因此，作為各類企業，在開展市場營銷活動期間，要保證善用既有的法律法規來加快最新營銷戰略目標的落實進度。

一、企業市場營銷中積極進行法律運用的必要性

為了令營銷目標得以明確設置和順利落實，企業需要預先進行深入性地調研、制定更加科學有效的營銷組合戰略，同時組織適當規模的營銷活動[1]。而在這一系列工序流程中，企業必須嚴格遵循有關的法律條文，否則將會增加法律風險滋生的幾率，造成更多資源的浪費或是直接錯失商機。

第一，對于企業來講，產品營銷的目的就是迎合消費者和市場的需求。因此，其第一要務便是嚴格遵守《產品質量法》和《標準化法》等法律規定，特別是在產品營銷戰略規劃時，應該集中性地凸顯產品質量和誠信品格，在令消費者滿意的同時，成功增加產品的市場份額并帶動企業贏得更多的經濟效益。

第二，企業還應該和生產要素供應商、分銷銷售商依法簽訂合同，借此約束各方當事人的行為，確保合同義務被全面履行。在整個過程中，企業要保證信守協議，如此才可以合理規避他方的蓄意損害、維護自身的合法權益。

第三，結合法律進行產品定價。具體就是要結合會計法律、財務體制等要求，進行細致性地經濟核算，然后再基于自身生存發展需要完成定價或是變價工作，確保產品價格是合法的[2]。

第四，如今科學技術日新月異，產品的生產技術條件和質量的差異也持續減少，在此類背景下，企業可以考慮結合廣告、公共關系、營業推廣等合法途徑展開促銷，確保不會引起民眾反感，更不給媒體肆意炒作的機會，進而順利加大產品的銷售量并維護企業的形象地位。

第五，全面遵循企業法。包括我國現行的《集體企業法》、《私營企業法》、《企業破產法》等法律體制在內，都是為推動各類經濟成分共同發展而設置的。因此，不管任何企業采用哪種所有制模式，都必須要積極落實企業法律制度，行使法律賦予權利的同時，承擔有關的義務。

二、新時期下企業運用法律來提升市場營銷水平的方法

部分守法企業在開展市場營銷活動中，總不免會遭受一些不法侵害，一旦說不能及時采用妥善措施來保障自身的合法權益，就會威脅到企業整體的知名度、美譽度，以及發展前景[3]。因此，企業在實際營銷期間，要保證嚴格遵守法律規定，不做任何違法、違規、侵權的事情，憑借法律手段加快營銷戰略的落實進度。

(一)借助《專利法》來維護知識產權

這部分強調的知識產權，主要就是和產品相關的外形設計、科研發明，以及有關利益。須知任何企業想要在激烈的市場競爭風暴中脫穎而出，必須要學會創造富有特色的產品，對其余想要進入該市場或是行業的企業設置無形壁壘，贏得更好的競爭優勢；與此同時，在產品營銷期間，還應該著重宣傳生產要素的特殊性，爭取和消費者的個人偏好相互貼合，吸引其主動購買。不過隨著互聯網技術的應用，涉及產品被仿冒現象十分普遍，許多企業也因此喪失競爭優勢，正確的處理方式就是沿用法律手段維權。即要求任何企業產品開發相關的創新技術成果，在確保不包含商業秘密和關鍵的專項技術前提下，須及時申請發明、實用新型、外觀設計等專利權，之后由法律提供長時間的有效保護，追究仿冒人的責任。如及時簽訂技術合同，依法維護企業在技術咨詢、開發、轉讓、許可使用等多方面的權益，還要在連鎖和特許經營等合同中添加專利權、技術性商業秘密的保護條款，真正將侵權事件扼殺在搖籃之中。

(二)利用《商標法》來推動品牌戰略的落實

品牌戰略屬于企業產品營銷過程中不可或缺的輔助工具，包括品牌名稱的確認、品牌標志的設計，品牌的申請注冊等等，都有助于增加產品的價值，提升企業的商譽[4]。基于此，企業應該按照《商標法》規定，去相關主管部門注冊登記，借此合法享受特定品牌名稱和品牌標志的專用權，獲取法律保護的同時，避免其余企業的隨意仿造與冒用。這可以說是一類合法且有特色的經營、競爭方式。

除此之外，企業要做好對已注冊品牌的保護管理工作，一旦發現任何侵權主體則及時依法維權打擊，遏制不良注冊等行為的產生，并且在市場營銷中適當發揮品牌的影響作用，具體的方法表現為：設立企業的同時，盡快進行企業標識、商品品牌等商標注冊，或是讓投資者先申請注冊，再作為無形資產投資給企業應用；進行申請注冊之前，要做好檢索工作，避免因為使用和其他企業相近的商標而無法順利通過審批，事實證明，獨立創作且無類似的商標，往往被作為馳名商標的可能性會更大一些；如若要更換商標標識，要確保先注冊再更換，否則可能會被其余企業提前注冊，進而浪費了前期已經投入的廣告制作、展銷設計、營銷推廣等經費，造成整個品牌營銷的失敗結果；如若要使用他人已經注冊卻超過法定期限、長期未使用的商標，則需要先申請將其撤銷，之后再進行合法注冊和使用。歸納來說，想要全面落實品牌營銷戰略，第一要務就是先注冊商標，在確保賦予戰略目標更可靠的法律保護條件基礎上，調動企業參與市場競爭的主動性和優勢。

(三)靈活使用《反不正當競爭法》和《反壟斷法》等法律法規

盡管說目前我國推行的《反不正當競爭法》尚且有許多要完善的部分，不過卻已經明確闡述十一種不正當競爭行為，各類企業須以此為依據，及時確認競爭對手是否有采用過不正當競爭手段，如若是則第一時間訴諸法律，由執法或是司法機關進行查處打擊。除此之外，一些中小規模的企業，還可以配合《反壟斷法》來抵御勢力集團的種種非法壟斷行為，為自身創造更加公平公正的競爭環境。

再就是正確使用仲裁與訴訟等法律體制。企業組織營銷活動期間，難免會遭遇供應商、經銷商等主體的違約狀況，或是令其專利權、商標權、名譽權等基礎性合法權益遭受侵犯，不然就是與其余企業發生產品性能質量、合同等層面上的沖突。如若這些現實性問題不能盡快協調處理，就會延誤營銷戰略整體性的落實效果。須知某些沖突問題，單純借助協商途徑是很難處理妥當的，基于此，企業最佳的選擇就是申請仲裁或是訴訟。主要原因就是仲裁部門的裁決、法院的判決等都存在一定的強制性，一旦說過錯方未及時履行相關法律文書要求，作為投訴方可以向人民法院申請進行強制執行。還有就是在案件審理環節中，亦可以申請訴訟保全措施，避免裁決或是判決后的不執行現象。如此一來，企業的有關合法權益就能夠得到長期有效地保護，給侵權者造成必要強度的打擊。

三、結語

綜上所述，處于市場經濟環境之下，市場機制發揮著不可小覷的影響作用，包括企業的營銷活動在內，必然會承受市場機制的多重約束。不過歸根結底，市場經濟屬于法制經濟，法制環境亦是企業市場營銷環境中的關鍵性結構單元。今后企業要做的，就是持續加大對政治與法律環境的研究力度基礎上，形成更強的依法營銷意識和自律、自我保護能力，保證靈活使用法律來減少營銷活動中的種種風險，抵御一些企業的不正當競爭或是壟斷行為，從而為我國構建更加健康、和諧的市場經濟秩序奠定基礎。